新媒体时代的SEO怎么做

新媒体时代的SEO怎么做,第1张

现在SEO应该怎么做?

这是很多SEO人员经常会有的疑惑,作为一门营销技术,SEO在网络营销中一直充当着重要角色。只是随着互联网环境的变化,特别是社交网络与移动互联网的兴起,传统的SEO做法已经很难再让甲方心动了。

大家都玩新媒体了,SEO还有没有用?

实际上新媒体是个相对性的概念,主要区别于传统旧媒体,是相对于传统的报媒、电视等之外的数字媒体的统称。只不过,大多数人口中的新媒体,主要还是以微博、微信等为主的移动互联网社交媒体。

在这样的新媒体时代,互联网流量被大量应用分发,各种APP层出不穷,用户注意力极度分散,再加上自媒体的崛起,现在品牌的营销已经不能靠单一的渠道了。

现在的SEO对品牌有什么价值

传统的SEO,是指通过对网站进行相应的优化,从搜索引擎获取自然流量,从而为企业带来新客户。核心做法主要在三个方面:

优化结构以提升蜘蛛抓取效率

建设内容以覆盖搜索需求

吸引外链以提升权重

而随着互联网环境的变化以及搜索引擎的发展,外链的作用降低,网站结构的友好成为标配,而内容建设更是因为信息的爆炸越来越难。

在这样的背景下,SEO的难度越来越高,所需要投入的资源也越来越多。

现在的市场竞争环境激烈,数字营销的节奏非常快,企业都希望能用最低的成本,最快的速度,达到最好的营销效果。而SEO是需要一段时间的持续积累,才能逐步带来效果的。这种需要持续的不低的投入,短期却很难看到预期表现的营销手法,也越来越难让企业接受。

这也是这几年很多SEO人员转型的重要原因。

不过我认为,SEO依然是最有价值的营销手段之一。记得几年前我说过一句话,“有搜索的地方就有SEO”,我坚信SEO能为企业创造价值,所以在这个过程中,我不断的研究和优化,也持续的在为客户提供SEO相关的服务。

因为搜索引擎仍然是非常大的流量入口,在中国网民互联网应用使用率调查中,搜索引擎排名一直在前三内。同时SEO也能弥补现阶段品牌营销的不足:

1、只有攻、没有防

其他的营销手段可以看作是“攻”,比如广告的投放、互动传播等,都是让消费者接收信息,这一个阶段主要是激发用户对品牌或产品的兴趣,而接下来用户可能会主动去了解,大家通常都是去搜索,这个时候就需要“守”。比如用户搜索“XXX品牌怎么样”,这个时候就需要借助SEO来优化搜索结果。

同样的,对于品牌已有的客户,如果对产品有使用疑问等,同样会去搜索,这个时候我们更应该去优化搜索结果的展现,来维护品牌的形象和用户好感度。

2、覆盖有限

就像上面提到的,现在的移动互联网环境下,流量分散、用户分散,现在品牌都需要做全网营销,而不是局限于单一渠道。搜索营销仍然是非常重要的一个渠道,而SEO对于弥补PPC广告的不足同样发挥着重要作用,不管是对于品牌的曝光、口碑的引导,甚至竞品截流,都能靠SEO来完成。

SEO的价值需要重塑,我更看重它对品牌营销的价值,而不是单一的为网站提升自然流量。有搜索的地方就有SEO,各大新媒体平台都有自己的搜索入口(如微信的搜一搜),而让用户搜索时看到品牌希望与他沟通的内容,就是SEO的核心价值了。

我们应该跳出传统的SEO思维,对SEO本身的概念进行优化,从最初的针对传统搜索引擎的网站优化,到针对全网搜索用户的体验优化,帮助品牌连接、沟通消费者,传递品牌价值、维护品牌的形象。

SEO更应该是对内容和资源的整合优化,帮助品牌沉淀互联网信息资产。这个时候,我们要思考的,不是简单的引流的数量,而是如何将流量留下来,转化成真正的客户,以及如何稳固现有客户。

