sem的点击价格会影响什么？需要详细的答案

你好，会影响价格过高或是过低， 对于sem关键词平均点击价格这个概念，做sem竞价这一行的同仁们自然不会陌生。百度推广给出的关键词平均点击价格计算公式为：

关键词平均点击价格（CPC）=关键词总消费（COSTS）/关键词总点击量（CLICKS）

从以上公式能够得知，关键词的CPC由关键词的消费和其点击量决定的，那么如果我们需要降低sem关键词平均点击价格，自然从这两块入手。

注意：通常一个项目需要降低CPC，多半是展示类账户，在有限的预算内增加网站的曝光量。所以以下sem优化方式并不完全适用于效果类账户。

1.关键词平均点击价格优化：降低关键词消费

关键词的消费量要想降低，最直接的方式当然是直接降价，但是降价会带来的排名变化，以及点击量都会遭受影响，会使账户整体曝光量不足。但是对于降低整体CPC当然是最有效的方法。

2.关键词平均点击价格优化：关键词点击量

降低sem关键词平均点击价格还可以提升点击量，那么sem优化方式就多了。比如可以拓展相关关键词，以获得竞争较小的流量，其cpc也会偏低，从而降低整体cpc。

还可以拓宽关键词匹配方式，使更多的相关长尾关键词被搜索匹配出来，以获得点击，但是这种方式会造成一些不精准的流量，切记一定要配合根据搜索词报告，添加否定词！

综上所述，其实最直接的降低sem关键词平均点击价格的方式肯定是降低出价，这是由于竞价推广中出价的重要性占据80%。但是有时候为了账户效果不会有太明显变化。通常会先调整策略层面的操作。

比如优化广告创意，使更多的低CPC关键词能够获得点击，提升竞争较小的关键词出价，拓展更多长尾关键词等等，优化这些细节层面的物料，使整体CPC下降，如果依然没有有效降低CPC，最后再考虑降低关键词出价也不迟。希望可以帮到你，祝你生活愉快！

答题又有竞争性了，被人抢先了，本想跟楼上的这样说的，没办法了，这边就跟楼主详细介绍下，希望你明白，下面说的可能有点复杂：

点击价格与关键词出价是不一样的，这是由于搜索引擎在使用自动点击计费来帮推广商户节省费用，仅比您下面一名多出一分钱。也就是说，商户自身应付的点击价格与自己的出价并无直接联系，而与下一名的出价相关。

具体计算时有2种情况

1. 关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。

2. 其他情况下，每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01

我们可以看到，获得较好的质量度还可以降低点击价格，正如下表中B账户，虽然出价不高，但由于质量度高，可以得到第一位的排名，并且点击价格比排名第二的A账户还要低。

这边提一下质量度的相关信息：

如果推广商户用高出价获得了第一位排名，但推广信息让人厌烦，产品与搜索词毫不相关，长此以往，搜索者会对推广信息的相关性做出负面判断从而忽视这片区域，这是推广商户和搜索引擎都不愿意看到的。所以，仅仅出价高不能等同于排名靠前，被点击的数量或被点击的几率与出价结合在一起考虑才能得出全面的判断。于是，搜索引擎引入了质量度这个概念，其数值反应了推广信息被搜索者的接受程度，搜索者越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高。

对百度搜索推广来说，综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，才是排名真正的衡量标准。这就是说，如果您有很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。

---