做SEM优化主要分析哪几种数据?新手SEM怎么进行数据分析?

做SEM优化主要分析哪几种数据?新手SEM怎么进行数据分析?

（1）账户数据分析:包括费用，点击率，咨询率，转化率的分析

（2）每天对搜索词进行分析，剔除不相关的关键词。对关键词报告进行分析，分析账户关键词的搜索量和点击量。

（3）分析创意的展现情况，查看创意的展现量和搜索量以及点击情况，进而优化创意

1.确定目标

制定内容策略，根据自己制定的内容策略能很清楚的知道自己要实现的目标。

2.用户调研

需要有明确的用户画像，换位思考，弄明白用户人群的需求和心理特征。

用逆向思维的方式考虑：用户在哪里?用户对什么感兴趣?自己能提供的产品或服务。用户通过哪些词汇查找他们需要的信息。

3.关键词分析

搜索量：搜索关键词的人越多(搜索量就越大)，排名也就越难。你需要找到搜索量还可以的关键词(但不要太高，不然很难获得排名)。

相关度：关键词的相关度越高，对你的品牌越有好处(例如，“冰淇淋“与“无麸质香草冰淇淋“)。

竞争情况：你要知道竞争对手的哪些关键词获得了排名，哪些没有，以及可能在哪些方面超过他们。

4.确定关键词

根据自己的需求或产品服务以及用户需求定位相关关键词，去除无效的关键词。

5.追踪、效果评估

关键词根据自己的内容策略变化而变化，根据关键词的追踪数据，找出调整或改进的方法。在对关键词能带来的流量或转化作一个效果评估。

在关键词筛选上，还有更多的方法，如行业数据积累、优化人员经验等，但因每个客户的页面不同，产品不同，服务不同，用户认知度不同等差异，相同关键词在不同客户账户中的表现是不同的，因此关键词选取是第一步，所选关键词是否适合客户投放目标，则需要后期优化及数据分析方可得出结论。

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