一 、网站定位
在建设一个网站之前，我们首先要做的就是一个网站清晰的定位，会带来转化率相对较高的客户群体，我们建站的目的就是为了营销，只有集中来做某一件事，才会更好的展现我们的网站，这样网站内容建设相当也会比较简单。
在做SEO优化的同时，我们首先就要先确认网站优化的最终SEO目标，有了一个明确的目标才能更好的安排具体的工作。
这个目标可以是长期的、具有战略意义的，也可以是短期的，但不管是短期还是长期，我们的目标设定一定要可以实现的前提下，不要设定一个根本无法完成的目标出来，然后将目标分解到具体的每月、每周、每日的阶段目标。
针对目标人群是各个社会层次的人员，对于计算机网络的应用相对不一致，明确网站的访问人群，要在互联网上推广，就得对病种治疗的品牌推广、效果推广、真人真事口碑宣传推广，自然优化的效果会比竞价好些。
二、竞争对手分析
孙子兵法有云：“知己知彼，放能百战殆”，在着手优化之前，要先去了解客户的产品和服务，以及研究竞争对手网站情况。
对于网站的目标群体和服务可以通过网站或直接和客户沟通去了解，对于竞争对手的分析，也重点写了以下几个要点：
1、基本数据：网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。
2、站内优化：TITLE的设计、描述的书写、强调文本、段落标题（H1、H2之类的）、URL处理、链接深度、Nofollow的使用、目录页和内容页的优化等等。
3、外部数据：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。
建议各位站长或SEO人员可以通过这几个方面的内容来建立数据模型，将每一项详细记录下来，写进方案中。
三、目标群体分析，确定网站关键词
分析和了解病人的群体，网站的目标用户是属于哪一类，不同的网站性质所需要的目标用户是不同的，建议大家要做精准的客户营销，不为SEO而去SEO。
在确定好用户群体后开始研究和分析客户网站的关键词，选择关键词的原则是以网站的用户为导向，从用户的角度去分析他们会通过什么关键词去搜索网站的产品和服务，同时还要和客户沟通，确定网站的关键词，客户网站的核心关键词不一定要热门但是要精准！
对于分析关键词的方法，建议大家可从以下几点来入手：
1、研究竞争对手的网站关键词。
2、关键词挖掘工具：这里特别推荐百度后台关键词查询工具和爱站网关键词推荐挖掘工具。
3、搜索引擎下拉框和相关搜索。
4、问答平台长尾关键词挖掘。
四、制定网站SEO优化
对于如何制定网站的SEO优化策略，这里，就从站内优化和站外优化2个方面来为大家简单的介绍一下：
1、站内优化
一般来说，初期的网站都会有不合理之处，需要根据SEO优化的要点对网站进行修改，这里，就简单的介绍以下几个要点：
（1）、站内结构优化
网站的结构要清晰，布局要合理，拒绝冗杂的代码，拒绝大量的JS脚本和FLASH动画，影响网站的打开速度，栏目设置要清晰易见，让访客浏览起来清晰明了。
（2）、站内链接
对于网站的链接及内链方面，需要做到是：
a、动态站修改成静态或者伪静态（需要技术支持）
b、控制文章内部链接数量，
c、链接对象的相关性要高，
d、给重要的网页相对多的链接，
e、URL统一，使用绝对路径，做好301重新定向。
这样做的好处就是：方便页面间的浏览，提高搜索引擎爬行效率，主题集中使该主题中的关键词具有排名优势。
（3）、SEO细节优化
对于一个专业的SEO人员来说，建议你还要多注意一些SEO优化细节，比如：
a、标题的写法，图片的ALT标签。
b、合理布局关键词和关键词密度（标题、标签、描述文本中），描述设置。
c、长尾关键词记录单。
d、次导航，定向锚文本，内页第一次出现的锚文本加黑。
e、做好页面内容的相关性，坚持原创文章内容更新。
（4）、对竞争对手的关键词进行分析
a、看网站内链和外链，外链是否强大，内链文章是否做好锚文本。
b、看关键词在标题的位置，是否在首页并重复出现，网站是否在围绕这个词在做。
c、看竞争对手首页的外链。
d、关键词分布的位置，URL的链接(是主域名还是内页在做)。
e、看网站规模，域名的年龄、收录量、更新机制。
（5）、增加网站地图，做好404错误页面
