软文推广营销的发布渠道有哪些

网络营销的发展已经趋于成熟,口碑时代全面来临。无论是新品牌还是有一定知名度的老品牌,在网络上的口碑和舆情非常重要,而在网络推广的多种方式当中,软文营销是最经济也是最有效果的推广方式之一。

利用软文营销获得成功的案例数不胜数。从最早期开始利用报纸投放软文的脑白金,到现在应用互联网投放软文的江小白、卫龙、OPPO、一加手机、雕爷牛腩、西少爷肉夹馍等等品牌,都利用软文营销成功开展了一次又一次的营销活动。软文营销的好处不用多说,那么软文营销怎么样做才能更有效果呢?

软文营销计划实施方案

与各种营销方式一样,我们在开启软文营销之前,起码要做一个简单的软文营销计划。营销计划当中,至少应该包含以下几方面:

1、利用软文营销达到什么样的效果?(是事件炒作还是新闻源推广,还是长尾词占屏?)

2、软文营销的步骤如何进行?

3、写一篇什么样的软文内容?

4、投放哪些媒体?

5、投放是否达到理想效果?

软文营销的效果详解

利用互联网发布软文,最基础的效果就是在媒体上的传播和展现。选择什么样的媒体投放,我们放在后面讲,而除此之外,一般利用软文营销,主要是想达到三方面效果:

事件炒作:比如春运时期,猎豹浏览器运用春运期间,大学生在火车上卖WIFI为主题,营造浏览器的开启WIFI功能热点,让不少好奇的用户选择安装猎豹浏览器。

新闻源推广:如撰写含有某搜索词的软文内容,发布到新闻源网站上,在手机或者PC端搜索时,可以在时效性模块当中展现最近的信息,而打开相关新闻后就是我们撰写的新闻软文。

利用长尾词占屏:长尾词占屏,是结合SEO技术,与软文营销相结合的技术。首先我们要选取竞争度低,并且搜索量相对较高的长尾词,围绕长尾词撰写软文内容。并且将内容发布到与之相关的垂直或者门户网站上,发布后进行适当优化,达到长尾词占屏的效果。

除了以上几种推广方式之外,还有常规的新闻软文推广,使品牌得到更多曝光。

软文营销的步骤

根据不同的效果,有不同步骤。一般分为三步:

1、确定希望达到的效果

2、确定软文内容、主题,形式,撰写软文

3、在软文平台进行软文投放

4、效果统计

撰写高质量的软文内容

标题:只要能总结清楚软文内容的标题,都是好标题。但是不要认为,自己辛辛苦苦撰写的标题,就能得到用户和编辑的青睐。很多新手,常常恨不得把标题全部写成自己的产品名字或者全写成自己品牌如何好,这样的文章严格意义上来讲,不算是软文而是硬广文案。所以软文标题不能过于哗众取宠,不可过于夸大其词。而且需要注意的是,我们在媒体上常规发布软文时,与平时所看到的标题党不是一回事,比如“揭秘xxx的骗局”,“99%的人都知道的事情”这类的标题,在软文上可不是好标题。相比之下例如“网上卖的很好的xx手机,大家更看重xx功能”,或者是为用户提供解决方案的软文“如何正确使用净水器”等等这类的标题才是正确的标题。

内容:我们一般把软文发布到媒体上,都是以近似新闻性质发布。所以在内容上,软文内容也要更像,或者直接写成新闻稿的形式。如“某企业获得最佳xx奖”,“xx企业张总应邀参加xx会议”,“xx新品上市,成功解决xx难题”等等,这类的文章都是正确的软文内容。

如何选择投放平台

现在网上的软文投放平台很多,但是比较有规模的屈指可数,大家可以在百度上搜索一下相关关键词,我就不多做解释。我选择的是莱媒网的软文营销平台,合作时间比价久了,所以习惯用他们的平台。而绿萝软文平台与其他几家平台的主要区别有两方面:

1、与正规的媒体签约合作,所以价格更低

2、莱媒网软文平台系统比较智能,一般排名靠前,星级较高的媒体,发布效果好,权重更高。

软文营销后期效果评估

在莱媒网软文平台,发布完成软文以后,我们可以把发布的软文导出表格。在本地建立一个适合自己的效果评估表格。如下图所示,我们根据预估的效果,以及最终跟踪的效果,建立好分析表格,比如我最终想要搜索某关键词,在百度首页最新相关信息当中展现,这次一共发布了十家媒体,有八家媒体达成效果,那么下一次发布软文就只发布达成效果的媒体。同样,我们为了排名,可以在发布成功以后,三个月以后再去搜索对应的长尾词,看是否达到效果,来进行优化和筛选媒体,并且适当调整发布和撰写软文的策略,最终通过不断积累,软文推广的效果就会越来越好。

