做一个外贸网站的问题

现状外贸网站都是为了做而做，而非为了营销、效益而做 ，即“死”网站，而外贸网站进究的是营销性，注重产出，是一个“活”网站 友好性 信任性 体验性三大维度考虑。如果您想了解营销型外贸网站建设，可以咨询下奥道中国或者阅读下夏涛博客，希望对您有帮助。

外贸网站建设的几个盲点

现在有英文版本的企业网站也越来越多，这个整体上是符合国家支持出口贸易的政策方向，这个里面有一个大方面的问题，随着加入WTO，国内外交易日益频繁，在这个层面上促进了更多的企业走向海外，走向海外的过程中很重要的一步就是建立企业网站。但是在笔者关注的一些企业网站中，外贸网站做的不是特别的成功。

一般的说来，有如下几个问题，这也是很多企业网站英文版的通病。

1：中英文网站全部放在国内服务器，不考虑国际出口带宽的限制和海外客户打开国内服务器很慢。很多人也许没有意识到这个问题的存在，更别提对这个问题有个清晰的认识。很多企业老板说，好，我们也搞外文网站，也名正言顺标个双语版本或者多语版本。但是没有考虑到中外访客的各自网络环境，由于中国国家出口带宽不够，导致很多外国客户在等待个十几秒钟二十秒钟也没有打开你的网站就咔嚓一下关掉了，很多个机会就随着鼠标轻轻一点击就流失了。

2：巨大务必而花哨的flash动画让客户望而生畏，耐心在等待中消逝，很多企业甚至为了展示企业的优良形象甚至图文、音频、视频全上，客户永远是看到一个loading.....界面。

3：英文版网站就是中文版的翻译版，我认为这个不是很好。在这里我们首先要注意到一个细节,就是外国人和中国人的审美观念的不一致，外国人讲究实在的东西，中国人而喜欢华丽而宏伟的网站结构，而国外则喜欢讲究快速明朗的网页结构。这点从国内网站做的华丽无比，CSS用的非常的炫眼，而国外永远只是简单大方的网页，甚至常常有人打趣说，中国人就是nb，鼠标样式都是比外国多，实际上仔细分析这里面的玄机在于中西方文化对在商务行为上的不同理念。因此，为了你的网站更符合海外客户的心理，请你考虑他们的需求。

4：细节决定成败，我在一篇文章上看到说很多企业的外文网站翻译质量比较生硬，企业地图这些的英文版本仍然援引中文网页，这些咱们可以统统成为细节，这个细节上面一定得慎重，当你花了巨资去构建网站，花了大力气买了排名，买了关键词，难道不能再努力一下，在细节上多处理一下吗？请参考：细节决定成败，IT行业也通用

5：针对不同的语种，做好各自搜索引擎的优化，企业网站面向国内市场的时候，你得认识到，百度目前已经成为中文搜索引擎领域的事实霸主，在搜索引擎优化设计方面，必然要倾向百度一些，但是海外的搜索市场上，google则是当之无愧的霸主，所以，面向不同的客户群体，你在搜索引擎上下的功夫应该不一样，最终就体现在网站里面。

给所有有外文版本网站的企业一些建议

1：请专业语言人士来翻译来检查你的网站，通读你的外文网站，务必是行文语法符合海外客户阅读，这个工作很重要。我上次听说还有的企业网站竟然是用金山快译翻译的，可想而知这样的网站让别人读起来往往不知所云。

2：优化细节，网站地图，联系方式（这里要考虑到国外最常用的MSN SKYPE而不是咱们用的QQ），联系人名称，还有更多的细节方面就等待我们企业网站运营人员的发现，总之，要尽可能的做到完美，尽量减少一些粗浅的错误，让我们更专业地为海外客户服务。还有比如，很多企业的联系邮件是用的免费邮件，很多国外邮件服务器因为国内邮件群发的现象泛滥而把国内邮件服务器设置为黑名单，往往因此而丧失了很多商务机会。

3：不同语种的网站，网站的设计风格，针对搜索引擎的优化都要结合面向的国家群体去区别对待，很简单，韩文企业网站和针对欧美市场的英文网站，风格最好不一样。因为韩国的网页风格追求细腻、华丽、炫丽，韩国客户在国内见惯了设计精美的网页，如果再来看我们的网站可能就有不适应。但是对于欧美客户来说恰恰又比较相反，简洁明了的风格设计，快速的导航设置对他们则比较重要。因此呢，在这个方面我们对不同的国家和语种要有不同的对答。

4：建议把外文版本网站，存放在海外空间或者租赁海外服务器，方便客户的访问。如果连快速访问的服务都不能保证，如果连正常的海外邮件都不能保证，那么服务无从谈起了。

这里面涉及到一个zi身网站建设的问题。 外贸公司的都建设le自己的网站，但是很多外贸公司的负责ren往往找个网站建设公司把网站做好了，就以wei万事大吉，只等美元、英镑自己送上门来了，其实是错的！提出以下几个问题，请您对照自身的情况看看您也是否有如下ji个方面的问题：根据网站调查的数据显示：凡是放在国内服务器上的英文网站，国外访问者一般等待的时间都长达几十秒依然不能打开网页，很多访问者失去了耐性最终关闭了您的网页。这样也使得搜索引擎收录你很少的网站，影响你网站的收录量。很多人收取不到客户的邮件，也很难发送国外的邮件，那是因为，您的企业邮局服务器被过滤掉或者进入了黑名单，因此，浪费了宝贵的商业信函机会，甚至丢掉订单的事情屡见不鲜。提出如下的指标，供大家参考：1、最好使用国外的服务器，因为你的客户针对的是国外而不是国内；2.选择一个好的收款通道，比如说速汇通的外贸收款通道，有很好的成功率，关键是支持站内支付的，这样就给了老外一个很好的体验度，会显的你的网店很专业。自然就经常会来你这购买商品了。

针对主要的客户群体选择好放置网站的空间。如果客户群体以欧美国家为主,建议把网站放到美国,美国做为全球网络最发达的国家，把空间放在美国是从事外贸的首选。如果客户群体是以亚洲为主的建议把网站放在香港,香港做为亚洲的国际出口,在亚洲范围内速度最快。这虽然不是绝对而言，但也不无道理。

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