那么,什么是创意呢?创意就是指网民在搜索关键词时触发的推广结果,就是所出现的页面,创意包括:标题、描述、URL(显示URL,访问URL),创意是以什么形式展现的,创意展示分为:左侧推广、左侧推广链接、右侧推广。
为了能够让用户能够知道自己所选的关键词,百度设置了一个飘红的方式,创意的飘红就是当网民在搜索关键词的时候,搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。又要疑问了,怎样才能使创意飘红,有两种方式:一、当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时,二、创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。
创意飘红还需要一种功能——通配符,通配符是创意的高级功能,它能帮助创意获得更多的飘红,形式为{默认关键词},当插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。通配符就像一个盒子,系统会自动匹配关键词,放入通配符中,以获得最佳的飘红展示。
使用通配符的好处:增加创意飘红几率,吸引网民关注增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,达到更好的用户体验。
sem的策略?广告公司的吧?说实话,所谓的策略就是扯淡,如果非要说,只能说是精准投放。多数我们做的sem策略,自己都觉得没什么用的!
另外看了看大家的回答,觉得要说明一下,sem是搜索引擎营销,sem包括PPC和SEO。所以各位认为的sem其实是ppc(pay per click)。大家先弄明白概念再回答问题的比较好。
至于投放需要注意什么,其实就是数据累计和不断的优化。很多广告主都不懂,认为搜索跟其他媒体一样,前面定好了,后面就按照计划投放,实际上搜索广告就是一个不断测试,改进,再测试的过程。
初期订计划的时候想办法去找数据支持,寻找投放方向,选则我们认为的网民习惯搜索词,然后根据数据表现进行优化。
另外在建立帐户的时候要考虑到测试的问题,因为搜索的数据经常是牵一发动全身,如果我们要看某一个数据的表现,变化,就不能太频繁的调整其他方面,否则得到的数据都是没有意义的。
详细的东西很难一两句说清楚。
对了,关于“sem就是要花钱以达到更高的利润”实在不敢苟同,看你的客户是做branding还是ROI吧,两者的考核是完全不同的。
SEM推广方案涉及到推广目标人群,推广计划和目标(每天带来多少点击,多少转化)。其中转化有注册转化,咨询转化,购买转化等等,与网站相关。就方案内容,主要有:一、做sem之前所需要的分析和准备工作:
1、分析所推广产品或服务所针对的人群所关心的问题;(即:关键词的选取)
2、做好网站产品或服务的介绍页面;(即:着陆页的规划)
3、看看竞品或同行的sem选词、创意及着陆页;
4、阅读搜索引擎的sem官方文件。
如果是吸引用户注册的页面,则需要优化整个注册流程;
如果是吸引客户咨询产品或服务,则需要优化吸引客户咨询的流程;
其余举一反三。
二、操作sem账户:
1、根据关键词的类型安排推广计划;(账户后台操作)
2、给每个推广计划编写广告创意,同时添加着陆页;
3、出价;竞价推广的排名是靠出价乘以质量度来决定的。
4、设置完毕后,观察数据,分析数据,优化账户。
三、数据统计分析
1、针对推广结果,统计分析,进行优化,考虑是否进行二次推广。
以上,是SEM推广方案中应该涉及到的点,在SEM过程中应该随时根据推广效果进行计划变更,以保证推广目标的顺利完成。
可以围绕企业现状、消费者、竞争对手、市场情况等要素来定,像我们之前做得时候找的就是第三方,橙速科技。
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