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那么这这三个词的含义又是什么呢? 所谓的广泛匹配，就是用户在百度搜索框内检索只要与你的关键词稍微有点联系的词，你的竞价结果就会显示。比方说用户在检索“SEO课程”，你在百度后台的关键词是“SEO培训”，并且你采用的是广泛匹配的方式，这样你的广告最后也会被用户点击。这种匹配方式展现最高，点击量最大，但是无效点击的比例也是很大的。 所谓短语匹配，觉得就是说用户在百度搜索框里检索只要是包含你的关键词的，你的竞价结果就会显示。比方说用户在检索“SEO培训课程”时，而你后台的关键词是“SEO培训”，这样用户的检索词覆盖了你的关键词，你的竞价结果将会被展现。这种匹配方式相比广泛匹配针对性要强，现在一般的SEM都会选择这种方式。 所谓的精确匹配，就是用户在百度搜索框检索的词必须要与你的关键词完全匹配，比方说用户在检索“SEO培训”时，而你的关键词后台必须要有这个词(前提是你选择的匹配方式是精确匹配)，这样你的竞价排名才会被展现。 这三种匹配方式在什么时候选用效果最佳呢?这也是一直困惑SEM的一个问题，下面是我在实践中总结的一点经验， 选用的是两个关键词在调整前和调整后的不同情况。图一是将匹配方式由短语改为广泛匹配后所呈现的不同效果，沟通次数以及沟通成本有明显的改善，营销业绩有提升。但是从表中也可以看出消费额上升比例很大，这其中也意味着我们是在花钱买一些无效的沟通回来。

希望能解决您的问题。

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