做百度推广如何选择关键词
百度推广作为当下最流行地SEM策略和方法,自然是颇受争议。抛开百度推广的种种“猫腻”不谈,如何挑选合适的关键词进行百度PPC广告投放,应是重中之重,这也是企业精准营销以及提高SEM ROI的迫切需求。下面,网络推广百科分享下百度推广的关键词筛选以及关键词优化技巧,帮助你快速提升SEM ROI。
1)注重用户体验的关键词选择
在我们挑选关键词之前,首先需要了解自己的网站,根据网站的产品或提供的服务确定目标客户群体。其次,在明确了目标客户之后,在挑选关键词时,我们应该换位思考,从客户的角度出发,考虑他们的搜索行为以及搜索习惯。
例如,在选择关键词时,可以将一些重要的关键词加上地域名称(地域词),也可以采用疑问的方式添加(疑问词)。有些SEM工作人员还会进一步地考虑到目标客户的搜索习惯,比如关键词为上海整形医院,那么,关键词还可以联想为上海 整形医院、整形医院 上海等。
另外,在挑选关键词中尽可能地不要出现行业术语,因为很多客户是不了解这类术语的,这样做可以让业内人士看到广告,却不经意间流失了客户。了解客户想法的最好办法就是设身处地进行思考,或者是做一些非正式的`市场调查,询问客客如何向他们的朋友描述产品或服务。
2)根据辅助工具进行关键词筛选
一般来说,我们筛选关键词可借助的工具有:
A、百度、谷歌关键词推荐工具,里面有按行业推荐,或者根据自己的联想进行获取推荐
B、各种搜索风云榜,如度搜索风云榜、谷歌热榜、淘宝排行榜等
C、分析各大搜索引擎的相关搜索,另外,还有百度下拉框也是不错的参考
D、关注各大问答社区的网民提问,如百度知道、天涯问答等,例如百度最新产品——百度新知也很让人期待。
注意,通过辅助工具筛选的关键词并不是所有都适用,还需要进一步剔除剔除跟本行业无关的关键词,确保自己的推广费消费的合理性,也是节约成本的需求。说白了,百度推广就像是“无底洞”,钱都是一分一分省下来的。
通常,我们需要进一步否定的关键词,以卖自行车的网站为例,一个关键词组是[自行车]
A、自行车有很多种,如[山地自行车][自行车健身器][宝马自行车][电瓶自行车]虽然都是自行车,但是和[电动自行车]的目标客户是不一样的
B、另外,在关键词推荐时,还会出现像“维修”“修理”“故障”之类的关键词,如果你的网站跟这方面无关,也需要把它们K掉。
当然,确定一个关键词是否合适的最好方法就是评估它的实际投放效果。如果对某个关键词举棋不定时,建议SEMer创建一个试验性的广告计划,与核心广告计划分开,专门用来进行测试,可以更好把控关键词的投放,以及跟踪它们的效果。
另外,在我们淘汰了一些明显不合适的关键词后,需要思考一下,是否还有些关键词是漏网之鱼呢?如拼写错误,也就是所谓的错拼词、拼音、简称缩写等。
3)关键词优化技巧
在清楚了关键词的选择技巧后,后进者网络建议,SEM工作人员还应注重关键词优化环节,这会进一步提升你的广告投资回报率。
A、注重关键词投放策略和方法,例如以主关键词建立核心推广计划,以长尾关键词建立广泛推广计划,可以让你的百度推广工作变得更具战略性,往往SEM ROI都是不错的
B、在百度推广中,SEMer一定要不定期地结合百度关键词推荐工具查找新的关键词。另外,在调整关键词价格时还需要注意百度下拉框及相关搜索的变化,这也是关键词优化很重要的步骤之一
C、关键词优化是一个长期的工作,只有在百度推广的过程中,不断地根据关键词实际投放效果进行筛选,才有助力节省我们的广告成本,并提升广告ROI。
好了,关于百度推广的关键词筛选以及关键词优化技巧就介绍到这里,相信对提升你的SEM ROI会有一定参考价值。作为一位合格的SEMer,需要时时跟进搜索引擎变化,不断对比、分析实际广告投放效果,才能保证关键词投放效果最大化,最终提升我们的SEM ROI。
学会借助搜索引擎实现词性挖掘!
可以通过百度、360、搜狗的下拉框、相关搜索、推荐词进行挖掘,毕竟SEM不是SEO,很难对一些词进行真伪辨别,为什么这样说,因为无论是下拉框、相关搜索,都存在人为刷词的现象,直白点就是数据可能是假的,但是其中也不乏一些真实的数据,并且这些相关数据转化率还是比较可观的。
学会利用工具,SEO的常识,SEM的小技巧
(1)免费关键词挖掘工具的使用 :
无论是站长工具、爱站工具、金华站长工具、5118等等,都能够挖掘出一批长尾词和关键词出来,并且能够通过长尾词和关键词的挖掘,分析竞争力,要知道长词是SEO的天下,短词我们SEM也要有一席之地。
(2)收费的关键词挖掘工具:
例如:追词网之类的,一般来说很少有人用付费的挖词工具,毕竟能做免费的就做免费,小账户一般不建议使用收费的挖词工具。
利用好百度推广专用的挖掘工具:
关键词工具:这是做百度推广经常使用的工具,基于对百度搜索精准数据进行的统计,无论是SEM还是SEO都具备参考价值。
关键词规划师:是百度关键词工具的升级版,在关键词的基础之上,进行深度的解析,例如:单个关键词的搜索量、价格等。
做好关键词拆分和拼装
了解用户关键词搜索习惯,尤其是同义词和意向词搜索,能够更为精准化的把信息,推送到具有购买意向的用户,实现有效转化。
这就好比SEO的关键词拓展和分析,常用的关键词拆分手法有哪些?
①倒序匹配:
例:SEM培训----培训SEM
②空格匹配:
例:SEM培训---SEM 培训
③地域匹配:
例:SEM培训---北京SEM培训
④混搭匹配:
例:SEM培训---北京 SEM培训、培训 北京SEM
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