1、根据网民的搜索词,来进行对网民的意图和需求的分析
2、配以响应能打动网民的创意,来吸引网民的点击
3、让网民能看到符合他意图或者是需求的着陆页,着陆页要有营销性质,能引导网民转化
4、通过明显的有新引力的转化按钮或聊天工具,产生实际的转化
5、网民使用的搜索词——搜索引擎——推广账户中关键词(搜索词触发到了关键词,关键词触发了账户中的创意,然后创意被展现)
总结:sem的营销思维主要是根据用户的搜索意图,让目标用户看到符合需求的广告,通过持续的推广数据分析,找到不足,优化账户,改进不足,寻找到优秀的转化方法。
sem首先要具备账户搭建的能力、添加关键词、写创意、对账户进行分类等。其次需要具备数据分析能力,当看到账户的消费、转化报告后,知道哪些关键词应该怎么样去进行优化,到底是要是拓流、还是要否词、修改匹配模式等等
知道从各个维度去进行账户的优化,计划、单元、关键词、创意层级,以及时段、地域等方面
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