关键词不是仅限于单个的词，还应包括词组和短语。
我们知道，在搜索引擎中检索信息都是通过输入关键词来实现的。因此正如其名所示，关键词的确非常关键。它是整个网站登录过程中最基本，也是最重要的一步，是我们进行网页优化的基础，因此怎么强调其重要性都不过分。然而关键词的确定并非一件轻而易举的事，要考虑诸多因素，比如关键词必须与你的网站内容有关，词语间如何组合排列，是否符合搜索工具的要求，尽量避免采用热门关键词等等等等。所以说选择正确的关键词绝对是需要下一番工夫的。
那么如何才能找到最适合你的关键词呢？首先，要仔细揣摩你的潜在客户的心理，绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词，并一一将这些词记录下来。不必担心列出的关键词会太多，相反你找到的关键词越多，用户覆盖面也越大，也就越有可能从中选出最佳的关键词。
我们经常听到这样的事例：一家公司的网站在搜索引擎上排在了前20名，业务量随之猛增到原来的10倍。而另一家公司排名同样也在前20位，可业务量前后却一点没变化。是什么造成了如此大的差异？原因很简单，就是前一家公司选择了正确的关键词，而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说明，正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要。
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■ 选择相关的关键词
对一家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，而且毫无意义。试想一个查找“Monica Lewinsky”的人，会对你生产的酱油感兴趣吗？当然不。必须承认，有时这种作法的确能提高网站的访问量，但既然你目的是销售产品，不是提供免费的小道消息，那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢？
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■ 选择具体的关键词
我们在挑选关键词时还有一点要注意，就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。比如一家销售木工机具的厂家，“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则可能是明智的选择。
有人会问，既然“Carpenter Tools”是集合名词，涵盖了厂家所有的产品，为什么不用？我们不妨拿Carpenter Tools到Google一试，你会发现搜索结果居然在6位数以上（实际数字为189,000），也就是说你的竞争者有近 200,000个！想在这么多竞争者当中脱颖而出几乎是“不可能完成的任务”。相反，“Chain Saws”项下的搜索结果则少得多（69,800个），你有更多的机会排在竞争者的前面。
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■ 选用较长的关键词
与查询信息时尽量使用单词原形态相反，在提交网站时我们最好使用单词的较长形态，如可以用“games”的时候，尽量不要选择“game”。因为在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下，选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时，都能获得被检索的机会。
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■ 别忘错拼的单词？
不少关于如何选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列。其理论是，有些单词经常被用户拼错，考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词，因此如果聪明的你发现了这一诀窍，以错拼单词优化你的网页，那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索，你就会高高在上，昂然屹立于搜索结果的前列！
