在SEM中，质量度是什么意思？

这个是关键词的质量度，质量度越高越好了,质量度+出价，就等于你的排名，质量度越高,那怕你出价低一些，都会有更好的排名，而如果你的质量度比别人的低，你要用5块才可以排第一，而别人用4块就可以了。

今天学习了质量度，那我们今天就来说说什么质量度吧。

一．什么是质量度？

质量度和关键词有很大的关系

影响质量度的和相关度也有关系

质量度质量度是搜索推广中得衡量关键词质量的综合指标

2009年质量度体系建立，质量度成为搜索引擎优化最重要的概念

2010年新质量度体系发布，质量度走上三星之路

2011年质量度信号灯上线，灰黄绿

2012年质量度信号灯升级，提示优化难易程度，提供便捷操作

2013年十分五星质量度体系建立，全新的质量度评分体系

二．账户中的展现形式：

质量度是以五星十分展现的

质量度的分类：                   临时质量度和正式质量度（0/1分就没有优化的必要因为没有人去点击，可以把关键词做一下修改或删除、2分以上就要去修改了，急需优化的，持续关注的）

临时质量度：新提交新修改的关键词，系统会赋予临时质量度，临时质量度是不稳定的，在积累一定数据后会变更为正式质量度

正式质量度：若浮现没有提示“临时质量度”则表示关键词的质量度为正式质量度

三．计算机和移动端质量度

系统会分别在计算机和移动端的质量度

不同的平台对于物料的要求不一致，包括（关键词设置，展现形式，承接页面）所以需要不同的质量度来辅助我们进行广告投放

四．十分质量度的优点是什么？

新十分质量度更加的透明易懂，数字比带颜色的星形，更直观易读。分值越高质量度越好，清晰易懂。

优化效果一目了然，划分更细腻，了解优化空间，较容易的提升分值，增加优化信心。

衡量标准更科学客观，客观表现推广结果质量优劣，细化至10分，有效减少质量度波动。

细化分值指引优化，更细粒度分值，知道优化方向和空间，结合优化建议，更容易找到优化方向。

五．质量度的作用

收质量度影响的因素：

质量度高的关键词会受到系统的奖励，影响关键词排名，反映关键词展现在左侧的可能性

影响点击价格，影响最低展现价格

六：受质量度影响的因素

1.影响关键词排名：排名是由质量度和出价共同决定的，一般情况下出价相同时质量度高的关键词的排名靠前。

综合排名指数=关键词出价*质量度

2.关键词展现在左侧的可能性

质量度越高，排在左侧的可能性越大，2分以上都具备推左资格，但分数越高，推左几率越大。

七．质量度优化的意义是什么？

首先就是要提升关键词的竞争力，提升推广效果，提升ROI（投资回报率）

八．影响质量度的因素

影响质量度的主要包含点击率（排名、出价、排名创意附加样式）

相关性（关键词、关键词与创意、关键词目标页面）

创意（通顺额、飘红）

账户整体表现（账户历史表现，账户内生效关键词比例、单元内关键词质量、账户生效时间）

九．点击率=点击量/展现量

转化量除以转化点击量=转化率

点击率是影响质量度的最主要因素之一，优化点击率对质量提升非常明显

较高的点击率表示潜在客户对您的信息更关注和认可

马太效应：强者越强，弱者越弱

点击量是精准触发的点击量

十．影响质量度的因素：点击率

附加创意样式

蹊径、APP推广、推广电话、商桥移动咨询、网页回呼

我们通过多样的创意形式，吸引网民的注意力，激发网民点击欲望，提高我们的点击率，从而提高质量度。

十一、关键词的相关性

关键词与企业的产品/服务应具有相关性

关键词与所在单元其他关键词的相关性

优质的账户结构更利于账户整体的质量度

十二、创意是否通顺，通顺度是百度引进的一个专门判断创意撰写水平的一个新概念，就是要语句简单明了

账户通顺度=通顺关键词数量/账户内总生效关键词数量

通配符很重要，否则你认为再通顺都没用，要合理的运用通配符，增加创意的吸引力

创意是否有创意，创意的撰写样式多样化，内容上要新颖，独特，与上下位之间形成差异化能够吸引访客的兴趣，从而引导点击。

---