一、什么是全网营销
全网营销是全网整合营销的简称，即从产品规划、产品开发、产品定位、网站建设、网站运营、品牌推广、产品营销等于一体的营销模式。整合互联网渠道（包括移动互联网、PC互联网）进行营销。（ps：很多时候我们把pc端做好了，移动端也不会太差）
二、全网营销的渠道
全网营销针对不同的企业渠道会有所差别，但是大致的可以分为下面几个方面：
1、新闻源推广（也是我们理解的软文推广）
2、B2B平台推广
3、问答平台推广
4、博客，论坛推广
5、视频推广
6、自媒体推广
7、视频营销推广
8、百度产品推广
全网营销不局限于某一种方法，更多在于各种推广方法的组合，以营销效果达到最佳化。
三、企业做全网营销的好处
1、提升品牌影响力，促进成交
很多企业家咨询徐国祥的时候，就问，做全网营销有什么好处，有什么回报，回报徐国祥真的不敢保证，我们这个只是做服务，扩大企业的知名度，提升企业曝光率，给企业引流；退一万步讲，我能够保证消费，能够保证带来多少客户，难道我不会自己做吗，就算您去投百度竞价，百度也不会给您保证多少客户吧，您去投电视广告，也是一样吧，所以很多老板被骗，因为那些企业给予了不能提供的保证和低价。
为什么讲，全网营销能够提升品牌影响力和促进成交，利用全网营销，是利用全网渠道去给你企业做正面的形象宣传，品牌知名度会不提升吧，大量的长尾词获得排名，会带来客户咨询，进而促进成交；退一万步讲，没有客户来，也能提升转化率，让用户成交的可能提升。如果一个用户本身想购买你产品或者服务，在网络了解的时候，看见很多正面信息，肯定会加速下单。
2、降低营销推广成本
全网天下做全网营销方案的时候，是资源整合营销，最大化的降低成本，企业单独做营销推广的时候，需要美工，需要策划，需要推广，需要编辑，一年下来没有15w很难搞定，但是全网天下可以做到6到10w给您搞定，还专业。现在为什么全网营销外包还有市场，就是因为一个专业和一个成本低，还一个可控，招的员工，做的不好，你只能重新换，但是外包做的不好，您可以不给费用。
3、全网营销持续强
全网营销对企业来说能够更快速的提升品牌知名度，对获取口碑也会带来很大的好处，不论什么方式都能看到企业的相关信息，大大的提高信赖度，而且这种持续性的营销，能够让客户通过不同渠道找到您，既增强了用户与企业间的粘度，也提高了企业品牌知名度不比竞价，你花钱了就有信息展示，没有钱了，什么都没有，全网营销覆盖的信息一直都是在网络上展现。
4、全网营销覆盖广
全网营销不是单一的针对网站进行seo排名，很多企业老板只知道做网站关键词排名，其实真的关键词排名做上去，你也没有多少流量，别人一样的没有听说过你，你也最多只能覆盖一个排名，但是通过全网营销，你能够获取大量的排名，甚至霸屏，可以看下图，全网天下做的一个案例。
总结，现在网络营销竞争也是非常激烈的，早日做好全网营销，早日占据互联网市场，现在正是转型期，中小企业一定要把握好这个时机，单一的网络营销方式已经渐渐不能满足企业的需要，重视全网营销建设，不仅仅要做一个PC端营销型网站，还需要做一个移动端营销型手机网站，打通微信公众号，能够让微信公众号里面访问手机网站，还要做好全网营销信息覆盖，抢占关键词排名；作为企业要清楚当下的网络营销突破点，充分利用全网营销覆盖能力和便捷的营销方式，完善企业的品牌建设之路。
SEO（Search Engine Optimization）:汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。企业老板经理不懂seo推广，比较头痛的是，他们更不会注重过程，只是喜欢能够快速的达到老板所需要的效果就可以了，老板只看结果，优化方案什么的都不重要，如何让BOSS明白SEO的重要性，很长一段时间内成了SEO心中的难题。
一、向上级解释优化方案这样做的原因
搜索引擎优化背后涉及到大量工作，很难再期望的时间内达到相应的效果，所以BOSS难以相信你提出的优化方案。优化不像线下营销活动，投入几千块钱，操作得好，当天就能达到理想的效果。但是BOSS们似乎忘记了一点，那就是我们是在通过优化网络上线的客户，互联网+时代，充分曝光了传统营销活动的局限性；传统营销活动只能覆盖某个区域，而线上营销活动则可以覆盖网络上的整个业界，当然这是一个相对的概念，这必须要向BOSS们申明SEO的重要性。
