SEO自学网：影响网站关键词排名因素有哪些

影响网站关键词排名的因素总结

为了方便人们更好地做SEO优化，河北-bd-小房子杨欣给大家介绍一下影响网站关键词排名的因素总结。

影响网站关键词排名的因素：

（1）搜索引擎的匹配程度。

如果是完全匹配的关键词，则排名要比不完全匹配的关键词要高，而且要容易做。

（2）外部和内部锚文本的数量。

外部和内部锚文本的数量也直接影响着这个关键词的排名。特别是不完全匹配的时候，大量完全匹配的外部锚文本会让这个不完全匹配的词排名上升。

（3）页面的浏览次数。

一个页面的浏览次数说明了页面受欢迎程度，一定程度也影响了关键词排名。

（4）分享工具的分享次数。

分享工具的分享次数一定程度上代表了用户的喜欢程度，所以对网站关键词排名有一定影响。

（5）从这个关键词引导来的流量。

从这个词引导来的流量，如果持续而且稳定，那么将对网站关键词排名起到了一定促使上升的作用。如果不稳定，则可能会发生可怕的灾难，例如：飞速上升飞速下滑。

（6）长尾关键词的流量。

长尾关键词的流量也会促使主关键词的排名上升。

（7）其他宣传手段的流量。

例如：外部明链接、QQ推广和宣传、电子书推广和宣传等，对排名也有促进作用。

（8）网站内部相关内容的互相链接，也对网站关键词排名提高有一定作用，也对用户合理引导阅读相关内容和解决用户疑问具有积极作用。

（9）网站的跳出率。

网站的页面是否合理，是否会导致用户找不到想要的内容等这些都会影响网站的跳出率。一个跳出率高的网站也会影响网站排名。

（10）网站上的广告是否为相关广告内容，是否够友好。

网站上的广告是否为相关广告内容，是否对页面内容起到了促进作用。如果起到了促进作用则对排名有利，如果网站上的广告为不相干的，垃圾广告，影响用户阅读，则会影响网站排名，影响用户体验和提高用户跳出率。

（11）网站内容可读性。

网站内容可读性高的网站对排名具有促进作用，而且有利于网站用户的转化和公司品牌形象的建立，对用户再次访问网站具有良好作用。而网站内容可读性低的网站会导致网站排名降低，会被搜索引擎拉入垃圾网站的黑名单，而且会导致网站用户跳出率过高，也会降低网站的质量度。

（12）网站相关内容和一些难懂的词语的锚文本解释说明。

说简单点就是网站内容的通俗易懂和网站内部锚文本的添加指向，影响用户的跳出率和用户的体验，从而会影响网站的排名。一个网站内部锚文本做的好的网站要比一个没有网站内部锚文本的网站更容易获得排名。

（13）网站内容是否为用户搜索关键词，是否符合用户搜索习惯。

网站内容符合用户搜索关键词的习惯和行为，则更容易通过长尾词获得流量和排名，从而提高网站主关键词的排名。

（14）网站内部是否合理使用了H1等标签。

合理使用H1等标签的网站对排名有一定促进作用，而随意使用H1标签的网站则容易被搜索引擎拉入黑名单，让内容同质化。

（15）网站内容是复制还是原创。

网站内容的复制和原创也影响了长尾词的排名，从而影响了长尾词的流量，从而影响网站关键词排名。

（16）网站是否开启了安全狗、360安全防护等软件。

此类软件对黑客攻击有一定作用，但是也影响了网站流量，对搜索引擎访问也有影响，不利于搜索引擎加大网站的抓取频次，不利于热门关键词的竞争，不利于网站排名的上升。

（17）网站空间服务器的问题。

目前网站空间服务器是否稳定，直接影响了网站关键词的排名。对于网站空间服务器不稳定的网站，搜索引擎会直接给予降低排名的处理。而百度目前对于这方面的处理更加迅速，半天就可以看到效果。

