首先我们先来理一下seo与sem各自的优劣势:
SEM优势:周期短、见效快、权威品牌广告立竿见影。
SEM劣势:投放消失、效果消失,一旦不付费立马就断流,效果也是立竿见影。
总结来说长期、大量的SEM投放成本相对较高
SEO优势:网站优化权重稳步提升关键词排名长效、稳定流量和关键词价值相对较高。
SEO劣势:周期较长,见效慢,对于希望快速见效或者短平快打一枪迅速换一个地方的网站很不奏效。
总结来说SEO见效时间相对缓慢,但效果非常稳定
那么针对二者的优劣势来讲,SEO要与SEM结合来实现高效的收益,可以分工配合来做:
1、SEM针对核心词、品牌词来布局。
2、SEO针对行业词、长尾词来布局。
具体可以从以下关键词着手:
⑴对于SEM方面竞价排名不能购买的关键词,由SEO来实现排名获取流量。
⑵SEO发现提升ROI的规律关键词,由SEM批量投放SEO发现的高ROI关键词。
⑶对于SEO已经排至首页的关键词,SEM方面可有两种情况处理:A.竞价排名方面可考虑撤销以省费用B.对于百度竞价较多的排名仍需保留。
⑷对于无效关键词(ROI=0),SEO方面要逐步削弱优化,SEM方面最好进行删除以节省成本。
⑸对于低效关键词(ROI=<100%),SEM要进行合理筛选,如果如”KPI数多”SEO可以去重点优化。
⑹对于高效关键词(ROI>100%),SEM要着重进行扩展,SEO则要重点优化这类高效词并且优化扩展关键词。
⑺对于SEM方面点击数多但是转化率低关键词,进行SEO以降低SEM的广告成本。
⑻对于SEM方面点击数多但是转化成本高关键词,进行SEO以降低SEM的广告成本。
⑼对于KPI转化率高的关键词,最好选择SEM竞价排名和SEO同步进行。
⑽对于SEM方面点击价格低且带来访问者较多关键词、点击价格高但转化率高关键词以及点击少但转化率高关键词,SEM最好筛选出来一部分,由SEO来分析这些关键词访问者数据,从而重点优化,并通过这些词在扩展出更多长尾词。
哪些关键词适合做SEM,哪些关键词适合做SEO
两个宗旨和两个要点:
两个宗旨:1、竞争激烈关键词、品牌词、行业词、产品词要做SEM2、对于长尾词及拓展长尾关键词(数量级有时候可能是百万级别甚至是海量的)要做SEO
两个要点:1、SEM中单价较高的关键词,通过SEO优化来降低成本2、SEO转化率高的长尾词,可共享给SEM提升转化率。
这样通过两者的互补结合,来发挥彼此最大优势,实现收益最大化,从而最终达到最佳的投入产出比。
提到转化的问题,其实还有个问题就是哪些页面适合做SEM,哪些页面做SEO
小生以为对于那些没有最终转化功能的页面最好不要作为SEM的广告着陆页(LandingPage),像一些普通文章页、标签页、论坛帖子列表页等这些不具备转化的页面,因为如果这样做的话实在太不划算。一般来讲,核心产品页、专题活动页以及一些具备高转化功能页面是适宜作为SEM的LandingPage的,对于PPC来讲比较划算。
现在网络营销推广主要的方式包括SEO和SEM,两者一个是自然排名,一个是付费推广,企业想要把网络营销推广做到最好,就需要把两者结合起来:
两者的信息是相互呼应,相辅相成的。SEM中有一些关键词转化的成本较高,这对于追求转化率的企业来说,并不十分适合。但是这些词却可以用SEO的方法来实现,这个时候,两者的关键词就可以起到互为补充的作用。
两者的数据分析结果更精准。面对大量的账户数据,要选择出精准有效的关键词,就要把SEO和SEM结合起来,将两者的数据分析结果相结合,可以更准确的找出网站的问题所在,有助于企业选取高效关键词,精准覆盖有需求的用户群,控制并降低成本。
两者相结合可以减少时间限制,更有效的获取流量。如果企业采用了SEM与SEO相结合的搜索营销方式,在推广账户下线后,依然可以通过SEO的自然排名呈现相关信息。SEO自然排名没有时间限制,用户任意时间段搜索,都可以找到企业的信息,让企业品牌全天候的得到展现。
为了做到把SEO和SEM很好的结合起来,产生最大的效益,企业需要有专门的技术和推广团队,深刻研究SEO和SEM的发展和变化,不断的调整自己的营销推广策略,只有这样,才能把企业的网络营销推广做到极致。
