可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化技术，即搜索引擎优化，也就是让网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。
广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。
排名优化
目的
一、可以吸引在各搜索引擎上的潜在客户更容易找到你的网站，并通过了解而与企业进行合作交易，企业从中获得盈利。
二、让搜索引擎给网站带来更多的流量，以此来提升公司的业绩，吸引投资者或者收购者，从而实现网络营销的最佳化，提高网站的曝光率。
三、通过搜索引擎的访问量来提高企业品牌的知名度和影响力。
四、希望通过搜索引擎向浏览者推介公司的产品，展现出产品的亮点，吸引更多的潜在客户，要想获得这其中的利益，首先当然关键词排名在亮点的位置，有了排名才有流量，有了流量在能提高企业的知名度，企业有了知名度当然就能达到营销的最佳化。 [3]
意义
随着网络的发展，网络的数量已近数以亿计，庞大的信息、便捷的访问，人们习惯了从互联网中搜索自己需要的资料，但是庞大的数据量让人们很难在短期内找到自己需要的信息，通过搜索引擎能更快，更准确搜索到所需要的信息。搜索引擎技术在不断的发展，他逐渐成为网络信息查询不可缺少的工具。对于企业，随着网络的发展，网络营销已经成为公司营销的一个重要组成部分。企业的网站不再是一个单纯的展示信息的平台，网站在搜索引擎中有好的排名，不仅会给一个网站带来极大的流量，同时订单也会随之增加。
一个事物的真正面目被越来越多的人所误解导致模糊认识，那么人们还能看到它真正的面目吗?不能!故SEO需要创新，必须首先要推翻之前的“陈规陋习”，附上时代赋予SEO的特征，并在理论上不断趋向完善。
搜索引擎优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，现在网上关于这方面的教程有很多，但很多都是过时的，因为互联网是在不断的变化的，互联网上的牛人，组建了一个优化学习的群，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
优化技巧
位置布局
关键词的布局也是十分重要的，关键词是一篇文章的核心，可见关键词的重要性就不言而喻了。关键词出现在重要的位置或者采取重要的格式，百度蜘蛛就会给予它更高的权重，所以在进行网站优化时，要留意关键词的位置布局。不能盲目布局或添加关键词，这样会得不偿失的。据我经验总结关键字出现在标题第一位的网站权重往往高于出现在后面的排名。
密度
对于关键词的密度，大家众说纷纭，至今也没有一个固定的标准，所以每个站长在对待关键词密度的时候总是有点犹豫不定，加多了怕被搜索引擎认为作弊，加少了怕无法达到关键词优化。一般情况下，只要是让关键词分布的比较合理，比较自然，这样一般都不会有什么问题，即使达不到上面的那个标准也无所谓，搜索引擎同样也会给你这个页面比较高排名的。
网页内容中
关键词在网页内容中的出现，也是很有逻辑性，用黑体，斜体来强调关键词，一两次就足够了。这样不仅能吸引浏览者的眼球，也能获得搜索引擎的重视。也可以在网页最底部放上关键词，当然要符合逻辑和语法，并对用户友好。 [4]
难易因素
1、观察百度指数
如果你不知道什么是百度指数，以下的内容就先别看了，先了解下基础知识吧！观察百度指数其实也是最简单最笼统的一种判断方法，因为从理论上来说搜索量越大的词给网站带去的IP肯定越多，那么势必会造成优化该关键词的人数的增加，这样就无形的加强了竞争的激烈程度。首页只有十个位置，100个人挤10个位置跟1万个人挤10个位置的难度肯定是不一样的。 [5]
2、观察百度的收录数量
其实这跟观察百度指数的本质都一样，都是通过这些可观数据来分析，由优化这个关键词时可能存在的竞争对手的数量，从而判断优化的难易程度。不过从页面收录数量上来判断难易程度明显没有比根据百度指数来判断更合理，因为收录的数量多可能只是因为该关键词的相关信息比较多，而不是有非常多这样的网站，既然不是同行，那自然算不上是竞争对手。
