除了新媒体还有什么传播渠道?

除了新媒体还有什么传播渠道?,第1张

除了新媒体意外,还可以利用传统媒体:电视、电梯、公交、报纸、广播,随着媒体种类的分化,广告主面临的新选择越来越多,互联网、IT、通信等高科技正在改变消费者的接受行为,可口可乐也正在研究怎样利用新兴媒体有效影响未来的消费者。

从全球媒体产业最发达的美国市场看,网络媒体正在蚕食传统媒体的奶酪。继GE等公司宣布增加网络媒体广告预算(同时减少传统媒体预算)之后,全球快餐巨头麦当劳公司也宣布,它将逐渐减少电视广告预算,与此同时,大大增加对数字媒体的广告投放额。麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称:“麦当劳在电视上一掷千金的日子已经过去了,电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇。”

当然我们也用不作杞人忧天,片面地认为新媒体的出现会置传统媒体于死地。“第四媒体”互联网出现时,曾经有许多人怀疑电视是否迎来了真正的克星。其实在广播出现时,也有许多人提出报纸要消亡;而当电视出现时,则有人惊呼广播要完蛋。事实证明,新媒体出现时,旧媒体并没有消亡。它们最终将和世间万物一样,在媒体大家庭里,彼此和平相处,共生共荣。

同时,随着竞争的加剧,各种介质媒体之间的边界也在逐步消融。譬如说:

电视新闻的广播化倾向——《凤凰早班车》就是明显的一例;

广播的报载化倾向——汇集天下报载新闻;

报纸的杂志化倾向——报纸越出越厚,各种特刊争奇斗艳;

杂志的图书化倾向——各种专刊涌现报摊。利用杂志出版类似图书的专刊既无需付书号费,又能借助杂志的发行网络,所以此举被不少人所青睐;

电影的电视化倾向——由于与电影相比投资低见效快,今后电视电影会大量涌现。电影放映前还可加演广告,《英雄》仅靠这一项就吸引了上千万元的广告收入;

出版的新闻化倾向——刘晓庆刚被捕,几家出版社就争相推出了《调查刘晓庆》之类的图书;伊拉克战争还在如火如荼地进行,市面上早已摆出了一系列关于这次战争以及介绍战争双方的图书;张国荣于2003年4月1日(西方的愚人节)刚刚飘然而去,在2003年4月9日至12日举行的“第十届长沙图书交易会”上就出现了9本以上追忆张国荣的图书;非典型性肺炎出现没多久,医疗专家还在加紧探究病理,各种预防此病的图书就已捷足先登。业内还有人士说,将来图书上还可以做广告。

走为上策

Make It Big (2002)

类型: 喜剧

时长: 120 mins

导演: Jo Ui-Seok

演员: 宋承宪 (SONG Seung-heon) 饰演 Seong-hwan

LEE Beom-soo 饰演 Ji-hyung

权相宇 饰演 Woo-seop

KIM Young-jun 饰演 Jin-won

IM Jeong-eun 饰演 Yoo-jin


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