如果网站空间服务器屏蔽了搜索引擎蜘蛛IP，也会对网站排名产生影响。

（18）网站友情链接的频繁更换和是否相关。

很多朋友都会加友情链接，为了网站排名会一下加很多友情链接，然后再批量删除一批差的友情链接留下一批好的友情链接。甚至有人看到对方的友情链接没有排名和所谓的权重以后，则会去掉对方的链接。

其实，这种行为都是在告诉搜索引擎：我是为了排名而排名的，我在作弊，我要为了锚文本而锚文本。大家尽量避免这种问题。

（19）网站内容的更新时间。

当搜索引擎刚刚收录某个内容或者页面以后，会给予较高的排名，从而方便新内容获得内容。随着时间的推移，新内容不再新以后会降低排名。

（20）外部宣传内容的多少和友好程度。

一个网站只要塑造起了站外品牌，或者说名气，一个网站基本不用怎么做，排名照样好。这也是我们经常看到一些网站没有什么内容，也没有什么外链，页面也不怎么符合用户体验，却有很好的排名的原因。

一个网站其实无论是站内内容和站外内容，都是在塑造一个企业形象和品牌，做宣传和推广。不要为了迎合搜索引擎而做出一些恶劣的行为。例如：垃圾外链群发，这种虽然对短期排名有效，但是从长期排名和企业效益来说，都是不符合最终利益和目标的。

也就是说在看外部宣传内容的时候，不仅仅要看站外宣传的数量，还要看站外宣传的质量和对用户的友好度，是否对企业品牌宣传和引导用户起到了关键的作用。如果一个外部宣传内容让用户看起来就像是广告，那么只会适得其反，只会让用户延误这个品牌，给这个品牌留下一个不好的形象。例如：当年的SEO研究中心moonseo的QQ大量拉人进行培训事件，虽然给他们的企业快速创造了大量用户和金钱，但是对企业的品牌起到了不可磨灭的影响，一说这里的，一说这个YY的，大家都是果断骂街，果断飞出QQ群。由此可见这个企业的负面影响是很大的。

而另外一个例子：搜外的培训，大家几乎没有人骂过，都认为搜外是seo的圣地。

（21）网站的收录量。

一个网站的收录量从一定程度上也影响了网站的排名，一个网站的收录量从100、1000、10000、20000、100000等都是不同层次的影响。

用一句话来说就是广撒网看鱼是否能够进来，随心所遇。收录量的多少有时候也影响了很多长尾词的流量。因此，这个也是影响网站排名的因素。

（22）内容是单页面还是整合栏目。

一般单页面的排名要比整合栏目的排名要低，但是整合栏目如何不合理设置，用户体验度比较低的话，也会影响网站排名。

例如：一个单页面的设计是这样的：左边是单页面内容，右边是这个单页面内容的相关词或者长尾关键词。而整合栏目只是将含有这个关键词的设置为了一个整合栏目。从用户来说，单页面的设计更加友好，更加有利于用户深度访问，因此也就更加有利于排名。而整合栏目虽然可能会获得排名，但是用户跳出率会很高，可能会排名不稳定，没有在整合栏目调用具体信息的时候弄一个整合栏目简介和说明来的好。

（23）前文提到了锚文本，没有提到明链接。

其实，无论是站内和站外的明链接，对明链接的页面排名也有一定的促进作用。因为明链接对该页面的流量起到了一定的引导作用。但是不好的引导可能会导致用户友好度降低，增加跳出率和增加排名下滑的风险。

（24）锚文本的乱用。

很多人为了做排名，会将锚文本引导向首页，而不是具体的转化页面，这样虽然有利于网站排名快速提升，但是从用户的角度来说是不合理的。为此，房子曾经做过一个实验，大范围和概念化的词用首页来做，具体的用产品页面来做排名，是否可以超过首页参与排名的页面，为此，房子得到了肯定的回答。

而且锚文本的全部添加向首页，也增加了用户二次访问以后找不到想要的内容，增加了用户的跳出率，降低了转化，不利于排名的提升和用户的留住。这种方法虽然很实用，但是很容易被搜索引擎惩罚。有人可能会发现：内容做了数万相关，所有锚文本都指向首页，但是排名却没有……长尾词流量也有，就是排名不怎么样。

