怎样设计一个广告系统

百货店大亨约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)在100多年前曾经说过：“我花在广告上的钱有一半是浪费的，但问题是我不知道是哪一半。”

衡量广告效果的标准取决于能够提高公司盈利能力的算法/广告引擎。广告行业所需要的核心能力是算法能力、工程能力、商业理解能力。对于特定的业务问题，我们可以研究和分析合适的算法模型。工程能力帮助我们改进算法和系统架构。如果业务变得成熟和复杂，它将对架构提出更复杂的需求。要想表现出色，就必须对广告系统和工程实现的细节有深入的了解。最重要的能力是业务理解，广告是一个与商业密切相关的方向，广告系统必须通过技术手段和广告策略来提高广告主的盈利能力。

首先，我们应该了解广告术语和目标的领域知识。

基于移动业务性质，数字广告可以轻松触及不同类型的受众。

这是最基本的Facebook广告架构图。在活动层面，主要目的是确定交付目标。因此，广告设置级别将涉及用户定位、预算、CBO、地理位置、兴趣和投标。广告级别就是源材料。

广告的KPI评估主要集中在三个方面：

活动预算指的是在活动级别（高于广告组级别）设置的预算。例如，可以为活动运行的每一天或整个运行期间设置预算金额。活动预算优化系统将自动为广告组实时、持续的寻找最佳广告机会。

数字广告已经成为许多零售公司非常重要的营销策略。谷歌，Facebook, Instagram, Snapchat和Youtube这些知名公司都在如何吸引人们的注意力上投入了大量资金。与那些传统的广告技术不同，数字广告提供了更好的广告性能。他们都构建了强大的广告引擎，那么广告引擎是什么？

Facebook和谷歌的广告系统可能还会有更多的改进，以满足特定需求。该系统首先从广告商那里收集广告信息，然后根据频率和预测建立广告指标。另一项目标服务将根据广告主设定的标准对用户进行分组。正如你所感受到的，广告是广告主和用户之间的互动。广告服务器请求排名服务对广告进行评分，并为用户当前的广告请求找到最合适的广告。一旦用户完成与广告的互动，不管是跳过它还是点击它，系统都将收集指标以及KPI，并将其发送给广告商。这些收集器背后的数据管道将历史事件聚合成更有价值的实时统计数据和业务日志。有了这些数据，广告服务器和频率服务可以提高广告传递的性能。业务日志将用于库存预测和计费。

Facebook Ads: The Complete, Always-Updated Guide: https://buffer.com/library/facebook-ads-guide/

Facebook Ad Hacks: https://www.facebook.com/groups/557604277731548/?ref=bookmarks

The 28 Advertising KPIs That Every Marketer Should Be Tracking: https://databox.com/most-important-advertising-kpis

How Do First- and Second-Price Auctions Work in Online Ads? https://clearcode.cc/blog/first-price-second-price-auction/

Demand-Side Platforms Shaping the Future of Advertising: https://www.matchcraft.com/knowledge-center/industry-updates/508-demand-side-platforms-shaping-the-future-of-advertising

Introduction to Algorithmic Marketing: Artificial Intelligence for Marketing Operations: https://www.amazon.com/Introduction-Algorithmic-Marketing-Artificial-Intelligence/dp/0692989048

Meet Michelangelo: Uber's Machine Learning Platform: https://eng.uber.com/michelangelo-machine-learning-platform/

Generalized second-price auction: https://en.wikipedia.org/wiki/Generalized_second-price_auction

Architecture of a generic online real-time advertising platform: https://www.linkedin.com/pulse/architecture-generic-online-real-time-advertising-platform-ali-dasdan/

Advertising System Architecture: How to Build a Production Ad Platform: https://khamdb.com/ad-tech/advertising-system-architecture-how-to-build-a-production-ad-platform/

Building Twitter's ad platform architecture for the future: https://blog.twitter.com/engineering/en_us/topics/infrastructure/2020/building-twitters-ad-platform-architecture-for-the-future

Building advertising platforms (overview): https://cloud.google.com/architecture/infrastructure-options-for-building-advertising-platforms

Google AdWords' New Ad Rank Formula: What You Need to Know: https://blog.hubspot.com/marketing/adwords-ad-rank-formula-what-to-know-ht#:~:text=What%20Is%20Ad%20Rank%3F,when%20someone%20clicks%20the%20ad

