微信seo优化 最基础的你知道了吗

微信seo优化 最基础的你知道了吗,第1张

2017年6月13日,微信seo优化已经是当下最热门的话题,下面将从多方面来谈谈微信seo排名优化及微信seo基本规则相关的内容。

2017年6月13日微店发布最新公告,决定调整补贴策略:借记卡支付仍然免费、提现仍然免费,对使用信用卡支付的交易收取1%的手续费。微店方面表示,此举是为了防范信用卡恶意套现,新规将从2017年6月16日起实行。值得注意的是,这笔手续费由卖家承担。

2017年6月13日在618大促即将开启之际,天猫于今天宣布“天猫出海”项目正式推出。天猫方面表示,“天猫出海”是以天猫作为主引擎,利用阿里巴巴核心电商板块20亿商品,将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场,提高当地电商效率,服务海外消费者。

除了小程序的应用不断开放之外,微信在今年的另外一个重要举动应该属于推出微信搜索了。对于熟悉了谷歌搜索和百度搜索的用户来讲,微信推出的微信搜索功能再次将这个略显古老的词汇——搜索再次拉进了人们的视野之中。

同搜索引擎优化一样,微信搜索的优化初期可能更多地体现在品牌曝光和品牌露出上,随着微信搜索体系的完备,未来微信搜索的优化将会转移到更深领域,并衍生出更多搜索引擎优化的门类。

那么针对519微信推出的微信搜一搜、看一看功能,我们要如何进行优化才能让自己的推文靠前呢?我想这是一个值得深思的问题。

公众号推文怎么快速出现在微信“看一看”和“搜一搜”当中?通过搜索优化能否实现?我们一同来看看。

在推文打开率阅读率普遍下滑、涨粉困难掉粉容易的今天,如果公号推文能更多地出现在“看一看”和“搜一搜”,阅读量和粉丝数都会相应上涨。

那么如何让推文快速出现在看一看和搜一搜呢?

【“看一看”已实现千人千面,大数据多维度呈现个性化内容

我们先来分析一下 看一看中所推送的文章有那些:

1. “已关注”——即微信用户订阅关注公号所推送的内容。根据观察,这部分可能是用户已主动打开公号或在朋友圈、微信群已读过的推文,也可能是还没阅读的。

2. “好友都在读”——顾名思义,即微信用户的好友阅读较多的公号推文。有多少比例的好友阅读的推文,才够得上“好友都在读”的“都”标准?目前尚不清楚微信的明确标准,但据个人观察,它既跟好友阅读数转发数相关,也跟好友数量多少有关。

3. “互联网精英在读”、“电影爱好者在读”等——这些是基于用户兴趣标签的内容分发,跟用户过往微信内的阅读大数据相关,但背后算法机制尚不明朗。

4. “广州市民在读”——这张网友提供的截图,显示了基于用户地理位置标签的内容分发。我们在上海测试了3部iPhone手机的最新版微信版,均未发现有此类内容,它或许仍在小范围内测之中。

5. “热点资讯”及未加标签的内容——这些推文所在的公号,有些是用户已关注,有些则未关注。据观察,它们也与用户过去微信内阅读大数据相关,围绕用户(及其好友)兴趣爱好、关注领域及阅读记录、分享转发等维度来做内容分发呈现。

“看一看”呈现的内容,或许比那些只凭借用户兴趣爱好等简单标签就无休止、不节制地呈现海量信息流的资讯分发平台要精锐,它的主要发力点是“社交关系”。

【什么样的公号推文最有机会出现在“看一看”?】

“看一看”是千人千面呈现,但微信官方希望精准呈现用户真正感兴趣、看完后体验很不错的内容。结合观察和体验,总结一下这种内容的特点(如果你想自己的推文更多出现在“看一看”,这些特点可能对你非常有用):

1、标题党行不通,尽量不要玩标题党。我很少在“看一看”页面遇到纯标题党类型内容,那些在微信公众号上大行其道的标题党似乎失效。“看一看”页面呈现的标题类型,多是含有跟内容主题密切相关且包含至少一个关键字/词,尽量少用甚至不用一惊一乍式言语,像“震惊体”行不太通(认证类媒体机构发布的此类内容除外)。

2、原创内容占更大优势。据不完全统计,“看一看”页面呈现的内容,绝大多数是打了原创标的公号推文,比例远远超过一半,高达70%-80%。

3、认证公号的内容占更大优势。据不完全统计,“看一看”页面呈现的内容,绝大多数是由认证类公号所推送,比例在60%甚至70%以上。

4、长篇类型内容更有优势。据个人体验及观察,劣质营销号鸡汤号那种惯用只有几百字的推送内容(含视频内容),很难有机会出现在“看一看”页面。它更多呈现1500字甚至2000字以上的长篇类型内容。

目前我尚无充分证据来判断算法是跟内容长度有关,但推测算法的一个重要因子是用户停留时长,即用户如果阅读这篇文章的时间越长,它越有可能被精选、分发到“看一看”、“搜一搜”等页面。

前述对算法有研究的技术人士向我提供了一段代码(返回码),它是微信用户在离开一篇文章时反馈给微信服务器的。这段代码显示,微信服务器可通过返回码来识别用户是否读完了一篇文章、阅读一篇文章的时长等。这段代码可能佐证了我的猜想。