二、通过会议做正确的解释
很多公司会有固定的时间主持会议，汇报每周每月每个季度的得与失，根据公司的性质会不定期举行会议讨论，小到小组会议，大到集团高管会议；佐言听说有的公司每天会花1到2小时讨论当天的计划以及总结经验等等；如果您希望得到上级对你SEO计划认可，这时候需要你通过你制作的文字优化方案通过这次会议进行讲解。进行SEO计划是否盈利，盈利时间周期是多少，您的计划是否能够打动上司，就看您的表现了。
三、建立个人SEO品牌的知名度
向上级提出你的优化方案得到认可对某些SEO来说不是一件困难的事。但这不包括每个SEO，首先你要有相应的筹码作为依据，比如个人网站、个人独立博客等，还有就是要提供相应的统计数据，看得见的东西在加上实际案例分析，这样才能值得信服。
四、对领导们的一些忠告
一些上级领导对SEO有一定的了解，并了解它的基本工作原理。尤其是那种似懂非懂的BOSS，如果您不能做到利用相应的数据和强有力的执行计划打消BOSS的疑虑；那么，您只能被BOSS牵着鼻子走，这样可能会打乱您的所以部署，后果不言而喻。
总结：在这个互联网+时代，SEO实际上可以说融入到了我们的生活中。移动搜索时代，SEO并未真正消失，可能会被同化，除非搜索引擎将不再工作，否则SEO就不会真正消失，只有不断的提升自我，弥补自身的缺陷，让BOSS看到您的成长，为公司提交一份满意的答卷则是您首要做的工作。
一、什么是网站日志
1.网站日志是记录web服务器接收处理请求以及运行时错误等各种原始信息的以·log结尾的文件。
2.通过网站日志可以清楚的得知用户在什么IP、什么时间、用什么操作系统、什么浏览器、什么分辨率设备下访问了网站的哪个页面，是否访问成功。
3.搜索引擎也属于网站中的一类用户，我们今天的分享课，主要是针对搜索引擎这种用户在服务器留下的记录展开分析。
为了方便读懂搜索引擎日志，我们需要了解不同搜索引擎蜘蛛的标识，以下为4种搜索引擎的标识——*百度蜘蛛：Baiduspider*搜狗：Sogou News Spider*360：360Spider*谷歌：Googlebot
二、如何看懂网站日志
（以下为一段日志记录）www.cafehome.com
58.180.251.134 - - [25/Mar/2015:13:24:33 +0800] "GET /m53256.html
HTTP/1.1" 200 12264 "http://www.cafehome.com/index-1s2i2p2" "Mozilla/5.0
(Windows NT 6.1) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko)
Chrome/35.0.1916.153 Safari/537.36 SE 2.X MetaSr 1.0" "-" "-" "-"
以下为字段解读：
通常日志文件较大的情况下，需要借助shell与python结合起来，做数据提取与分析。所以读懂网站日志中的字段就有利于日常的分析。这个在此不赘述，有兴趣的童鞋 可以继续深入了解。
大型网站通常可以用以上的方法来进行做日志分析。
普通的个人站点，或者企业网站，则可以通过 光年日志分析工具结合百度站长平台一起使用。
三、为什么要做网站日志分析
先来了解SEO流量的获取流程：抓取－－>索引－－－>排名－－－>点击－－－>流量
因此，要获得SEO流量的前提务必是，有价值的页面被搜索引擎抓取到。
所以，对于SEO运营而言，分析搜索引擎网站日志就显得非常有必要：*分析抓取有无：解决一定的索引问题。*发现异常：及时规避。如存在大量异常页面，404等*抓取调控：让更多优质的内容被抓取，过滤无效抓取。
网站分析的最终目标：让更多有价值的页面被抓取，将有机会获得索引，从而有机会获得SEO流量。
四、怎么做网站日志分析
*定期监控搜索引擎抓取量变化，历史数据的横向纵向对比才能发现异常情况。*借助第三方站长平台，如百度站长平台，了解搜索引擎抓取频次变化。*借助光年日志分析工具，定期做数据记录，了解重要栏目、重要页面的抓取量变化。
举个栗子：
老站点（建站1年且有人维护的网站）：Seo流量出现异常波动。