（25）使用搜索引擎推出的一些工具，将也有利于网站获得排名。例如：sitemap的提交、主动提交、抓取诊断、移动适配等等都可以加快搜索引擎的识别，从而让网站的数据等获得较快提升。

（26）网站有大量404和相同内容、相同链接，将不利于网站获得排名。

众多的404和垃圾内容、相同链接，将降低网站整体的质量度，从而让网站排名下滑，降低搜索引擎蜘蛛的抓取正常内容的频次，不利于网站内容第一时间被搜索引擎抓取到并且获得良好的排名。

当网站遇到404的时候，如果能够从源头上删除的尽量不要仅仅限于提交，能够彻底解决的不要无视。

当网站遇到相同内容的时候，应该采取的措施是：更换掉相同内容或者换一种搜索习惯来改写内容，而不是让内容相互竞争排名，这样很容易为我们后续的添加相关链接增加不必要的麻烦，造成权重的分散。

当网站遇到相同链接的时候，要用程序查看生成的网址规则是否有问题。另外，当网站内容无法确定填充多少时，玩玩不可使用限制页面多少的程序语句限制，很容易造成新内容覆盖掉旧的内容。

最后，房子要去忙了，就先总结到这里。如果想到其他信息再补充。如果你想到了其他影响因素，也欢迎补充。

一、网上的SEO的教程是很多的。但是现在互联网上有很多的学习资料但是大多都是已经过时的，为了避免大家学到错误的过时的知识，我联合互联网上的一些网站优化大牛，组建了这个群，SEO的开始是137，SEO的中间是303，把它们串联起来，seo后面再加上464就可以了。让你知道，什么叫SEO牛人的课程，现在网上关于这方面的教程有很多，但是很多都是过时的，因为互联网是在不断的变化的，这也是为了避免让大家学到错误的过时的知识，我想说的是，除非你想学习这方面的知识，让自己获取互联网机会，如果只是凑热闹的话，就不要来了。

二 在不学习，你的SEO就废了

人和人之间的差距不在于智商，而在于思维和学习，很多做SEO的小伙伴，我不得不说的一句就是，和废物差不多，虽然我的话难听，但是话糙理不糙，你说说，现在很多做SEO的都倒腾啥上班？围着外链转，围着收录转，拿着过了时老掉牙的方法，天天玩的不亦乐乎，来个新人，也把这一套传给人家，新人还只能相信听话照着做，坑了自己 ，还坑了别人，如果你打算这么玩SEO的话，还不如早点回家养老呢，SEO不是这么弄的，要怪就只能怪，现在很多做SEO的人要么不学习懒，要么学习，跟错了人，或者学错了教程，所以SEO的功力只能是三脚猫的功夫，伤不起。

               

早些时候，本着”内容为皇，外链为王“的无敌法则，SEO们最喜欢做的就是，用尽一切手段，发内容做外链。现在也有很多学了很多年SEO的人还在做这种事，你真的out了好么。如果说你除了发外链做内容，不知道SEO还能做什么了，你真的该重新认识下SEO这个行业了。”

SEO是一个竞争力很大，而且非常鱼龙混杂的行业。原因如下：

1.入门门槛低，随便什么人培训下就能掌握一些基础操作

2.搜索引擎算法更新快，几乎每隔几年，SEO的观念和技术都会更新换代

3.各行业对SEO并不重视，对网站营运的意义并不理解，很多大佬也纷纷转行

4.SEO分为可复制的优化和不可复制的优化，前者很容易学到，后者需要长期的实践与积累.