What the New AdWords Ad Rank Algorithm Really Means: https://www.wordstream.com/blog/ws/2013/10/24/adwords-ad-rank-algorithm

Guide to Google Quality Score and How It Impacts Ad Rank: https://blog.milestoneinternet.com/paid-media/ad-rank-analysis-and-management/

Google Ads algorithm - How do Google ads work: https://www.optimizesmart.com/complete-guide-to-google-adwords-analytics/

Revive Adserver是一个自由开源的广告管理系统，能使出版商，广告平台和广告商在网页、应用、视频上投放并管理广告的系统。Revive Adserver以前叫做OpenX Source，遵循GNU通用公共授权协议。它集广告管理、网站定位、地理定位和一个用于数据收集的跟踪系统于一体。能使网站站长管理内部的、付费的以及第三方来源的广告，如谷歌的AdSense。本教程中我们演示centos7中利用httpd安装并运行revive adserver.

1.revive adserver本身就是一个php站点，所以我们首先安装httpd和mariadb.LAMP是Apache网页服务器，MySQL/MariaDB数据库和PHP模块的集合。要使Revive正常运行，需要安装PHP的众多模块，如apc, zlib, xml, pcre, mysql和mbstring

yum install httpd mariadb php php-gd php-mysql php-curl php-mbstring php-xml php-apc zlibc zlib1g zlib1g-dev libpcre3 libpcre3-dev zip

2.mariadb安装好后默认是没有密码的，需要手动设置

# mysql_secure_installation

这时会要我们输入root密码，但我们之前什么密码都没设置，所以按回车下一步。之后，要求设置root密码，这时我们输入Y，然后输入自己想要的密码。回车继续下一步.

3.让apache和mariadb自启动

#systemctl enable httpd.service

#systemctl enable mariadb.service

#systemctl start httpd.service

#systemctl start mariadb.service

4.为广告服务器的安装新建数据库

>create database revivedb

>create user ‘reviveuser’@’localhost’ identified by ‘password’

>grant all privileges on revivedb.* to ‘reviveuser’@’localhost’

>flush privileges

>exit

5.接下来下载revive adserver包

#wget http://download.revive-adserver.com/revive-adserver-3.2.2.zip

#unzip revive-adserver-3.2.2.zip

#mv revive-adserver-3.2.2 /home/wwwroot/reviveads

6.接下来配置httpd服务

(1)修改DocumentRoot值为/home/wwwroot

(2)在conf.d目录中新建revive.conf文件内容为:

<VirtualHost *:80>

ServerAdmin info@reviveads.linoxide.com

DocumentRoot /home/wwwroot/reviveads

ServerName reviveads.com

ServerAlias www.reviveads.com

<Directory /home/wwwroot/reviveads>

Options FollowSymLinks

AllowOverride All

Require all granted

</Directory>

</VirtualHost>

7.重启httpd后用域名打开站点,

(1)现在可以安装广告服务了.

(2)填写数据库信息

(3)填写站点信息 输入要填的信息，如：管理员用户名，密码和邮箱。可以以这些信息登录Adserver的控制界面。然后跳到最后一页，可以看到Revive Adserver已经安装成功了。

8.接着，转到Adverstiser页面，添加新的广告管理。在控制界面添加新用户到adserver，为广告库户添加标题，网页，视频 广告。

1、电脑也可以做成服务器，服务器和普通电脑的区别在于：一个用个人使用，一个用于7*24小时服务；后者安装的是客户端操作系统（如Windows XP\Windows 7等）并安装了一些娱乐办公类软件，前者安装的是服务器系统（如Linux、Windows Server2003、2008等）并安装了一些服务应用程序提供服务；从硬件上说普通电脑没有服务器稳定，不具务服务器的扩展性等；

2、电脑做成服务器没有好处，当然资金上的节省是其最大的好处，但会牺牲性能和稳定做为代价；

3、没有区别；

4、只要有电脑有网络，即可实现这功能，前面已经说了电脑和服务器只是软件上的区别，那么要想有足够大的网络硬盘，则只需为电脑安装大容量硬盘即可。要想在任何有网络的地方访问，那只需要使用公网IP为其发布服务即可，并在你的服务器上安装相应的服务应用软件。

详细过程，这个涉及到专业的知识（计算机网络、服务器安装部署等）根据你对服务部署的要求，你可以找网上找找相关服务的部署资料。

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