当蜘蛛进入网站后，网站地图就当是一个好的向导，蜘蛛很容易进入网站的各个角落，所以，我们要根据SEO优化的需求建立一个合理的网站地图。
另外就是404错误跳转页面，关于301重定向文件和404页面，有很多的人会不做，也有一些站长做的并不是404返回代码，其实，这两个页面还是很重要的，一个提示作用。
2、站外优化
对于网站的站外SEO优化，主要就是通过外链建设的，主要途径有：友情链接、博客评论(留言)、论坛签名(发帖)、问答平台、百科、分类信息推广。
在此，也跟大家分享一些我经常做外链建设的方法及平台：
（1）、博客评论（留言）自建博客——新浪、搜狐、天涯、网易、百度空间、和讯。
（2）、论坛签名、发帖带些关键词和链接——行业相关论坛、站长论坛
（3）、通过分类信息推广——58同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等。
（4）、百科——百度百科、搜搜百科、互动百科
（5）、问答——百度知道、雅虎知识堂、天涯问答、搜搜问问、奇虎回答、新浪爱问知识人以及贴吧)
（6）、重视品牌与信息的传播(发布网站软文和相关招聘信息等)。
（7）、在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。
另外，提醒各位站长或SEO优化人员，在做网站外链建设的时候，也有一些注意事项要特别留意的，比如：
（1）、链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化。
（2）、尽量与相关性较高的网站交换，对方PR值要比自己网站大，对方导出的链接越少越好。
（3）、注意外链锚文本的多样性。
五、网站人员配备
一般来说，一个普通网站需要配备的人员是：网站编辑2名、外链专员1人。
1、网站编辑的职责
进行网站文章原创、伪原创内容的编辑，对新闻事件、博客、微博等编辑原创文章、故事，获取网站的信息并更改编写。
提醒各位站长，要注重网站内容发布频率，定时更新网站栏目的内容，每天保证定量10篇以上的文章更新。
2、外链专员的职责
主要进行站外论坛、博客、微博、事件等的推广，每天按量发布更新内容，保证与主网站内容事件的更新频率，并对发布的内容进行跟踪维护，统计分析发布的效果，寻找网站外链互换合作，并统计网站访问流量、关键词数据分析，定期整改存在的网站问题，同时收集访客信息进行统计分析。
六、网站效果监控和分析
待网站运营一段时间后，作为一个专业的SEO优化人员，需要做的就是对网站的SEO优化效果进行分析和评估，效果的监控可以让我们很清楚地了解到这一次的SEO工作的投资回报率，有哪些需要改进的等等。
1、统计网站访问数据，分析来访客资源信息，分析总结增加流量的途径。
2、对于投放的关键词进行统计分析，总计不同时间、空间上的关键词热度，同时对于本站关键词有效果的不断进行分析改进，特别是在有活动事件影响的同时。
统计数据的分析包括分析流量统计系统和服务器日志，通过这些数据的分析，同样可以了解到整个SEO计划产生的效益，其中包括客户转化率、哪些关键词转化率高、新的关键词选择等等。
SEOer们都清楚，企业招聘SEO目的是什么？很简单，给网站获得更多地流量，提升流量转化率，最后完成订单交易，可是很多SEOer只顾优化首页几个关键词，内页丝毫没有优化的痕迹，那只有一个结果，导致两极分化严重，首页吃撑，内页永远吃不饱。很多热门关键词搜索量是很多，比如“创业”，每天搜索量超过8000，但转化率一直都不理想，可以做些转化率相关的词，如“如何创业”、“大学生怎么创业”这些都属于转化率较高的词。
所以，想要让网站获得更多的流量，马海祥建议还得从内页长尾词入手，长尾词带来的流量才是网站流量的主要来源，想要让长尾词获得好的排名，就要从内页开始优化，下面马海祥就教大家如何做好网站内页的SEO优化。
1、优化网站内页布局
网站在刚上线之前站长们就要开始考虑到网站的布局，什么样的布局符合用户的体验，给网站模板增加分类目录，不同的信息要显示在不同的内页，内页的布局要设置返回首页，或是这样的形式：您现在的位置是：“马海祥博客 >SEO优化 >站内SEO >如何做好网站内页的SEO优化”，以这样的布局来提高用户的体验。
