百度竞价价格的算法是都相关因素影响的:
1、产品关键词的冷热度
百度竞价推广关键词越热,竞争力越高,百度sem价格越高。我们放入关键字时,如果预算价格有限,可以选择精确的词,避免不必要的浪费。
2、产品关键词的投放数量
投放关键词一个和10个和20个百度推广价格肯定也不一样,关键词投放的数量越多,点击的越多,广告费肯定也会消耗的越多。
3、产品行业在网上的竞争度情况
有些行业因为冷热度的不同,所以百度网站推广价格也不一样,热门行业的搜索引擎竞价sem价格肯定会比冷门行业的高。
4、关键词的投放地域
同样的搜索引擎sem关键词,如果你把它放在全国和地区,费用会有所不同。范围越广,被点击的概率就越高,成本也就越高。
5、关键词投放的时间
全天24小时和每天8个小时投放,搜索引擎推广费用差别很大,时间越长,被人点击的次数越多,网站竞价广告费也就越高。相反,时间越少,广告成本就越少。
6、关键词在首页的排名
在百度主页上,有五个关键词排名位置,排名越前,价格越高。排名越后,价格就越低。
如何有效的控制SEM转化成本,是每一个推广企业都很重视的情况,在这里我谈谈我的看法;
下载3个月的关键词报告,筛选出消费高转化低或是没有转化的关键词,把这些关键词单独放到一起,好好地分析这些关键词,根据分析情况该删除的就删除该暂停的就暂停。
筛选出3个月的有转化的关键词,分析这些关键词的展现、点击、消费、转化情况,把这类关键词根据四象限原理造出来。
先从高成本低转化的关键词优化
分析关键词是不是和我们的产品或是业务先关,如果关键词本身就有问题,果断删除;如果和我们的产品业务有些关系,下一步就是优化创意和着陆页,一定要做到关键词创意着陆页三者相关性高。
高成本高转化
这类关键词转化高,就说明关键词、创意和着陆页的相关性还是可以的;我们优化的方向就要往出价和质量度方面努力,尽量的在不影响转化的情况下,降低一些排名同时优化关键词的质量度,这样的话在消费就会有所降低。
低成本高转化继续保持
低成本低转化
这类关键词有几种情况,关键词和产品或是业务相关性低,还有就是排名低,指数低;
尽量的提高关键词的出价,使排名提升一些,看看情况,在一个就是可以把匹配模式放宽一些看看。
以上几点就是我对于SEM成本的控制方面的看法,希望对题主有所帮助,以后可以多多交流相互学习。
ocpc二阶以后,单天成本波动属于正常现象(特别是建模的时候采用7天>20个转化数)。分析数据时,最好把周期拉长,以周或者月为单位,看综合成本。如果消费速度特快,成本高,可以适当降低10%-20%目标转化出价。实在不行返回并停留在ocpc一阶,重新建模。你也可以选择第三方工具来帮助你进行优化工作,信息流和SEM九枝兰做的都不错。欢迎分享,转载请注明来源:夏雨云
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