SEM如何分析竞争对手竞价排名，出价情况

查竞争对手关键词排名时，要注意选词和分时段。

在不同的时段查看竞争对手不同关键词的排名情况。一般分为五个主时段：上午8：00、中午12:00、下午16:00、晚上20:00、凌晨24:00。可以通过自身行业转化好的时段来观察竞争对手的排名，也可以通过不同时段竞争对手的排名情况来分析出转化好的时段。

在此之外，还可以结合不同的维度来分析。例如时段+地区，时段+设备来分析在什么季节什么地区的什么时段应该重点投放或者在什么时段应该重点投放什么设备。

1.确定目标

制定内容策略，根据自己制定的内容策略能很清楚的知道自己要实现的目标。

2.用户调研

需要有明确的用户画像，换位思考，弄明白用户人群的需求和心理特征。

用逆向思维的方式考虑：用户在哪里?用户对什么感兴趣?自己能提供的产品或服务。用户通过哪些词汇查找他们需要的信息。

3.关键词分析

搜索量：搜索关键词的人越多(搜索量就越大)，排名也就越难。你需要找到搜索量还可以的关键词(但不要太高，不然很难获得排名)。

相关度：关键词的相关度越高，对你的品牌越有好处(例如，“冰淇淋“与“无麸质香草冰淇淋“)。

竞争情况：你要知道竞争对手的哪些关键词获得了排名，哪些没有，以及可能在哪些方面超过他们。

4.确定关键词

根据自己的需求或产品服务以及用户需求定位相关关键词，去除无效的关键词。

5.追踪、效果评估

关键词根据自己的内容策略变化而变化，根据关键词的追踪数据，找出调整或改进的方法。在对关键词能带来的流量或转化作一个效果评估。

在关键词筛选上，还有更多的方法，如行业数据积累、优化人员经验等，但因每个客户的页面不同，产品不同，服务不同，用户认知度不同等差异，相同关键词在不同客户账户中的表现是不同的，因此关键词选取是第一步，所选关键词是否适合客户投放目标，则需要后期优化及数据分析方可得出结论。

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