账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度。
一个合理的账户结构,不是凭空构建的,就像是在一片空地上盖房子,先丈量土地,进行测绘,然后详细规划画出设计图,再按照图纸打地基,一层一层地修建。
计划方面如下:
现在的二类电商理所当然的成为当前迎合市场趋势的流量入口,想要做好二类电商也不是一件容易的事情。而账户里面的调整关乎着我们是否爆量的关键,想调整,先分析!
1、计划预算:过窄限制流量,过多容易跑超,由于预算较小导致流量基数小,效果不稳定也比较正常,建议限额设置转化出价的20倍左右;
2、展现:主要针对高展现低点击的计划,进行调整或者更换新的创意,使创意和计划相辅相成。
3、地域:去掉快递不到的地区,比如港澳台(某些快递全国可达,可以不限);
4、兴趣分类:根据投放产品适用人群进行选择,初期可勾选5-10个主相关兴趣分类,转化稳定后可逐步放开定向,探索更多人群;也可选择系统推荐分类,让系统自动探索。
通过分析账户现状来确定账户的优化方向,比如流量质量、出价等等,简单点来说,就是要知道账户的钱花在哪儿了,哪些钱花的又最有效果。
SEM主要常见维度有展现量、点击率、平均点击价格。但有点击无询盘一切都是白费功夫,所以点击转化率才是最重要的,点击转化率=询盘次数/总点击数。点击数多不代表询盘量就多,询盘与关键词精准度、页面营销力都有密切关系,所以个人认为点击转化率是综合的一个指标,这个指标的高低反应出推广中出现的各种问题如流量精准度、页面营销力、客服在线时间、客服沟通能力等等百度竞价数据分析的六个大维度
投放在哪个平台(百度、360、搜狗、神马…),每个平台预算多少?
投放在哪个地域(全国还是部分地区),每个地域预算多少?
投放在哪个终端(PC还是移动),每个终端预算占比多少?
投放在哪个时段,每个时段预算多少?
投放在哪个产品(主要产品和辅助产品),每个产品预算多少?
投放在哪些关键词词上(品牌词、通用词、产品词、竞品词、人群词),每种词预算多少?
通过获取各个纬度的数据进行对比分析,就可以找出重点,把费用和精力放在主要的纬度上。
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