排名不应该是一个目的，而是结果。换句话说，写内容和发外链的对错与否取决于——你对外链和内容的态度，如果你是为了钻漏洞，以获取排名，这种投机取巧的方式必将受到搜索引擎的惩罚，如果你一心是为了帮助搜索引擎问题的，它一定会为你的努力感动，给予你应得的排名与权重。

搜索引擎的问题是什么？就是用户的问题。

搜索引擎的主要作用是解决信息与资讯的问题，如果说你能帮助它解决这个问题

首先，你能获取排名，其次，你能获取用户的流量。最后，这是一个引导用户转化的机会。

SEO并非是为了优化而优化，你要记住“搜索引擎算法 千变万化，用户体验永不过时”。 所以，这个问题的答案也就自然而然了，SEO来源于生活而高于生活！

现在也是互联网+的时代，想把自己的生意搬到互联网上来做，需要一个自己产品展现的载体，要么搭建一个网站平台，或者做一家网店，因为只有这样才能让别人找到你，其实做网站很容易，申请网店也很容易，而最难的是如何获取流量？流量相当于是我们传统生意中的客户。如果让网站获取流量，那么离不开SEO优化技术，这是掌握整个互联网流量入口的技术，也是我们传统企业开辟互联网渠道的利器，所以如果想要玩转互联网+就要学习SEO这门技术。?

三、SEO的核心是互联网思维

“SEO”的第一个内涵是“互联网思维+”，传统企业融合“互联网+”的第一步是了解互联网，所以了解互联网思维是一个基础的开始。什么是互联网思维？在互联网商业模式的长期发展中，很多互联网企业积累了大量的案例及数据，足以让他们总结出一套适合自身发展的方法论，这个方法论就可以看作互联网思维。互联网思维是互联网企业总结出来的，更适合线上的商业模式，所以对传统企业在线下经营不会太适合。“互联网+”要求传统企业先了解互联网思维，然后再结合实际情况探索出新的商业模式。

典型的互联网思维有雷军的“专注、极致、口碑、快”七字诀，也有其他的诸如生态思维、平台思维、免费思维、跨界思维等互联网思维。正是这些内涵丰富的互联网思维，构成了种类繁多的互联网商业模式。互联网思维就如餐饮企业的标准化流程，其特点是可以快速复制。但互联网思维不是万能的，当前更多的所谓的“屌丝、粉丝、迭代”等互联网思维是建立在产品运营、商业营销及用户服务的基础上的，并非商业模式的具体体现。

针对近期一些对互联网思维理解的误区，谈一下我的观点。

1、不是因为有了互联网，才有了互联网思维。而是因为互联网科技的发展，以及对传统商业形态的不断冲击，导致了这种思维得以集中式的爆发。这个道理很简单，生产力决定生产关系，互联网在技　术和商业层面的变化必然会带来上层思考方式的变化。

2、互联网思维不是互联网人的专利。不是因为你在互联网公司你就具备这种互联网思维，也不是传统企业就没有这种思维。互联网思维就是一种思考方式，它不属于哪一类人。互联网公司出来的也有很多人不具备这种思维。

3、互联网思维不是包治百病的灵丹妙药，但也不是境界虚高。在互联网思维的指导下我们可以重新审视一下我们原有的一些商业习惯。现代社会碎片化阅读的习惯导致我们经常一知半解，很多人并没有深入地理解互联网思维，就四处挪用，这个稍微有点悲哀。

4、多数人都在用互联网思维做营销，而少有人去完成互联网思维的系统思考。卖牛腩、卖煎饼果子的案例遭到大多数人吐槽之后，又有大把人用互联网思维来包装，卖电视、卖包子、卖卫浴、卖家居，等等等等，甚至还有人要用互联网思维去改造一所青楼!话说回来，用互联网思维做营销，本身也是去博取眼球、获得关注和流量，流量思维本身也是互联网思维的一种。那么，到底怎样理解互联网思维?依然是我之前总结的“独孤九剑”9大思维，包括：用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维。

这里我给大家讲讲其背后的商业逻辑，这里尤其针对的是面临互联网转型的传统企业。

真正的互联网思维是对传统企业价值链的重新审视，体现在战略、业务和组织三个层面，以及供研产销的各个价值链条环节中。并且将传统商业的“价值链”，改造成了互联网时代的“价值环　”

“价值环”以用户为中心，战略制定和商业模式设计要以用户为中心，业务开展要以用户为中心，

组织设计和企业文化建设都要以用户为中心。战略层、业务层和组织层都围绕着终端用户需求和用户体验进行设计。这就是互联网时代的“价值环”模式。

其中，在业务层面，用户端和供应链端联接起来，形成了一个闭环，将不断地实现价值动态地传递，用户将需求反馈至研发生产，研发生产形成产品或服务再传递到销售端，销售端通过接触用户又形成了二次的循环。这种经过互联网思维改造的“价值环”模式，将对传统商业生态和商业理论带来深刻的影响。“价值环”要求我们必须要持续不断地关注用户需求、聆听用户反馈并且能够实时做出回应，这是未来企业建立商业模式的基础。

那么，互联网思维在这个“价值环”中如何分布呢?