内页的布局设置好了，SEO人员也要做好页面的精简工作（具体可查看马海祥博客《网站页面精简的10个优化技巧》的相关介绍），用户可以随意的找到增加想要的内页，这样内页更新的信息也会有PV，浏览多了用户体验高的内页，搜索引擎一样会赋予权重的。
2、优化内页标题
站长们往往会把网站的title设置成网站的关键词，H1标签也设置成和关键词相关的长尾关键词，但对内页来说这些H1标签不用设置成长尾关键词，搜索引擎在抓取内页时，如果内页没有完整的标题，它会随便在内页中抓取数据作为关键词，这样的抓取对你来说是没有任何意义的，内页也不可能被收录。
所以，马海祥建议你可以将内页的H1标签要设置成内页的标题，方便搜索引擎的抓取和收录。
3、优化内页信息
要想网站内页能被经常收录，最好的方法就是要经常改动网站内页的信息，只要是网站快照更新快的网站，内页的改动也会很快被搜索引擎收录。
马海祥建议在内页中增加相关性的内容，给内页文章增加相关技术性的描述，给内页增加用户体验，用户体验度高的内页一样也可以有很高的权重。
内页的代码也需要经常去优化，网站的标签都是可以去优化的，权重不一样的关键词要设置好相关标签属性（具体可查看马海祥博客《如何利用极客精神优化网站的网络组件和代码》的相关介绍）。
4、内容质量要高，具有一定的原创
我们都知道，用户通过搜索引擎搜索某个关键词进入网站，在搜索结果里展示给用户看的首先是页面标题、描述，标题不够创意、描述不够吸引，用户就会避而不见，不会有点击的欲望，从而失去用户，对此，大家可以看一些马海祥之前发表《提高网站内容质量的7大策略》的关于内容质量的文章，只有做到质量高的内容，用户才会去点击它。
内容原创对于用户来说也非常重要，比如你发表的这篇文章，用户在其他网站已经浏览过，就不可能再点击，一个新站内容都是伪原创或者采集，搜索引擎会辨别网站内容质量低，用户体验自然就差，搜索引擎就不可能会在搜索结果中优先展示你的的页面（具体可查看马海祥博客《文章质量的高低是否取决于文章内容的多少》的相关介绍）。
还有一点，原创的内容，但是质量不高，搜索引擎也不会优先展示你的网站，会被视为垃圾页面处理。
文章内页想要获得好的排名，不止站内优化好就可以，还需要一定的外部推广支持，引进些流量，我们都知道，内页用户体验好，会带动首页权重与排名。
另外，马海祥还要提醒大家一点，多分析跳出率问题，用户点击页面就立马关闭，这样的页面属于质量低，可以及时调整补充高质量内容，以符合用户需求。
5、增加站内投票机制
以马海祥多年做SEO的经验，想要让某个内页排名更好，必须用权重高的页面带动，首选首页，其次栏目页。
例如某个内页关键词竞争程度太激烈，想要获得好的排名，就需要更多的页面链接它，可以增加相关页面，相关页面可以很好的提高某个关键词的密度，提升排名（具体可查看马海祥博客《如何做好网站内链SEO优化》的相关介绍）。
新手站长们要想优化内页的链接可以从以下几个方面优化：
（1）、优化导航条，网站的顶部设置导航条，方便搜索引擎的抓取也方便用户的体验，这样的导航条不要设置成图片形式的，最好是用文字代替，蜘蛛对图片不敏感。
（2）、优化网站相关性链接，网站优化中，应该让自己的网站本身就是一个网，用户可以看到你网站的任何一个部位，所以相关性链接是很重要的，新的网站内页中要给旧的内页添加锚文本链接，蜘蛛会顺着锚文本检索其他的内页，这样也会增加内页的收录。
（3）、相关文章的调用是必不可少的，大家都知道相关文章可以有效刺激访客进一步阅读兴趣，增加网站pv和访客停留时间，在此，马海祥也特别提醒大家两点：
①、相关文章如果在正文段落中自然穿插，效果最好，因为符合访客阅读顺序，肯定会被注意和点击。
②、如果你用织梦cms系统建站，要注意织梦的相关文章调用是本栏目内相关文章，需要改下程序代码改成全站相关才行。
6、增加站外投票机制
很多刚入门的seo新手，初来到一家公司，分配的工作情况就是发外链，大多数都把链接指向了首页，内页没有，导致两头优化严重不平衡，如果你是一个新站，搜索引擎会认为这是一种作弊行为，刻意在做首页优化。
所以，建议大家做首页外链同时，别忘记内页也需要链接，使内页权重均衡分布，做到外链发布自然，搜索引擎也会比较友好看待网站，最终提升内页长尾词排名
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