什么是SEO、SEM、信息流？

SEO就是搜索引擎优化，是免费推广的，这种需要不断优化自己网站的文章，发有质量的文章，提供网站的活跃度和权重，慢慢权重起来，那么流量就增加了。这种见效慢，周期长，但是花费少，见效持久。

SEM就是搜索引擎营销，就是我们常说的竞价了，是付费的。对于建站初期的企业，没有关键词排名的情况下，SEM可以解决这个问题，但见效快的同时SEM成本也较高。一般在国内3个主流的搜索引擎做竞价，能够获得很大的流量，当然消费也是不低的。

信息流广告，就是看上去像信息，实质上是广告。或者说，在信息的流动中混入广告； 虽然本质是广告，但它的形式表现为不硬入不乱弹，且很自然地融入信息当中，不去破坏用户体验，因此在移动平台上大爆发，发展成为现今的主流广告形式。信息流的祖师爷叫facebook，引进中国后，被今日头条和腾讯给发扬光大。至于PC时代的广告赢家新浪和百度，则成了追随者。

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SEO可以概括为六个部分:

1、关键词分析（也叫关键词定位）

这是进行SEO最重要的一环，关键词分析包括:关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO。网站架构分析包括:剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

3、网站目录和页面优化

SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。

4、内容发布和链接布置

搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。

5、与搜索引擎对话

在搜索引擎看SEO的效果，通过site:你的域名，知道站点的收录和更新情况。更好的实现与搜索引擎对话，建议采用Google网站管理员工具。

6、网站流量分析

网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具，建议采用Google流量分析。

SEO是这六个环节循环进行的过程，只有不断的进行以上六个环节才能保证让你的站点在搜索引擎有良好的表现。

SEO（SearchEngineOptimization）:汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。SEO的目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为；使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化，对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

SEO即Search Engine

Optimization，中文译名“搜索引擎优化”，通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中关键词排名提

高，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。(通俗来讲：SEO即百度自然排名，一般所说的搜索引擎指综合搜索，除此外还有垂直

搜索和站内搜索。)

搜索引擎的基本原理

爬行抓取：搜索引擎蜘蛛跟踪链接，抓取页面html代码存入数据库，低权重复制内容过滤

预处理：文字和相关标签抓取，中文分词，去掉无意义内容提炼页面主要关键词(对于蜘蛛没有意义：如：的、啊、从而等，广告、申明等)，去重(同

一内容不同网站或同一网站不同网址)倒排索引：关键词到内容，链接投票，文件处理(目前只能根据标签和相关描述文字识别)，质量判断：搜索引擎算法

排名：中文分词(排除无实际意义的词后对搜索词的拆分重组，百度快照可查询分词结果)，相关性计算：越常用的词对搜索词的意义贡献越小，词频，关键词位置形式距离(标题、H1、黑体等)，链接分析(锚文本、周边文字、原站本身主题)，排名过滤调整(百度第11位)。

更多可以参阅百度站长平台发布的《百度搜索引擎工作原理》

http://zhanzhang.baidu.com/college/courseinfo?id=144

竞争研究

关键词分析

关键词原则：关键词决定了栏目内容规划、链接结构等重要后续步骤，需要注意主题内容相关，不同词商业价值，主关键词不可太宽泛，确保目标关键词有人搜索，降低优化难度，寻找有效流量(地区与业务与公司贴合)，善用工具。

竞争程度：搜索结果数、竞价结果数、内页排名数、大型著名门户数(站长之家工具)

竞争对手分析：百度权重(第三方)/搜狗评级<谷歌pr2014年停更>、alexa预估流量/爱占、站长之家预估百度流量、网站年龄(域名年龄)、收录、外链、社交网络曝光

建立关键词库：按首页、频道、栏目划分，长尾扩展规则举例

关键词分组：行业细分、地区分类、部位分类等

关键词分类：信息类：小米手机怎么样，导航类：小米手机官网(品牌)，交易类：小米手机价格。

关键词波动预测：行业趋势、季节特性、社会热点(百度风云榜、最新网络事件热词)

关键词布局

首页(行业词、品牌词)-频道(大分类词)-栏目(主词、栏目名分类词)专题/标签(热门内容知识点集合)-文章(文章长尾)<商城：产品描述等同文章>

关键词挖掘途径

爱站/站长之家长尾词挖掘工具。此工具挖掘出的长尾词按照百度指数排列，没有百度指数的不会出现，故而是最重要的长尾词工具。

百度搜索框下拉词和百度相关词。百度相关词和百度提示框下拉词是搜索量很大的，除了有部分是同行刷出来词，因此此类词也是非常重要的长尾。

百度知道平台。百度知道作为最大的中文问答平台，积聚了无数网友的提问，虽然其中不乏互刷关键词的，但算是不错的参考，输入主词，出现的有针对性的都可算作长尾词。

百度搜索风云榜。百度、谷歌、搜狗等热门搜索词、事件。

头脑风暴。自己是人，能想到的长尾词，自然也有人会想到会搜索。

同行网站。别人有所研究的就用价值，没研究乱搞的也不会有什么价值，注意识别。

网站诊断

百度/好搜/搜狗/神马站长平台、robots文件、首选域(是否带www，其他不解析或者301)、外部链接(百度已经下架外链工具，谷歌和百度都在打击垃圾外链，内容为主，外链顺其自然，回到推广引流的正确位置，禁大量垃圾无意义外链)。