这个是seo 的方案一、关键词的分析
网站SEO第一步就是关键词的分析,在做关键词分析的时候需要了解每个子栏目的SEO需求,一般从这几点来分析?br />
1、探寻用户的搜索需求。从百度相关搜索中可以看到关键词的受欢迎度,而且可以看出用户需要得到什么样的信息。关键词的相关度在关键词分析中占有的比重也非常高,一般情况下关键词相关度的查询都是到百度相关搜索(http://d.baidu.com/rs.php)
2、不能设置多关键词。多关键词的效果其实没有单关键词的效果好,因为多关键词在做的时候相关性已经开始分散,多关键词做上去的时间是单关键词的时间数倍,精力投入太大。
3、注意关键词热度。关键词热度一直是seo人的一块心病,热度不能太高,太高了第一页上都是做的竞价,而且竞争激烈;但也不能太低,太低了没有人会关注,因此关键词热度适中就可以了
4、注意相关度。页面内容与关键词的相关度一定要高,这样既贴近用户需求又有利于搜索引擎优化
那该如何选择关键词呢?
1、确定主关键词。在关键词的选择过程中,应该将出现频率最高、竞争度较小、热度适中的关键词作为网站主关键词
2、确定辅助关键词。确定主关键词后,再确定几个辅助性的关键词,比如主关键词的扩展与主关键词的组合
3、换位思考。试想一下,假如你自己是网站浏览者,那你会搜索什么样的关键词?
4、分析竞争对手的关键词。看看竞争对手的网站,看他们使用了什么关键词,现在境况如何?正所谓“知己知彼,百战不殆”。
二、网页设计层面
1、UI设计。在网站UI设计中,关键词不能放在flash与图片中,这样不利于搜索引擎抓取
2、代码设计。搜索引擎比较喜欢简介的代码,因为简洁的代码有利于蜘蛛爬。与页面无关联的信息应该使用框架或者JS过滤掉。
三、内部链接建设
很多网站都在加强内部链接的建设,包括新浪、网易、搜狐,因为内链具有以下优势:
1、搜索引擎收录多了,搜索引擎自然会对内部链接更加友好
2、提高搜索引擎的访问效率,达到一定程度上会提高网站的PR值
在内链建设中,我们需要注意以下几点:
1、控制文章内部链接数量。在一篇文章中,内链最好在2-6之间,多则有害;
2、内部链接的相关性一定要高。在做内部链接的时候,相关性也是提高搜索引擎友好度的一个重要准则;
3、使用绝对路径。这是为了防止打不开网页的情况发生。
四、外部链接建设
外部链接是每个网站都在做的事情,我们通常可以通过友情链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链,现在更有甚者通过买PR高的友情链接来带动自己网站的发展。
1、友情链接。友情链接应该是与同行业的网站交换链接,对方网站的链接数最好在10个以内,而且不能与被搜索引擎惩罚过的网站做友情链接,避免遇到“链接工厂”而死亡
2、制造链接诱饵:制造链接诱饵是一件省力的工作,这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多,但是可以用两个字来概括:创意。
3、投放带链接的软文。现在很多网站都是自己出钱让专门的写手写完后发布大型网站,当然价格也不菲,业内一般的写手费是300/千字,而发布费就不得而知了。
五、网站地图
有许多网站对网站地图不怎么重视,这就是为什么有的网站只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了,怎么去做排名?所以做好一个网站地图是必须的,现在也有不少制作网站地图的工具,大家可以搜索一下。
1、Html地图。在做Html地图的时候应该保持一个良好的网页结构,每个网页指向都不能是死链接,最好每个页面都有指到网站地图的反向链接,这样有利于搜索引擎快速找到网站地图,让网站地图带着蜘蛛爬遍全站。DIV+CSS是网站地图制作的标准结构。
2、Xml网站地图。一般网站地图软件可以完成,主要针对Baidu、Google等搜索引擎,制作完成后上传到网站根目录即可,Google需要提交网站地图地址。
SEM的你要考虑下关键词点击的回报率
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