一、战略层

主要命题：怎样明确产业定位?怎样制定战略?怎样设计商业模式?

典型思维：用户思维、平台思维、跨界思维

二、业务层

(一)后端：产品研发及供应链

主要命题：怎样做业务规划?怎样做品牌定位和产品设计?

典型思维：用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、社会化思维

(二)前端：品牌及产品营销

主要命题：怎样做品牌传播和业务经营?怎样做商业决策?

用户思维、流量思维、社会化思维、大数据思维

三、组织层

主要命题：怎样设计组织结构和业务流程?怎样建设组织文化?怎样设计考核机制?

典型思维：用户思维、社会化思维、平台思维、跨界思维

四、致那些考察行业的朋友。

人世中的许多事，只要想做，都能做到，该克服的困难，也都能克服，用不着什么钢铁般的意志，更用不着什么技巧或谋略。只要一个人还在朴实而饶有兴趣地生活着，你终究会发现，造物主对世事的安排，都是水到渠成的。

我们的压力通常不是来自真正沉重的工作，而是因为自己缺乏解压能力。缺乏解压能力，大多是因为不能信任他人和自诩完美主义而挑剔。

　 一个不难实行的遥远计划，意味着你并不想实行它。明日复明日，明日何其多，人们总喜欢谈论着“我未来要……”，而从未付诸行动，似乎以为自己有长生不死的能耐，有无限的未来。

我随处听到二三十岁的人说：“等我退休之后，我一定要……”“一定要”的后头接着的，可能是买一块田，可能是学画画，可能是学陶艺，可能是练书法，可能是短途旅行……据我统计，有80%是他现在省掉手机上花费的时间就可以做的事情。

你可能会认为打工是在赚钱。其实打工才是最大最愚蠢的投资。人生最宝贵的是什么？除了我们的青春还有什么更宝贵？！很多人都抱怨穷，抱怨没钱想做生意又找不到资金。多么的可笑！其实你自己

就是一座金山（无形资产），只是你不敢承认。宁可埋没也不敢利用。宁可委委屈屈地帮人打工，把你的资产双手拱让给了你的老板。

你试想一下，有谁生下来上天就会送给你一大堆金钱的？有谁是准备非常齐全了完美了再去创业就成功了？含着金汤匙出生的毕竟是极少数、富不过三代，许多伟业都是平凡人创造出来的。

计划赶不上变化，特别是在如今这个信息高度快速传播的年代！我曾经问过我的一个朋友为什么不去打工？他的回答是：“说句得罪点的话，出去打工简直就是愚蠢的浪费青春！”为什么你一直是打工仔？

因为你安于现状！因为你没有勇气，你天生胆小怕事不敢另择它路！因为你没有勇往直前，没有超越自我的精神！

虽然你曾想过改变你的生活、改变你穷困的命运、但是你没有做，因为你不敢做！你害怕输，你害怕输的一穷再穷！你最后连想都不敢想了，你觉得自己也算努力了、拼搏了、你抱着雄心大志、结果你到预想的成就，你就放弃了。你就只能是一个打工仔！

为什么你一直是打工仔？因为你随波逐流，近墨者黑、不思上进，分钱没有、死爱面子！因为你畏惧你的父母、你听信你亲戚、你没有主张、你不敢一个人做决定。你观念传统、只想打工赚点钱结婚生子，

