一个SEM营销推广方案该怎么写？

一套完整的SEM营销方案需要包括什么

1、行业方向

① 自己所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等。

② 营销的发展趋势，PC到移动，网盟/DSP转向信息流等原生广告。

③ 当前的主要营销方式，如：搜索营销，信息流广告，DSP广告等。

2、目标受众

受众人群画像，这是非常关键的一点。

① 受众属性，包括年龄性别职业等

② 上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备（PC、移动）等

③ 会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等

3、竞品方向

竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。

① 目前行业有哪些核心竞品

② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点（主要提醒不同点）

③ 核心竞品选择怎样的营销方式（需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定）

4、媒体选择

① 目前网络营销的主要渠道（举例：移动搜索+信息流）

② 目前各个媒体（PC+移动）的优劣势对比

③ 结论：确定百度、还是搜狗，360还是神马，还是其它展示广告

5、预算分配

这部分老板比较关注。

① 搜索营销PC和移动预算的分配，建议5:5的预算分配（如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算）

② 营销各个媒体的预算分配（可以先参考市场份额分配预算）

③ 每天预算多少钱（可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算，如果无法了解到可以自行决定一个预算，比如：日预算1000/500，先测试然后再调整）

④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报

⑤ 结论：媒体的预算分配

6、账户搭建

搜索营销的账户搭建（逆序式搭建）

① 关键词：根据上面的分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类

② 单元确定：按照分类的词划分到各个单元

③ 把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划内。

④ 创意：标题和描述必须有通配符（竞品词除外），至少撰写两条以上创意

⑤ 样式选择：选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如：公司考核APP下载激活，推广app下载类样式；公司考核PV，那就选择子链样式。

⑥ 结论：搭建账户可以以倒推的方式搭建，对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础，搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。

7、总结

任何汇报都需要一个最终的总结，将之前提到的内容做最终的总结呈现。

① 目前选择怎样的营销方式：举例，SEM（搜索营销）

② 目标受众分析，这是最关键的点决定你营销的方向

③ 竞争对手推广的分享，给出选择的营销方式

④ 各个营销方式选择哪些媒体

⑤ 各个媒体如何做推广，大概的方向

⑥ 最终的预算需求，以及预期的效果

这些点都做好了，才是一份完整的SEM营销方案。

如果我的回答对您有帮助，望采纳，谢谢！

唯有爱与美食，不可辜负。整理了一些爆款产品的推广文案送给大家，希望大家喜欢。

1、别说你爬过的山，只有早高峰。

2、我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。

3、漂亮得不像实力派。

4、让我们寻找黄鹤的踪迹！来吧！这就是黄鹤楼！

5、别赶路，去感受路。

6、没有拆不散的夫妻，只有不努力的小三。

7、选择了伊利，就等于把握了明天！

8、除了汗水，什么水都不要浪费。

9、没有写不出的文案，只有深入骨髓的懒。

10、喜欢你，没道理，伊利巧乐滋。

11、好东西要与好朋友分享！

12、每个时代，都悄悄犒赏会学习的人。

13、她具有无限的吸引力，闪烁着耀眼的光辉，真正的优雅品味。

14、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。

15、没有怀才不遇，只有不育不孕。 16、曲线美+内衣美=性感美。

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18、没有好看的衣服，只有好看的身材。

19、没人能让你放弃梦想，你自己想想就会放弃了。

20、尽情享受两全其美。

21、有一点小变化总是令人快乐的。

22、心里的脚步，决定了向前的方向。

23、把精彩留给自己。

24、人生没有白走的路，每一步都算数。

25、买家电到海尔，海尔为您的生活保驾护航！

26、李宁，一切皆有可能。

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28、心意有别，心中有度。

29、快来装扮你心灵的窗户吧！ 30、361°勇敢做自己。

31、别把酒留在杯里，别把话放在心里。

32、期待已久的她，终于回来！

33、人类没有联想，世界将会怎样。

34、辉煌历史，值得信赖。

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