老板说成本太高，要炒了我……SEM转化成本如何降低？

sem转化成本居高不下，老板让我们去降低转化成本的时候，那我们应该怎么样去做呢？是不是盲目地对账户进行操作呢？肯定不是，作为sem从业者最忌讳的就是盲目操作，一切都得从实际情况出发，那我们首先要做的肯定是对账户的全面分析，找出那些应该进行优化的地方，我们应该如何去降低推广成本？

账户往往都会存在“不必要”的消费，如果我们把这部分“不必要”的消费全都进行优化，就可以很容易的降低推广成本，最终就能提升整个账户的转化情况。下面我们通过以下几个方面简单介绍降低推广成本的方式：

一、PC和移动预算合理设置

PC和移动端的预算分配需要根据历史的转化情况进行判断，也就是说要有数据才行。在预算有限的情况下，我们更倾向于把绝大部分预算都分配到一个推广渠道，比如在PC和移动消费对等的情况下，如果某一种推广方式带来的咨询明显占比偏少，那么就可以把预算转移到另一种推广渠道上面。这种调整的方式也可以较好的提升转化的效果。

二、优化低转化、无转化关键词

关键词的排名并不是盲目的追求排名第一，而是要根据实际情况，合理调整。关键词的转化成本居高不下，我们还可以分析一下账户的高消费低转化的关键词是不是可以适当的降低一下出价，尤其是那些出价虚高、转化又比较低的关键词，可以重点关注并进行调整。在做数据分析的时候会有一套数据分析体系，筛选出账户中那些高消费无转化或者高消费低转化量的词，我们可以对这些词的流量进行控制，把预算放到优质的、高消费高转化的词上面，这样对整体账户转化的提升也会有一定的帮助。

三、合理设置推广时间段

我们的推广时间段可以根据实际的情况进行调整，平时一定注意观察一天中每个时间段的咨询、转化等情况，可以根据数据的变化情况进行合理设置推广的时间段，而又不至于让自己的转化下降太明显，还可以结合公司客服的上下班情况进行设置。

四、合理调整设置推广地域

当你发现有些区域的点击特别高，而那个区域带来的转化又比较低或者没有什么转化的，在有数据支撑的情况下，可以进行优化调整对此区域的广告投放，从而降低我们的转化成本。

五、查看搜索词，进行否词

搜索词报告也是我们常需要用到的一个报告，在需要降低转化成本时，我们还可以关注一下搜索词报告，然后进行否词，或者对账户内的关键词进行收缩匹配、降低出价或者暂停等操作。

六、总结

以上几种情况都是针对预算有限制的情况，也是降低转化成本比较常用的方法，当然，我相信以上几个方法其实大家都能看得懂，但是在实际操作过程中还需要细细琢磨，可能需要考虑的问题会更多，上述方式只是列举降低转化成本比较常用方法，希望对大家能有帮助。

成本翻倍的因素有挺多了，不要只盯着 恶点之类的，偏偏恶点又是你解决不了的问题。想下其他的因素：

① 行业竞争 ，特殊时间某行业的旺季，成本会暴涨。

② 账户内的话，观察关键词消费结构有没有改变。比如成本低的时候，是价格类的词产品消费占比大，而这段时间是产品类的词、行业类的词消费占比大， 想一下是什么原因造成的，首先排除自己的操作因素，如果跟自己无关那就人为的去调整大类词性的价格。

③ 另外关注下同时期的搜索词，跟上周的搜索词类别有什么大的差异。这些操作的真正目的是判断这一段时间之内你的客户需求和搜索习惯有没有大的改变，从而导致的成本增加。如果搜索的目的和习惯改变了，创意和落地页不变，那就回到了最基本的问题，客户搜索体验下降，这意味着需要优化落地页了，用漏斗分析找问题，一找一个准。

另外，不要轻易的判定恶点。什么叫恶点，就是短时间内把你的广告直接点下线、点到你不敢开广告为止，这才是恶点， 否则同行之间的几个点 击参考落地页、竞争对手点广告进网站套话术之类的，这种情况太普遍了。

你也可以借助工具进行优化管理，现在九枝兰在SEM和信息流方面做的都不错。

---