然后生老病死、走你父母一模一样的路。因为你天生脆弱、脑筋迟钝只想做按班就部的工作

。因为你想做无本的生意，你想坐在家里等天上掉陷饼！因为你抱怨没有机遇、机遇来到你身边的时候你又抓不住，因为你不会抓！因为你的贫穷，所以你自卑！你退缩了、你什么都不敢做！你只会给别人打工！

你没有特别技能，你只有使蛮力！你和你父母一样，恶性循环！所以，你永远是一个一直在打工的打工仔！

很多人想把握机会、但要做一件事情时，往往给自己找了很多理由让自己一直处于矛盾之中！不断

浪费时间，虚度时光。如：

1、我没有口才——错：没有人天生就很会说话，台上的演讲大师也不是一下子就能出口成章，那是他们背后演练了无数次的结果！你骂人的时候很擅长、抱怨的时候也很擅长、但这种口才是没有价值的口才，看别人争论的时候、自己满嘴评头论足、却不知反省自己，倘若你付出努力练习，你今天是否还说自己没口才？

2、我没有钱——错：不是没有钱，而是没有赚钱的脑袋。工作几年了没有钱么？有、但是花掉了。花在没有投资回报的事情上面。花在吃喝玩乐上、或存放贬值了，没有实现价值最大化、所以钱就这样入不敷出。每月当月光族、周而复始、没有远虑、当一天和尚敲一天钟，得过且过。

3、我没有能力——错：不给自己机会去锻炼，又有谁一出生就有能力？一毕业就是社会精英？一创业就马上成功？当别人很努力的学习、很努力的积累、努力找方法，而你每天就只做了很少一点就觉得乏味。学了一些就觉得没意思、看了几页书就不想看、跟自己也跟别人说没兴趣学。然后大半辈子过去一事无成，整天抱怨上天不给机会。能力是努力修来的、不努力想有能力，天才都会成蠢材。但努力，再笨的人也能成精英。

4、我没有时间——错：时间很多、但浪费的也很多！别人很充实、你在看电视，别人在努力学习时、你在玩游戏消遣虚度。总之时间就是觉得很多余、你过得越来越无聊。别人赚钱了羡慕别人、但不去学别人好好把握时间创造价值，整天不学无术。

5、我没有心情——错：心情好的时候去游玩、心情不好的时候在家喝闷酒，心情好的时候去逛街、心情不好的时候玩游戏，心情好的时候去享受、心情不好的时候就睡大觉。好坏心情都一样，反正就是不做正事。

     

6、我没有兴趣——错：兴趣是什么？吃喝玩乐谁都有兴趣，没有成就哪来的尽兴！没钱拿什么享受生活！你的兴趣是什么？是出去旅游回来月光族、出去K歌回头钱包空空、出去大量购物回来惨兮兮……打工有没有兴趣？挤公交车有没有兴趣？上班签到下班打卡有没有兴趣？家里急需要一大笔钱拿不出来有没有兴趣？借了钱没钱还有没有兴趣？卖老鼠药的人对老鼠药有兴趣……？

7、我考虑考虑——错：考虑做吧有可能就成了、不做吧好不甘心！一想整天上班也没有个头、还是明天开始做吧！又一想还是算了、这钱挣的也不容易！不不、就是打工挣钱也不容易，决定了不能放弃机会！哎呀、天都黑了，明天再说吧！然后第二天又因为以上12345点、因为左思右想、继续循环、最终不能决定。犹犹豫豫、耽误了很多时间、还是一无所获。

有句话是：“可怜之人必有可恨之处！”你一生中不是没有机遇，而是没有争取与把握！借口太多，理由太多……！争取之人必竭力争取、一分钱都没有也千方百计想办法！不争取的人给一百万也动不起来、发财不了，还有可能一败涂地。这就是行动力的欠缺!