事实果真如此吗？首先我们还是来看看上述例子错在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”，虽为一个字母之差，但从关键词角度两者则相去甚远了。奇怪的是根据关键词监测统计报告，“contemorary”在两个月内出现次数达66次之多！那么我们赶快将它列入关键词清单吗？且慢。我们先分析一下有谁会经常写错别字吧。是受过良好教育的正规商家吗？可能性不大，毕竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。看来象是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较大。凭心而论，他们会是你珍贵的客源，但不大可能成为你理想的商业合作伙伴。
反过来，如果一个潜在的客户偶然手误拼错了单词，却赫然发现你的网站出现在眼前，而且那个错别字被多次显著地以粗体字显示，他会做何反应？他会象发现金矿一样欣喜若狂？还是在心里对这家企业的素质产生一丝疑问？他会认为一个连基本文法都掌握不好的厂家，其实力实在值得怀疑。所以，错拼的关键词是个陷阱，采用时我们一定要三思。
而且，目前一些搜索引擎（如Google）都增加了自动拼写检查功能，当用户输入错别字时，系统会自动提供正确的词语选择。当用户意识到自己出错时，大部分都倾向于按提示的正确关键词进行搜索。所以现阶段来看，以错拼单词优化网页已基本上失去了意义。
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■ 寻找关键词技巧
作为网站拥有者，你当然是最了解自己企业情况的人，所以你总是能找到最能反映自身业务特点的关键词。但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏，这时你不妨来到搜索引擎上，找到竞争对手的网站，看看他们使用的是哪些关键词，你也许会从中得到一些启发的。
此外，借助一些关键词自动分析软件，可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的关键词，使你的工作效率成倍地提高，我们可以借助这些软件找到许多以前不曾考虑到的关键词，从而大幅扩充我们的关键词列表。
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■ 停用词/过滤词（Stop Words/Filter Words）
这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等等。搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。（如想验证上述规则，你可以试着在搜索引擎中以“stay the night”查询。你会发现结果中单词“the”虽与搜索条件匹配，但并未以粗体字显示，说明它被忽略掉了。）
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■ 把关键词重复1000次
既然关键词出现频次是决定网站排名的重要因素，我们何不将它重复个1000次，这样不是即简单又有效吗？打住。殊不知这可是搜索引擎“石器时代”的做法，在当时的确奏效，现在则早已被搜索引擎所摒弃。
那时典型的做法是：“关键词，关键词，关键词......”。重复次数越多，网站排位越靠前。于是登录搜索引擎变成了一场无休止的关键词重复大赛。你重复500次不算多，我来600次，而将关键词重复上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意识到了这种做法的危害性，忍无可忍之际终于站出来，警告那些事情做过了头的网站，如果继续执迷不悟，不仅达不到目的，还有可能被处极刑——永远将你的网站拒之门外！
