海尔作为我国一个著名品牌，旗下拥有诸多的家电产品。为了构建完善的网上海尔帝国，海尔多次注册各类通用网址：早在2003年8月，海尔便把“海尔”这一企业品牌的通用网址注册下来，指向海尔网上商城；另外，海尔还结合自身产品品牌，注册了“海尔空调”、“海尔彩电”等多个通用网址，分别指向了海尔网上商城相应产品的页面；海尔甚至将“4006999999”这一客服电话的通用网址也注册下来，指向其客服页面。
周全的保护，全方位的应用，结合通用网址“一对一”直达的功能，让消费者用最小的时间成本和机会成本，直接找到了海尔的相应服务。在竖立其网上品牌的同时，海尔也成功地利用通用网址开展了网上营销。
除此之外，网络营销专家也提醒，对于已经上市的大型企业来说，股票代码以及企业股票简称的通用网址，也不容遗漏，将相关通用网址注册下来并直接指向企业介绍的相关页面，对推广企业品牌不无裨益。
一、 什么是通用网址？通用网址通俗的说就是网上的注册商标，是国家授权的官方通用中文网址，是互联网上品牌资源的保护，是品牌价值的延伸，一旦被抢注将给企业各方面造成严重损失。
二、 通用网址的好处在那里？
1、 企业商标的保护：互联网时代，网络已经成为一个重要的营销平台。在网络上，同样需要建立企业的形象，树立企业的品牌。
2、 方便快捷：在IE地址栏直接输入企业名称、产品名称、行业名称等中文（通用网址）即可直达网站。
3、 无风险：通用网址像企业商标一样属于无形资产，可以自由转让，而且还有增值空间。
4、 超值宣传：百度、新浪、网易、阿里巴巴、中国搜索联盟等2000多家门户网站、搜索引擎、行业信息港免费文字链接。在首要位置显现通用网址信息，直达对应的网站。达到免费在浏览量极高的搜索网站在进行推广的目的。
三、 通用网址注册的注意点：
1、 唯一性：通用网址和域名一样具有唯一性。它只能指向一个网站。
2、 紧迫性：现在全国范围内都在进行通用网址的抢注。特别是一些名牌商标、行业词都被个人投机商或竞争对手抢注。
3、 稀缺性：在特定行业里，通用词就那么几个热门。若被注册空了，则以后想得到一些好的词汇，可能回付出高昂的代价来购买。否则，利用网络进行宣传、营销将无从谈起。
4、 价优性：相比百度、新浪等门户网站动辄几十万的竟价排名。通用网址500、2500、5000元/年的费用低得多，而且通用网址在这些门户网站每页的显著位置都有免费的文字链接，依然有搜索的功能。而百度的竟价排名决定了排名网站的具体位置，而且只是某页才有。
5、 便捷性：若您注册了“腾讯”指向公司网站，在IE输入栏输入“腾讯”就直接进入公司网站。而无须像搜索引擎一样进行烦琐的搜索才能进入网站。
6、 竞争性：假如“腾讯”等被别人注册了。如一些急需的客户在网上利用这些词进入网站，一定会把本来属于贵司的客户引向对手那里，造成严重损失。如贵司抢先一步，无疑将抢得先机。
7、 权威主导性：通用网址作为国家机构-中国互联网络信息中心推出的网络产品。将得到国家的大力推广和保障，将成为中国网民上网的最主要方式。若抢先注的一些热门的、通俗的词汇，就等于抢到了最好的网络门牌号码，使网站流量大增。
8、 投机性：由于通用网址具有以上7点特性，而且国家实行先注先得原则。一些行业、品牌、社会话题等点击率高的词语会被投机商或个人抢注后再高价买卖。
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