内链、抓取错误统计(服务器、tttp、抓取异常等)、百度模拟抓取是否正常、移动友好检测、网址是否唯一(301或者robots)。

网站结构优化

目前搜索引擎只能抓取文字，图片、视频无法识别只有通过便签说明。

蜘蛛陷阱：flash、session id(跟踪用户访问生成网址参数)、框架架构(Frame)、动态url(数据库生成带有?=及参数的网址，目前抓取来说没有问题，过多参数还是不利于搜索引擎，建议生成静态，伪静态注意url唯一)、js、强制使用cookie。

导航清晰：树状结构，主次栏目导航、面包屑导航(当前位置)、避免页脚堆积栏目。

网站权重布局：首页>频道>栏目>文章页子域名>目录。

禁止抓取：nofollow：不跟踪链接，不传递权重和锚文本robots：禁止抓取网站内容，如淘宝网全站禁止，一般禁止抓取后台及数据库信

息，可以屏蔽目录来解决重复收录的问题(如：http://www.baidu.com/robots.txt)，Canonical：地址规范标签。

动态url：数据库生成带有问好、等号及参数，容易让搜索引擎限于死循环，现在抓取没有问题，容易造成重复，所以建议Url静态化、伪静态(url重写)。

Url规范：越短越好、注意目录层次。

网站地图：用户看的文字栏目地图和给搜索引擎的链接xml地图。

尽可能多的曝光内链促进收录和内部投票(织梦做到了极致：头条、推荐、幻灯、特荐、相关、排行、最新等)。

页面优化

1、title

不同网页标题不一致，网页相关，字数限制(30个中文字符)，尽量不要堆砌，关键词出现最前面，吸引点击，一个页面关键词控制在3个内，标题不要写没意义的词句，关键词之间的连接符：_、-、〉、|。

2、description

现主流搜索算法不采用，搜索结果采用，影响点击，如果与不包含搜索词则提取内文或随机。77字符，首页、栏目、自己写，内容也提取摘要便签，或者正文前几十个字符，或者留空。

3、keywords

现主流搜索算法不采用，内容页调用tag标签或留空。

4、正文

词频与密度，以前说密度在2%-8%之间，现在的重要性降低，内容页长尾关键词2次左右，正文第一段、中间、结尾穿插，首页、栏目主词无定数，自然恰当，合适融入，切莫堆砌。

网页内标签：H(H1-H6，标题)、黑体(内容重点)、alt(图片说明)

关键词的变形多次、组合、拆分，有助于提取页面主题

语义相关：算法通过词与词之间是否经常出现在同一网页分析他们之间的联系，如优化“奥巴马”，多出现白宫、美国等能帮助搜索引擎页面真正意思。

用户体验：段落清晰，主次分明，重点加黑，第一屏是否有实质内容、广告是否影响浏览。

5、精简代码

css的冗余、css/js外部调用、减少删除注释，控制页面大小(128kb，过大影响打开速度和抓取)

6、内部链接合理，过大总体排名降低

7、外部链接相关性帮助与提升自身页面相关性。

8、保持合理的页面更新频率及数量

9、社会化分享：如百度分享、评论可能会作为页面受欢迎参考值。

Google沙盒期：新站或长期不更新网站突然大量更新增加大量外链等不正常现象的排名呢后移，Google会有6个月左右，百度新站很注重网站内容质量。

10、文章优化注意点(呓城经验总结)

标题：具有用户搜索属性，多有疑问词，比如是什么、怎么办等，可以用复合标题

摘要：摘要言简意赅，能概况文章内容，或起到引导作用，包含关键词

结构：排版工具格式化，段落清晰格式化编辑，分段小标题、关键词加粗可以用1234、一二三四目录格式，添加图片，这两种对用户体验和当前搜索引擎结果页展示都很良好

内容：不要完全照抄，多篇文章整合，加上自己描述，删繁就简，注重内容对用户的价值，谨慎做标题党文无题意，或者文章内容过多没有重点标识用户难以找到想知道的内容等损害用户体验的事情

外部链接建设(百度官方意见)

百度多次打击外链，并且已经下架外链工具，SEO已经从以前单纯发外链就可以得到排名，到现在极度注重内容的阶段，这是好事，我表达下我的观点，我

认为外链工作应该从SEO中剔除，我承认高权相关的外链人仍有排名助力，但不要刻意，低质垃圾外链有害无用，还有一点，做长尾不要发外链，不然很容易抢占

自身的排名，恢复起来时间很漫长，总得来说就是，做SEO不要再发外链了，注重关键词内容质量优化，外链应该回到推广引流的正确位置，而非继续浪费时间制

造互联网垃圾，友情链接对SEO依然很重要。

SEO系统涉及的内容非常多，详细内容可以参阅百度站长平台发布的《百度搜索引擎优化指南2.0》http://zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=193

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