所以不要刻意过分重复某个关键词，尤其不要在同一行连续使用某个关键词2次以上。在使用关键词时，要尽量做到自然流畅，符合基本的文法规则。
坏代码伤害你的搜索引擎排名
坏代码伤害你的搜索引擎排名简单的网页错误会引起搜索引擎蜘蛛不正确索引页或者完全放弃些页。检查你的代码和连接在上穿之前。TML 代码错误能负影响你的搜索引擎排列？ 大多数web站点管理员没意识 搜索引擎的要求占中心地位坏代码能用几种方式伤害搜索引擎的站点。 搜索引擎在寻找在主要HTML的关键字和相关条件时，如果遇到他们不能理解的html，蜘蛛将降低你的页等级或者离开你的这个页。 象一个不好安置的标签那样的错误 - 象一米塔一样，标签安置在身体处内而不是头部分 - 能引起蜘蛛忽视标签，降低你关联性得分和随后排列。 其他网页上的错误在也能限制搜索引擎索引你的站点。 损坏的连接将成为蜘蛛的路障，破坏搜索引擎蜘蛛索引正文和跟随的连接。 如果他们来你的网站并且遇到中断的连接， 他们将不能完全索引站点，甚至他们放弃这个网站( 他们更多的网站在等待索引， 为什么浪费时间在一个弄断连接的网站上呢？！ ) 约翰布莱恩特，一职业计算机顾问和SEO 在亚利桑那www.helpmedoc.com 的拥有人，告诉了我们她的经验。 一次我忘记修改我的HTML，它使我失去了前10名排列！ 我的一小段HTML 使一个现代化的网站才生了错误并且它毁坏网站在搜索引擎中的排名。 从第一页前十名位置下降到第3 页。 幸好，这个故事有一愉快的结束。 一有理解力很强的专业工程师，在搜索引擎中的排名方面立即注意到下降并且证实原因是一HTML 错误。 他修理错误并且再提交页。 几周以后他恢复了他的搜索引擎中的排名。 错误也在目录里受伤！在你的代码里的错误和问题，将阻止搜索引擎工作 - 它也能影响目录。 在搜索引擎策略中，致力于搜索引擎服务的雅虎和LookSmart 站点都拒绝这样的连接和错误。 我们的网站维修工具能保证你回避这个HTML问题。 错误怎样进入代码？我的web站点管理员知道代码 - 他将不犯错误。 " 不，不故意，但是让我们考虑你的web站点管理员操作的工作环境。 有限的时间，多人分工合作，压力经常不断改进网站 - 事实是web站点管理员的世界是忙碌和高的压力。 疲倦web站点管理员尽力保持不落，有时，一个很小的错误将改变网站使改变高速旋转。 考虑这脚本 - 你销售部门交给你web站点管理员一些伟大的新的主页。 他们已经用你的公司的搜索引擎最优化专家协调并且已经策略上把关键字安置在新正文里。试图是小心的，你的web站点管理员提交了任务，增加新正文， 但是偶然切断一次段落花笔涂画的关闭的方括号，因此你的正文看起来象这样： <； 这你关键字富有正文的p 那销售和 SEO 加在一起注意到P 标签不是丢失是关闭括起来。 代码真的应该被象这样写： <； p>； 这你关键字富有正文那销售和 SEO 加在一起 当这个搜索引擎读你的页而没有关闭时，括起来，它以为全部富有关键字的正文是一个段落标签的属性 - 并且忽视它 . 搜索引擎强调在你页上的可见正文和这尽可能完善正文，明确增加推进你站点关联性的关键字， 你刚刚丢失一巨大机会证明你的关联性给搜索引擎。 这能花费你多少金钱才能在搜索引擎提高到一个原本没有错误的排名和本应该有的网站流量。 缤纷软件园 :高速软件下载园
搜索引擎提交技巧
网页优化只是做好了登录搜索引擎的前期准备工作，最终我们要将优化好的网站提交搜索引擎，这也是网站注册中非常重要的一环。
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■ 提交网站还是网页
提交你的网页，而不是你的网站——以前的确如此，而今情况则完全不同。现在几乎所有搜索引擎在网站登录页面都明确提示只需提交主页域名，如：http://www.mysite.com/（不必提交主页URL，如：http://www.mysite.com/index.html或default.html）。
在过去，搜索引擎跟踪网站内部链接的程度不一样，有的可以跟踪所有的链接，有的则止于第二或第三层，所以当时单独提交网页是必要的。网站首页属于第一层链接，首页上的链接指向的网页为第二层，如果在第二层页面上还有指向下级网页的链接，则被该链接引导的页面为第三层，依次类推。
