如何提高SEM推广的性价比

排名位置。要尽可能地将关键词排在第一页，而不是盲目争抢第一位。数据显示，排名第一的关键词转化率效果有时差强人意，因为访客往往不会点击一次就产生购买行为。

创意撰写。文案撰写原则上应客观真实，不夸大实际、滥用虚词，不使用特殊、怪异的符号。用精炼的短句，突出产品和服务的特点，摒弃同质化的描述，适当地飘红还能吸引网民注意，提高点击欲望。也许一条优秀的创意将激发购买动机、促成购买行为。

着陆页选取。关于SEM广告着陆页的选取，需要对页面的到达率情况、跳出率情况、页面停留时间等进行分析，观察用户与页面的黏贴性，选取最匹配的页面。为了满足用户的不同需求，关键词对应的着陆页要有针对性，即保证用户在点击搜索结果后能看到想要的内容。尽量简化注册流程，保留必要信息，让用户产生愉快的购买体验。

关键词出价。关键词出价策略是由营销诉求决定的。企业是追求品牌还是效果？如果是品牌类，追求的是首屏、首位还是前三？由此得出出价策略应该是激进的还是保守的。如果是效果类，追求的是利润的最大化，这就变成了一个经济学问题，即经济边际收益等于边际成本。在SEM操作人员眼里，它的两个变量就是VPC=ICC。当VPC>ICC时，提高出价；VPC<ICC时，降低出价。

要想百度sem推广有效果，任何细节都不能放过，做好sem优化，要明确这几点：

第一、sem外包推广渠道的选择

成功的SEM优化推广，必须在推广前进行分析，分析什么?分析自己企业的特点，自己的产品，各个百度推广渠道的优势和特点等。，然后有针对性地选择SEM推广渠道。

现在百度SEM外包推广渠道越来越多，腾讯、百度、360、新浪等等不同的平台都有很多类型的推广形式，网站的推广也越来越灵活，如何选择，选择哪些，这些都是需要我们去分析选择的，还需要根据推广的效果及时调整。不要“死忠”于某一平台，仅选择某一平台过于有限，覆盖范围过小，无法达到预期效果。

第二、推广网站的优化

网站的质量直接影响百度优化推广效果。很多企业很容易忽视这一点，他们都会觉得SEM推广外包效果的不好都是SEMer不专业或者平台不好，然而却没有去考虑自身网站出的问题。一切网络营销手段都只是一座桥梁，连接网民和企业的一条纽带，网络营销把流量带进网站，如果网站给人的体验度不高，那么这些流量就很低，更谈不上成交了。

举个例子，我们在购物的时候，看到一家店门口放了一个很吸引人的广告牌，但是进去之后发现商品很乱，环境很差，所以购买意向肯定很小。所以推广网站的优化是必不可少的环节。

第三、网站精准流量的引入

不能为了流量而随便导流，精准的流量才是企业真正的需求。很多网站为了提高流量，会明目张胆的有一些列互刷互粉的行为，当然这些大都存在于SEO优化，SEM营销推广更需要精准投放，引入精准流量。本文涉及到我们在做SEM百度推广时，建立账户结构、关键字筛选等一系列基础架构设置。

第四、SEM推广优化方式多变

如今无论是百度、360、搜狗，这些搜索引擎都在不断改进，增加了不同的显示方式，搜索引擎推广优化也不再仅仅是简单的文字显示，越来越多的显示方式，需要我们根据产品的特点来选择不同的显示方式，多样化的组合才更具吸引力。

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