3、观察百度竞价或推广的网站数量
虽然说竞价跟优化没有直接联系，但仔细想想，为什么这个词竞价的网站数量会这么多?无疑是因为这个词的商业价值更高，既然商业价值更高，那势必也会有更多的人参与其中，当然同行的网站就更多，于是你的竞争对手也在增加，当然事无绝对，以上三点都只是相对而言，就一般情况来分析的。
4、观察网站权重
前面的三点其实可以总结成一点，那就是通过分析某些客观数据来了解竞争对手的数量，从而判断该关键词的难易程度。也就是说这三点都是从数据分析出来的结果，而数据往往都不是很精确的，这也就让以上三点并不是百分百可行了。当无法从以上三点来判断一个关键词优化的难易程度时，就应该在搜索引擎上搜索该关键词，分析排名在首页的十个页面的情况。但是这样的方法确实很难用语言来表述清楚，只能说几种极端情况。
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如果这十个页面的标题中都没有完整出现你搜索的关键词，那么这个关键词肯定不会很难，即使是搜索引擎的收录量很大或是百度指数比较高。什么意思呢，举个例子，比如某某某公司这个关键词，观察百度前十的页面的标题，某某某公司这个关键词很少完整的出现在标题中(红色显示)，也就是他们都被拆分成2个或以上的关键词了。这时如果你的网站是完整出现的，那很明显你的页面的被展示的概率更高，因为百度肯定会优先显示匹配程度更高的页面，否则百度不就经常显示无关的页面了么。 [1]
如果这十个页面都是主域名而且快照都很新，那么这个关键词肯定不会太容易，即使搜索引擎的收录量很少甚至连百度指数都没。首先说明一点，百度指数中没有该关键词的数据并不代表真的没有人在搜这个词，只是百度没有统计这个词而已，至于其中原因一句话带过，要百度指数统计某个词是需要在后台添加的。页面的快照都很新，至少能说明这十个站点的更新频率都比较高，而且权重还不错。
如果发现这十个页面都是来自百度、新浪、中关村等知名网站或旗下产品，那这个必然非常难，因为我们优化的站超过他们的可能性不大。以上说的这几种情况都属于极端的。
第一， 关键词选取和布局。方案的最开始应该是关键词的选取和布局情况介绍，应该把该企业站选取的关键词列举出来，带上百度指数和搜索量等数据。根据选取的关键词按竞争度排列好。把标题，关键词，描述三项划分好，并写出来。注意关键词密度的布局。方案要把关键词布局操作方法细分化，比如：主关键词怎么布局在首页，长尾关键词怎么布局到栏目页等等。第二， 源代码分析。方案的第二项应该是源代码优化分析。这里要分析企业网站代码是否符合要求，代码内部是否有动态参数，垃圾代码是不是很多，以及要给出解决办法。还有就是关于<title>标签优化的需要注意的地方，比如：<title>是优化关键词最重要的一部分，每一个页面应该有2-3个不同的主要关键词，这几个关键词最好在该网页中位置越靠前越好，一般情况下建议<title>不超过100个字符，在页面开始处放置一个<h1>关键词</h1>，一个页面最好优化2-3个关键词。
第三， 网站内部优化。方案第三项应该是关于网站内部如何去优化。在进行企业网站优化的时候，网站内部无非就是文章的更新，友情链接的交换，站点地图的制作，内链的构建。所以在撰写方案的时候那把这几条一一的写清楚。比如：网站每天更新几篇文章，文章内部的锚文本如何去做友情链接如何去交换，交换什么样的友情链接站点地图是采用xml，还是html内链是否通畅，怎么才能把内链布局的合理的当等等。在写这块的时候一定要写的详细，让实施者一下就能看明白，条理性一定要清晰。