现在所有搜索引擎都能访问网站的全部页面，不管它隐藏多深。即便如此，搜索引擎在索引网页时还是有先后次序的，所以将你认为重要的页面置于靠上的链接层是个好主意。
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■ 提交网页的数量
过去搜索引擎免费时代，为减轻负载一些引擎设置了网页提交数量限制。比如有的规定来自同一网站的网页总数不能超过30个；在同一天当中，向单个搜索引擎提交的网页数量最好不要超过5个等等。而现在由于搜索引擎都不鼓励单个网页提交（收费服务除外），因此你网页被索引的数量完全要看各个引擎的情绪。当然对目录索引来说，你一次只能提交一个网站或网页。
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■ 重复提交网站
以前在需要重复提交URL的问题上，目录索引与搜索引擎是不同的。登录目录索引基本上是“一锤子买卖”，你用不着针对同一分类目录重复提交你的网页，而且目录索引也不允许。而搜索引擎则不反对重复提交网页，而且为维持搜索引擎排名，有时重复提交也是很有必要的。
然而随着搜索技术的发展，现在这种做法已显得过时。现在的情况是，只要你的网站进入搜索引擎数据库，搜索引擎就会定期扫描你的网站并更新数据库中相应的记录。
有一点需要提醒大家，虽然搜索引擎（如Google）并未完全禁止重复提交，但重复提交并不能加快你网站被索引或更新的速度，而且频繁骚扰也会让所有人都反感。因此这里的建议是，如果你的网站已上了搜索引擎，就不要自找麻烦再去提交。如果你的网站未被收录，我们不完全否定主动提交网址的作用，但在重复提交时要讲究风度，时间间隔最好为一个月。对现在的搜索引擎来说，最好的登录方法是通过建立更多的外部链接，让搜索引擎有更多的机会找到你——这是现阶段搜索引擎们所一再鼓吹的。
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■ 网站访问速度
在搜索引擎登录中，我们常忽略了网站访问速度的问题，实际上有时它对网站成功提交和排名都会产生相当大的影响。如果服务器响应速度过慢，轻则会降低你的网站排名和更新频率，重则会导致链接被搜索引擎从其数据库中摘除。如果因为这些最基本的问题影响了我们网站推广的效果，那就太得不偿失了。
身为一个SEO从业多年的人，今天在我的微信群里有人提到了针对SEO从业者未来应该如何发展的问题。这里我觉得应该写一篇有关SEOer的职业发展规划的文章。来谈一下赵彦刚自己多年对从业SEO的发展见解。
其实SEO的职业发展规划上，针对做得好的SEO有很多路可以走。但情况不同我先假定你是一个SEO新手来聊一下未来的职业发展。然后聊到总监级别，以及中间可能会发生的转岗。
对于一个新手来说:
最开始来说建议你每天至少拿出1个小时的时间去学习。在各行各业都不是工作经验越多能力越高的。而是你累计的收获越多，未来的能力才会越大。我经常和我的下属说的一句话就是：“如果你每天学习10个知识点，别人每天只能学习到1个，那么你一年的工作经验，至少能比上他10年了”。在看实际现状，又有多少人每天能收获一个知识点呢？针对这个问题你反思下你自己，每天能收获一个知识点吗？
要做好SEO，要懂得东西太多了。如果你觉得知识掌握够多，那么我来问几个问题：
你知道域名的dns吗？那dns对排名会有影响吗？
你知道cdn加速这个事情需要注意什么？如节点ip是否稳定，供应商机房所在位置。
你知道哪家的服务器供应商更安全吗？
优化过程中，你会注意js文件的个数吗？
你有成体系的内链布局策略吗？
你有几个成功案例能拿出来吹牛逼呢？
你和技术沟通时，能很顺畅的不被技术说三道四吗？
不多问了，给个学习思路。首先你要掌握SEO自身的基础知识。然后就是从网站的最开始域名，到后续的运营整体上要都了解，至少要弄明白了。这里最好是自己从头到尾搭建一个网站。然后持续运营着，做好一个站长，未来从事互联网的哪个角色都会让别人经验你咋了解的那么多，我就是一个典型的例子。曾经自己买域名、买虚拟主机，搭建服务器。配置环境，独立解决301、404等问题，到前端页面自己写，网页也自己设计。技术开发自己学习dede、wordpress后，自己完成。以及后续通过seo搞定流量，琢磨怎么通过网盟赚到更多广告费。哪些内容能减少用户跳出率等等。