5、聚集细分领域的公号更有优势。据观察,长期聚焦细分领域(比如科技、互联网题材)原创内容生产的公号,更有机会出现在“看一看”页面。

6、微信官方此前就微信指数接受新榜采访时指出:“微信有严格的隐私保护政策,不会获取用户任何的敏感信息,包括聊天记录、微信号、朋友圈评论等。”

按照微信官方这种理念和逻辑,我认为,微信在“看一看”及“搜一搜”的算法中,也不会采集用户聊天记录、朋友圈评论这类敏感数据,但它可以通过一个微信公众号的主体(如认证号还是个人号)、是否开通原创功能及原创内容比例、公号过往的各种违规记录等,以及一篇推文的用户阅读时长、推文被其他公号分享或白名单转载的次数、打赏数量及数额(遗憾的是iOS版微信已被取消赞赏功能)、真实阅读数点赞数、转发朋友圈次数等,分别给各项指标不同权重来综合制定一个算法公式,从而实现精准筛选和内容分发、流量分配。

在上述所有因子中,我建议公号运营者要高度重视其中四项:原创、认证、不要违规、用户阅读时长。前两项比较容易做,第三项需要精通微信规则并时刻关注政策变化,用户阅读时长最重要也最难,只有那些真正有料、用户喜欢的内容,才有可能赢得用户最多停驻时间——我认为,目前公号数据造假者因造假成本及造假技术原因,很难对用户阅读节奏(划屏阅读行为)、阅读时长(停留页面时间)造假。

从这个角度看,“看一看”如果能走出“实验室”,成为“微信第一入口”的标配菜单,它就会成为真正基于人际关系、用户兴趣的精筛细选内容分发机制,也将成为精锐小号的福音、垃圾大号的丧钟。

【什么样的公号内容会排在“搜一搜”靠前位置?】

微信“搜一搜”呈现结果也是千人千面。同样的关键词进行搜索,我的搜索结果跟你的有很大不同。

1、“搜一搜”呈现结果并不按照内容发布的时间顺序排列,而是更多基于内容本身:原创内容,跟公号定位匹配的精准细分内容(注意原创声明时选择跟公号定位相符的文章类别,并始终坚持),获得用户好友关注、转发、阅读、点赞更多的公号内容,开通了广告主和流量主的公号内容,还有自己开发或关联了小程序的公号及内容……它们都更有机会出现在“搜一搜”页面的好位置。

2、一些标题党做法在“搜一搜”中也近乎完败。比如《就在刚刚,一个大消息出炉!将影响你的钱袋子!》这类标题党(此标题似乎万用,此处特指某篇讲解G20峰会影响的推文),未含跟内文主题相关的有效关键字,搜索相关关键词,此文在搜索结果的前几屏都不会出现——除非你完整输入标题去搜索才能出现,但这明显不是普通用户的搜索习惯。

3、公众号粉丝数跟搜索结果呈现并未出现强相关迹象,比如搜索千万粉丝大号标题常用的关键词,发现它的推文并不在搜索结果中靠前。公号打开率、粉丝活跃度(含互动)、粉丝新增关注/取关率、内容所获赞赏数及金额、推文被其他公号分享/白名单转载频率、微信指数等跟搜索结果的关联性,目前尚不清晰,粗略观察,它们应该占一定比重,但比重尚不算大。

4、个人认为,除了“基于社交关系”因子之外,最有效衡量内容好坏、最不容易被造假攻破的因子主要有两个:用户拉屏阅读(观看)内容的节奏、为内容投入的时长及用户对内容的赞赏。试想一下,还有什么比用户在正常状态下愿意花大量时间、真金白银赞赏一个内容产品,更能评判“内容的好坏”?

新的移动搜索时代,微信搜索规则改如何优化?

最好的破解之道是:微信内容/公众号需要长期坚持、专注专业地在垂直细分领域,创作与公号定位相符、值得用户沉迷阅读并乐于分享的优质深度内容。

1、微信公众号进行推广

借鉴其独特的推广模式,确保我们的产品是能够承载着一定的文化价值,然后通过公众号等等社交平台进行推广、引流等。这种营销的策略考验的就是推广和公关团队的能力。

2、粉丝圈推广

吸引粉丝,创建粉丝圈会员制等等模式都统称为粉丝圈管理。粉丝也就是老顾客,对我们销售的重要性我无需多言,可以根据粉丝的不同类型进行产品推广方案的设计,不同的产品、不同的人群以及不同的市场环境皆会影响到我们的最终销售情况。

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3、利用互联网宣传

微店刚开始做的时候,是比较难的,因为这时候主要是小部分的亲朋好友知道你的微店信息,所以微店刚起步的时候更应该利用互联网来进行宣传,让产品进行曝光,这样才可能让更多的人知道你的产品,然后前来购买或者选择代理。

4、去论坛寻找客户

论坛中每天活跃着大量用户,其中有许多对产品意向很强的客户,可能在别人那或者其他地方了解过这类产品的信息,所以大家可以在论坛中发掘这些客户。在论坛中可以发布一些软文的广告,然后在软文中适当委婉的插入一些你的微店的相关信息,这样可以吸引非常多的感兴趣的客户。

5、搜索引擎排名

微店是可以在搜索引擎中有排名的,很多人在购买东西的时候,会习惯性的在各大搜索引擎中搜索该产品的信息,如果你的微店的产品资料推广到了搜索引擎的主页上,给自己打广告,这样会让很多的人去了解你,大幅度的提高自己的粉丝和销量。


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