软文营销是一个技术活儿,并非一朝一夕就能达到想要的效果,如同所有的营销方式一样,只有通过不断优化和实践才能掌握适合自己的推广渠道和方式,最终获得成功。感谢大家耐心阅读。

软文推广营销发布渠道很多，大致分为新闻媒体、行业媒体、搜索引擎、微博、微信朋友圈广告、口碑问答、自媒体推文等等，涉及的媒体有各大媒体网站、淘宝、阿里巴巴、百度、360、搜狗、新浪博客微博、新浪爱问、知乎、豆瓣、各大论坛、微信公众号、今日头条、抖音、快手、火山视频、喜马拉雅、小红书等等，作为企业主，要熟悉这么多的媒体规则是不现实的，通过专业发布平台，名扬壹品，直接和全网媒体对接，企业可以很方便的发布到指定媒体，简单高效。

经常看到一些朋友到处转载别人的文章，换个链接，直接发布到其他平台去。稍微好一点的，大幅修改后，变成自己的“原创”。其实在真正明白人眼里，一眼就能看出这是不是你的文章。

关于软文，真的很难写吗?

一、从推广内容出发，写相关性的软文

新搭建的网站，内容原创有一定的难度，先从伪原创开始。软文的写作你觉得很难的话，也先“伪”一下吧。但是在写推广软文的时候，不妨花那么一点时间读一下别人的这篇文章，是否和自己的产品相关。

经常在A5和Discuz上面看到一些人转载文章，内容是教别人如何对网站整站进行SEO优化，最后留一个html单页面的淘宝客网址。除非你用这个推广网址作为案例进行深入的分析，否则你想一下能达到什么样的效果?这样除了留下一个外部连接以外，对你的产品还有什么作用?

也许你要说，我就是为了留这样一个连接为目的也许你要反问，我转的这篇文章，读者群体本身就是站长，我的淘宝客网站，站长也不会上去去购买，我写相关性的文章有什么用?

搜索引擎排名的结果也是对网页的一种肯定。试想，从普通用户出发，当你读到一篇看似很精辟的文章，转移到文章作者的相关网站后，分析发现，他的网站和原文章描述的内容相隔十万八千里，你会产生什么样的心理?搜索引擎越来越注重用户体验，这就是用户体验。

二、转载千篇，不如原创一篇

高质量的原创SEO软文，经过散布后，能做到成千上万条的外链效果。当然，高质量的软文并不是那么好写，所以滋生了很多做外链的“懒虫”，大量转载重复的内容。

稍微懂搜索引擎原理的都知道，搜索引擎对原创内容的喜爱和肯定，对于大量重复内容的摒弃。在各大站长论坛随时都可以看到诸如今天外链又掉了多少的帖子。分析他们的帖子不难看出，他们的外链属于转载别人文章做的连接，他们必定属于推广“懒虫”这一行列。

以A5为例，一篇好的文章通过审核后，被转载成千上万次都是可能的。除去那些不尊重版权的人(变成自己“原创”的那部分人)外，我们能留下的外链数量依然可观的。

我新开的一个博客，仅仅在A5发表了一篇原创的文章，而且质量不是很好，外链便增加了200多条。期间没有做过其他任何的推广。恰巧遇到谷歌的pr更新，博客pr升到2。

三、提升自己的写作水平

只要是站长，都知道做站在于坚持，搞网站的都需要有欲速则不达的信念。网站在于细水长流，而且需要“常”流，才能达到做站的初衷。对软文的写作也一样，需要自己对相关知识的不断累积和整理，并且持之以恒的进行写作。

其实写软文就和我们从零开始接触网站时，很难理解域名和空间的关系一样，每个人最开始进行软文创作也很难上手。写作水平可以通过不断的、重复的写来提高，大致注意几点就行了。

中心思想：文章要交代一个什么事情让读者明白?

条理清晰：文章从什么地方切入?用什么为引子引出下文?

详写和略写：重点讲述什么?什么内容可以一笔带过?

归纳总结：文章写出来了，对内容进行一个简略的总结。

其实总结一下，我们在写软文推广的时候，无非是要注重推广的内容和自己相关，不要大量转载重复内容等。在写作的时候，通过多读，多写，写出条理清晰的文章，这便是一篇好的软文，能更好的被其他人所接受，达到推广的目的。

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