所以，罗列的知识的范畴如下：
你要学习SEO的基础知识
通过搭建自己的网站，够买域名，了解域名到服务器的全过程，并掌握这中间哪些会影响SEO，这样你就了解其本质，而不是大家都说这么做对seo好，而技术问我时，我就只能说：“大家都这么做！”，具体原理我不知道啊！
http协议也需要了解，搜索引擎本身有很多逻辑时参考http协议的，比如https的站点，为什么百度会加权处理呢？etag为什么能提升访问速度，对爬虫友好呢？
服务器方面，还是通过搭建自己的网站了解虚拟主机、vps、云主机、独立服务器，独享ip，甚至什么是apache、nginx、iis，什么是apache+mysql+php，什么是iis+sqlserver+.net等等，这些都是要在独立建站的过程中我们才有可能遇到。
前端代码方便，很多前端代码都是有语义逻辑的，搜索引擎也遵守了这些语义。那么除了h1标签应该是文章标题、文本加粗应该使用strong，你还了解哪些呢？不学习、不经历怎么知道呢？
程序和数据库，这里更多的就是速度影响了。数据库优化的好，程序处理的速度就快，网页反应就快。对搜索引擎而言无非是更加友好的。百度也之前说，移动端网页的打开速度超过3秒，直接就评定为垃圾站点了，想想速度上，不仅影响爬虫抓取，还直接影响了搜索排名、甚至是网站的综合评分。
企业雇佣我们要的不仅仅是流量，我们假定SEO流量每天20000uv，但不能为公司带来收益，那么要你何用？这2万的uv价值何在？这些我们不能不考虑的。所以页面的设置上，针对效果性布局，也要充分考虑。
沟通，我们做点东西，除了外链，文章要找编辑，开发要找前端或技术，服务器方面要找运维。这都要沟通，有些页面改动更要频繁和产品沟通。你的基本功不扎实，了解的不够多。他们不支持你，你再厉害，想法不能在网站上实现，对不起，一切都是零！
如果上面的你都弄明白了，未来也会运到更多非纯SEO领域的东西，那么还要不断的学习，更要追随搜索引擎的步伐，有可能的话深入研究搜索引擎算法，那你就更厉害了。
这些全做到位了，那么接下来你就很厉害了吗？不是的，你还要有成功案例。在公司做SEO，或者是自己的独立站点。我可以说，我在中公网校SEO流量增长从从每天的千位数提升到大几万，而你呢？这样的案例无论在公司，还是我的客户，我的独立站点都能拿出来告诉大家我这些年的成绩，而你呢？
如果你有了丰富的知识体系、不少于2个的拿的出手的成功案例，那么这时你至少应该是管理岗位了。
针对于主管/经理的一些建议
无论是主管，还是经理，这里说的并不是光杆司令，而是真正带人的管理岗位。在这个阶段你最需要的就是对大家负责。
我做管理也有4年的时间了。这几年里团队从最初的2个人，到最后的30多人。职能也越来越多，怎么才能管理的有条理呢？
有很多朋友曾经和我聊过，我做SEO经理都做了2年多了，公司也不说给我招个人。顺着这个话我们反思下：
如果你每天都能正点上下班，你的领导或者老板会觉得你很忙吗？如果你自己都能忙过来的话，他们为什么给你招人？
如果你很忙，但工作没规划，或者是你的规划领导不知道，那怎么给你加人，他估计都在怀疑你每天忙些啥吧？
你规划了明年1年的工作，看似很多。然后每天也忙到很晚，但每年的忙都是没有结果、没有成绩，让公司没有收益？我觉得老板应该在怀疑是你的SEO能力不行，还是SEO这个行业不行了吧？招人的事，他还能同意？
那你要是空降的领导呢？到公司最重要的事情，我认为应该是尽快和大家打成一片，深入了解大家，也让大家熟悉你，认可你。然后再把你和老板或领导吹的牛逼，燃烧起来（新官上任的三把火）。所谓知人善任。兼听则明，偏听则暗。不要相信别人说的，自己去接触每一个人，然后了解了每一个人，并且得到了大家的认同和信任。再去执行自己的政策、思路以及工作和人事的调整，会不会更合理些呢？
再来谈谈带团队这个事情，带好一个团队不是固又不变的套路，是要综合每一个成员的能力、性格、爱好等去综合考虑后，具体的知道每个人差哪，优点又是什么。所谓因人而异、因才施教。