第四， 站外优化推广。方案最重要的就是站外推广内容撰写，这里应该把站外推广所有的方法列举出来，并附上具体操作过程，让实施者快速的入手去操作。比如：1.搜索引擎收录，网站提交到各大搜索引擎，使得被搜索引擎收录2.高质量外链建设，通过哪些渠道去建设高质量的外链，渠道很多，以前文章也介绍过3.网站知名度推广，通过哪些方案去提升企业网站的知名度。一个企业网站的优化方案亮点就是站外推广，所以站外推广这一块撰写的一定要仔细，一定要详细，网站域名选top。
第五， 网站数据分析。在写数据分析这一块的时候，要把数据分析的具体要求写出来。比如：每天分析的数据的上报，数据的变动等，并做成表格保存。
百度SEO优化细则的小结
紧接着是百度site语法出错、intitle指令不可用(可能有人没有注意到这点，但在 那期间确实不可用，凡是搜索内容中出现intitle字样的一律跳转到百度首页)，之后呢则是风生水起的SEO排名，使得不少近期SEO表现较为突出的站点都不同程度的受到了降权处理，短期内这一系列的变化不得不让人觉得搜索引擎变化调整的太快了，让人有点跟不上脚步。
也就在着一些列的变化过后，百度也果断的对自己产品——百度统计进行大幅度推广，也就是从昨晚开始在百度site网址查询收录的结果里首先出现了百度对该数据的说明以及指引。
虽然左边做了一个可爱的灯泡图标，但是亮点在右边，明确的说明了site查询的收录数量是估算值，网站管理员如需了解更准确的收录量，请使用百度统计，同时也提供了一个投诉地址，以及即将推出的站长平台，不过目前该平台还在邀请测试当中，相信不久之后便会正式开放。也正因为此举让很多SEO以及站长无不感慨(至于具体感慨什么这里就不说了，大家都懂的)，也让很多人发觉做SEO越来越难，但尽管如此SEO还是要继续，而我们只有了解和适应搜索引擎的变化规则，才能将这场游戏进行到底。
虽然百度统计得到了大范围的推广，但宣传亮点也并非收录，而是新增的百度SEO建议功能，专题页宣传语是这样说的：检查网站整体SEO问题，并提供具体的优化建议。他是百度官方提供的`官方工具，帮助网站迅速提高百度收录量和排名。面对这样的说法对于做百度SEO的朋友实在是没办法不去使用，毕竟谁都想提高收录和排名。
我也第一时间用百度联盟的积分兑换了邀请码体验了这项功能，测试之后得到的分数是90分，不过也很明了的发现所存在的几个细节问题。
其实SEO建议的重点也分得很明细：URL和页面内容，其中URL主要包括URL长度和静态页参数，而页面内容包括Meta信息完善程度、图片Alt信息、Frame信息以及Flash文字信息，这其实也是我们平时网站优化的两个重点。我博客是用开源的ZBLOG程序，是自动生成静态页面，而且URL可以自定义，对SEO来说是比较友好的，但是在使用百度SEO建议测试的过程中也存在几个方面的问题，比如文章分页是动态URL，在这一项上就扣了3分。
除此之外，在另外一项比较容易忽视的细节上面也被扣了7分，那就是站内图片没有添加alt文字描述，因为加入这项信息可使您网页上的图片更容易被用户检索到，所以这点在我们优化图片比较多的站点的时候尤其需要注意这点，比如很多商城网站就是以图片为主，文字内容较少，这个时候图片的alt属性则能够被充分的利用起来，不光是符合用户体验，也有利于关键词的布局从而提高网站的搜索引擎友好度。
虽然很清楚的可以看到我博客目前存在的优化细节问题，但是让我有点不解的是我文章分类页面有十几个，为什么只列出了3页呢?从右侧显示的浏览量来看是有排序的，莫非是按照页面PV高低来选取的?但既然有把浏览量列出来说明肯定和这个有关系，而PV也能反映出用户访问深度，这些数据对SEO来说也是有很大的参考价值的，不过我博客也就在晚上安装了一下，到博客出现莫名的网站降权之后就取消了，前后也只有四五个小时的时间，可能统计的数据还不太准确，但至少能够反映出网站存在的大致问题以及解决方向。
虽然这些细节问题很容易被我们忽视掉，但是越是细节问题越是需要做到位，SEO做的是提高整站用户以及搜索引擎友好度，多实践多观察也很容易发现一些在优化当中未能及时处理好的问题的。
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