分2种情况：
了解外界：了解外界的前提在于平时你得有一定的人脉基础，如果没有也没关系。泡2个地方——去搜索引擎站长平台或者加入搜索引擎站长群。比如，像百度搜索引擎，它拥有站长平台，也会相应建立站长QQ群。有人脉基础上，可以直接了解外界的情况——是否也出现类似幅度的波动？这个的前提要结合你短期做过的SEO操作一并考虑，避免误判。无人脉的情况，泡群、泡站长平台。通常如果是搜索引擎算法升级，会在群里或者站长平台有相关的小道信息出现。如果是搜索引擎自身算法升级导致的流量波动，那么就得根据新算法做相应的站内优化。比如，百度冰桶3.0版本提出：将严厉打击在百度移动搜索中，打断用户完整搜索路径的调起行为。如果站点有存在以上的情况就需要针对性的做优化：无论是通过对接的APPLINK调起，还是网页自主调起的应用，以及普通的网页，都应是可返回，可关闭的。用户校验搜索结果的准确性，不需要额外下载APP或者权限。
分析内在：
在分析内在之前，再次抛出这个公式：Seo流量=抓取量*收录率（准确来说应该是索引率）*首页率*点击率
。当抓取频次出现异常必然引起抓取量的减少。因此，排除了外界的因素，就需要对网站的日志进行分析。如果你的站点是中文站点，且是百度站长平台的VIP用户。那么，你就可以先借助第三方站长平台的“抓取频次”工具（如，百度），先了解搜索引擎近期的抓取频次、抓取时间、异常页面。通常借助这个工具，我们可以对搜索引擎近期抓取情况有初步了解，并且可以借助这个工具，相应的找到一些解决办法。
在此先解释这个概念，方便理解：
1.抓取频次：抓取频次是搜索引擎在单位时间内（天级）对网站服务器抓取的总次数，如果搜索引擎对站点的抓取频次过高，很有可能造成服务器不稳定，蜘蛛会根据网站内容更新频率和服务器压力等因素自动调整抓取频次。
2.抓取时间：指的是搜索引擎每次抓取耗时。而影响抓取频次的可能原因有：
（1）抓取频次上限误调，调低了，则会直接影响到抓取量减少，抓取量减少则索引量少，流量相应减少。
（2）运营层面：存在大量重复页面（情况一：自身网站存在大量重复的内容。情况二：自身网站内容采集了大量互联网已存在的内容）。从搜索引擎的目标出发——搜索引擎希望抓取到更多更好的页面，而你的网站产出的却是网上泛滥的内容，何必浪费资源在你的网站上？另外，网站内容太久不更新。建议，通过有规律定期产出优质内容来解决此问题。抓取时间变长，也会导致网站抓取量减少。通常存在的可能情况是，服务器速度变慢导致抓取时间变长。还有一种可能是与网站自身结构有关系。层级太深导致。
小结一下：
老站如何做网站日志分析（针对中文站点）：外界排除：
了解搜索引擎最新算法是否发生变动、同行是否也有类似变化。
内在分析：
（1）使用工具：百度站长平台（非VIP账户看后文介绍）
（2）分析方法：主要使用抓取频次分析工具进行分析，网站抓取频次、抓取时间、异常页面情况等数据变化。并与相关部门进行对接解决。
五、用光年日志分析工具
非百度VIP：
步骤：
1.下载网站日志（如果是企业站点，可以直接让运维部门的童鞋帮忙下载，如果是个人站长，直接在你所购买的虚拟主机后台进行下载，文件以.log为结尾的便是）
2.打开光年日志分析工具，上传网站日志。
3.查看分析结果。主要维度有这几个：
（1）概况分析：各种爬虫的总抓取量、总停留时间、总访问次数。
（2）目录分析：各种爬虫抓取各目录的情况分析。通过这个可以了解到搜索引擎对一些重要栏目的抓取情况，又抓取了哪些无效的页面。
（3）页面分析：通过页面分析可以了解到经常被重复抓取的页面有哪些，可以相应的做优化调整。比如，像网站的一些注册页面及登录页面，经常会发现多次被抓取，发现这种情况，我们通常会将登录/注册页面进行屏蔽处理。
（4）状态码分析主要分为2种，爬虫状态码以及用户状态码。主要反应用户/爬虫访问页面时的页面状态。通过页面状态码，我们可以了解到页面状态，做相应调整，如，当网站存在大量404页面。那就需要进一步排查，比如，有些团购页面，团购过期后，页面就直接变成404了，但并未向百度站长平台提交死链清单，则容易造成无效抓取。
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