在你穷的时候，要少在家里，多在外面。

在你富有的时候，要多在家里，少在外面。

穷的时候，钱要花给别人，富的时候，钱要花给自己。很多人，都做颠倒了。

如果你不知如何分配你的搜索营销预算，或是和客户提案的时候不知道怎么样去解释搜索营销产品(SEO和SEM)的区别，又或者不了解网站/企业在当前阶段应该优先施行哪种搜索营销策略，本文可以帮助你深入了解SEO和SEM之间的区别和优劣势。

SEO(搜索引擎优化)，SEO是SearchEngineOptimization的缩写

1、跨搜索引擎平台效果：

SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的，只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的，那么你不仅仅能收获百度来的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都会不同程度的认可你的网站，从而给你网站良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服务机制。

2、提升流量无须增加预算：

要提升PPC的流量，你必须提升预算。但SEO不一样，SEO优化有点像滚雪球，一开始虽然不起眼，但雪球一旦滚起来，机制一旦建立，那么势必后劲十足，效果越到后面越显著，而无需你投入更多。

3、停止花费，流量余存：

很多客户拿SEM花费除以CPC去算SEO服务费是否比SEM合算，这样显然是不合理的。因为不像SEM，当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失，相反这段流量会持续相当长的一段时间，理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话，流量基本上是稳定的。所以，如果真要算的话，至少应该拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比较。

4、更高的信任度：

比起SEM，SEO有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告，用户点击本身就是抱着一种看广告的心态，如果不满意就跳出看下一条。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。

5、排除负面消息：

试想如果在你的SEM广告下面有一条SEO的负面消息，是不是很糟糕?通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍，之前服务过一家英语机构的客户，具体我就不指明了，他们发现突然他们的的品牌专区的流量减少了20%，到搜索结果一看发现排在自然结果首页第一条居然是一条百度知道的负面，这个时候客户才想到用SEO去排负，为时已晚。所以，平时就要重视SEO，通过SEO，可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重，设立好这样的保护屏障，可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。

6、更容易吸引点击：

自然结果毕竟处在SERP的用户视觉重心处，相比SEM可以获得更多的关注和点击。按以往的经验来看，自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。

见效时间长

通常来说，SEO优化的见效时间最少也需要6个月，急于求成要么就是把网站做坏，要么就是没效果。所以做SEO，需要企业老总对SEO有充分的理解和心理预期。所以我还是建议，对一般传统企业来说，与其立马和他们推SEO服务，不如先系统的做一次培训，让其了解SEO的利弊之后再去开展我们的服务。

无保证

因为你不是简单地购买广告，你没有办法保证你的网站能够得到多少展示和点击。

沟通成本大

SEO优化需要涉及到和很多部门的配合，比如产品、设计、技术，编辑，PR等等，沟通成本非常大，一个好的SEO咨询师或是SEO产品经理需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。

不稳定

搜索引擎算法经常变，通常会导致网站关键词排名和流量有变动，稳定性和SEM没法比。

SEM(搜索引擎营销)，SEM是SearchEngineMarketing的缩写

1、即时流量：

既然你购买的是搜索引擎广告，那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。

2、便于测试：

SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做AB测试，对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页，观察访客行为数据，订单转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。

3、精准ROI计算：

PPC有清晰的花费，展示、点击和转化，这些都可以被很好的追踪。通过数据分析对比可以清晰地计算CPS或CPA，通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。

4、精准投放：

这个功能对本地企业很有帮助，你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强，也减少很多无效花费和流量。

5、品牌专区：

不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专，你就能够迅速获取大量用户关注度，把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能，你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上，缩短转化率路径。

没有长期利益

不同于SEO，SEM一旦停止花费，流量就会停止，毫无情面可言，绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴，你弹的时间越久，技能就越娴熟，效果就越好而SEM就是花钱请人来弹奏，虽然也能够带来美妙的试听享受，但对你自己来说，并没有任何成长，一旦你付不起这样的花费，那么所有美妙的音乐都划上休止符。

用户覆盖面少

由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名，所以对于企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能落下，SEO流量不仅覆盖度广，流量质量度也要比SEM好。

点击欺诈

点击欺诈即恶意点击[微信回复“恶意点击”]，这个无须我多解释，在如此竞争激烈的互联网，点击欺诈时常发生，虽然搜索引擎有一些过滤机制，但道高一尺、魔高一丈，总不能100%的预防，这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单，呵呵。

信任度低

SEM广告的用户信任度不及SEO，原因如上已述，所以有时候想想，“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。

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