现在的SEO应该怎么做

这里我结合自己这几年为品牌客户服务的经验,以及新媒体环境的变化,总结了以下两个层面的SEO思路。

从策略层面,现阶段的SEO主要做两个方面:进攻和防守。

1、 进攻即拉新引流

SEO的基础还是关键词,所以引流的第一步在于关键词的选择。一般来说,用于引流的关键词主要有5类,即产品品类词、产品功效词、用户疑问词、截流竞品词、热点词。

关键词只是基础,代表的是用户的搜索需求,而真正重中之重的是内容,内容决定了你的引来的流量能否留下来成为用户。

内容的方向无外乎是场景故事类、问题解决知识类、评测对比类等等,但不管是哪种形式,一定是客观、详细,内容丰富,对品牌的植入必须以引导为主。

2、 防守即稳固维护

防守的目的主要有两个,对于新品牌,在搜索结果上无信息,这时候就需要进行基础的品牌形象塑造,让用户在搜索了解时,能够有信息可看。

而对于老品牌,可能搜索结果的信息比较陈旧,而品牌形象进行了升级,需要即时更新呈现在用户端的全网信息。或者出现不利于品牌的负面信息,需要压制等等。

这个时候的内容主要分两个方向:一是利用官方平台以及权威媒体发布官方的信息,另外就是利用第三方社会化平台,用于传播口碑信息。

从战术层面,现阶段的SEO主要做两类渠道:传统搜索引擎和主流APP。

1、 传统搜索引擎的SEO

传统搜索引擎就是以百度为主的大型综合搜索引擎,百度每天响应几十亿次搜索,仍然是SEO的核心阵地。

其实百度已经不再传统,为了与微信、头条竞争,百度推出了熊掌号,完成了“由站到号”的跃迁,搭建了更完整的搜索生态。

这个时候,品牌的SEO应该是以“1+N”的方式,“1”是指针对官网的优化,将官网与熊掌号形成一个整体,从原先的官网仅能单向展示信息,升级成能够沉淀积累用户、并与用户互动的运营号。

“N”是指整合其他各类媒体平台,百度毕竟是个综合搜索引擎,其他各类平台可以为官方号引流、为品牌塑造口碑、进行权威背书等。

2、 In-APP的SEO

主流APP包括大型的超级APP(如微信、今日头条),也包括垂直的圈层APP(如知乎、小红书等),这些有新的超级流量入口,也有高质量的精准人群平台,是如今SEO全网化的新阵地。

不管是什么平台,在思路上做法是一致的,同样可以采用“1+N”的方式,即“官方号+第三方矩阵”的内容布局。

只是不同的平台,搜索算法不同,比如微信或头条,在搜索结果上更多的是参考Social的因素,比如是否关注、互动率、朋友阅读等,而并非传统的SEO元素。内容分发的算法导致了搜索结果的千人千面,所以优化的重心与传统搜索引擎的SEO有较大的不同。

In-APP的SEO也是今后SEO人员需要重点去研究的方向,今后的SEO一定是全网化的,除了这些外,还包括电商平台内的SEO、应用商店(APP store)的SEO等。

以上分享的是新媒体时代的SEO的大致思路方向,具体的战术方法以后有机会再跟大家分开详细介绍。总之,SEO是一种中长期的营销策略,新媒体时代的SEO,需要做的是从引流到保留,从单线到全网。

说起seo的市场,小编个人认为现在除了一线城市外,在其他的城市想要找完全seo的工作并不容易,一来在这些城市里,seo本来就没有得到一个很好的发展,二来这几年来随着seo的发展,似乎有那么点越来越受重视了。

但是对于seo是否有市场这个问题

所谓seo就是搜索引擎优化,那么就有搜索的地方就会有seo的存在可能,所以seo依然是有市场的。

只是,如果现在想要做seo,小编个人认为大家需要做到这样的几点:

1、seo不再是局限于独立网站优化这个工作

虽然说现在搜索引擎依然是大家在寻找答案的时候会使用到的工具,但是如果从手机端的使用情况来看,搜索引擎上的流量已经被其他的应用瓜分,为此现在作为seo来说,就需要去关注其他的平台流量情况了。

2、了解其他平台的排名规则

如上面一点提到的,现在很多流量被瓜分,那么作为现在的seo就需要去了解,这些同样是我们潜在用户会使用到的平台,他们的排名规则是什么,他们的内容是如何展现的,通过对这些平台规则的了解,让我们的内容在这些平台上也能够有一个好的展现和曝光。

3、了解变化这的排名规则

在排名规则上,不仅仅增加了需要了解的平台,还需要注意每一个平台的规则变化,毕竟规则不是一成不变的,他们会进行调整,那么为了达到一个好的推广引流效果,就需要不断的更新我们的规则储备,以此来应对规则排名上的变化。

seo现在发展前景如何,对于这个问题,早些年前就有很多的小伙伴并不看好seo的继续发展,但是从引流的角度来说,只要搜索存在就会有seo的立足之地,只是说现在的seo工作可能没有那么的单一,需要大家去了解市场上的变化,不断的提升自己的优化观念。


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