这些都明白了，那就作为领导给大家把流程铺平了，例如大家应该怎么提需求、什么时候出方案、格式有没有要求（毕竟看的人是一个，不能拿出多个版本吧？）让团队协作变成流程化的一套模式，每一个新员工就省了自己再去熟悉人、熟悉工作、熟悉事务流程了，很快就能上手。也不会互相冲突，产生矛盾。
最后最重要的就是背锅，一个嘴上说着让下手放开了干，而自己又遇事躲事、遇锅甩锅的领导，一定是在耍流氓。想想你自己喜欢这样的领导吗？最起码不要做一个连自己都不喜欢的人吧？换言之，领导也不会喜欢一个凡事推脱、不敢担责的下属。团结的和谐，来自于责任明确、利益明确。不是心理制衡、权力约束！
谈管理还有太多技巧呢，心理制衡、权力约束也会用到，但这只是管理的手段。目的是大家把事情做成。这里就不展开了。我们来看一下你如果能够把SEO管理岗位做好后，那SEOer的职业发展规划应该怎么走呢？
实际上，在你做SEO一线员工和管理时，你就会找到自己偏爱的一个方向。大多数人会是向市场总监的方向转移，也会有人转了运营总监。还有甚者在过程中就转了产品经理，或运营岗、SEM或其他。
如果是SEO没做好的人，对SEO职业发展也不抱有任何期待的了。那么请设身处地的想想，你自己为你转的下一个岗位做了哪些准备？如果没准备能不能接受降薪调岗，如果不能，那就去找一下份工作时，好好忽悠忽悠你的下一个面试官吧（鄙视这种行为，这类行为的人生活可能不易，但前途也不会太光明！别说到了那个领域就能好好干，我不说多，你自己去用时间验证吧！）。所以转岗之前，至少要有一些经验，最好能在公司内部转岗，和某部门老大关系不错，他也觉得你能干好那个岗位。天时地利人和，最为快哉！
如果做了总监:
对于管理，和上面没多大区别。但有一个很重要的点就是，曾经你是一个专业型的管理者，现在变成综合型的领导。解释下专业型和综合型。
专业型：你SEO很专业，做了管理还是做SEO，带着两个不如你更专业的人一起做。
综合型：你虽然SEO很专业，但团队里还有做其他领域的，你只是浅层次的了解一点，更多的还是不知道。
所以，总监的级别更多是综合型领导了。那么你最重要的一点就是不要用你没有底气的心里安排那些你不懂的工作，特别忌讳安排的那么细节。尊重那些更专业的人，真正让他们放手去做。只要最终的目标完成了，凡事也可以松懈一些。毕竟你也不知道人家忙啥呢，甚至说了都不能完全明白。做一个称职的综合型领导者，最大的一个优点就是你更应该是一个聆听者。听他说，让他做。凡事要是你犹豫的时候，就问他有多大把握做成什么样？实在不行再说几句完不成可会怎样怎样的话，让看似不负责任的他去深思一下。糖衣炮弹、谩骂大饼的招呼着（要有度哦！）。
这时候你为大家也提供不了更多的专业知识的培训了，那就提供一些认知和高度的培训。就是讲大道理，虽然很多人听不进去，但思想课不定期的集体的、单独的还是要聊一聊的。额外要在公司层面为大家多争取学习机会，学习自身专业的机会。然后就是利益为大家多争取。这里要说明的是，你的利益是建立在团队成就之后的。团队没利益，你且有利益。我只能“呵呵”！
跨级沟通的红线，也是一个比较严重且普遍的问题。这里要根据你那个专业型管理者的能力、稳定性等多种因素而定。你做到有度、有理即可。
给老板的饼，除了我们要完成当下许诺的事情外，还要持续给你的领导输出更多的未来产值。这个是得到领导重视做关键的方式，但你一定要说到做到70%！不然领导也会对你失去信心。有了上级的大力支持、领导重视，你整个团队做起事来，才会事半功倍，游刃有余！
至于你是走市场总监还是运营总监，或者其他小概率**总监。那要看你在之前的发展轨迹。我相信有能力做到总监位置的人，一定是知道自己未来想要什么的人。这你都不知道，你的总监头衔是不是熬年头熬出来的呀？
针对于这个SEO职业发展规划，标题很大，未来方向很多。我冰山一角的说了一些，希望能够为你未来道路上提供一些参考，如果你觉得还有什么不明白的，想和我讨论的可以在评论区回复我，我们在讨论。毕竟我们的未来，掌握在我们自己手中。
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