ASO 与 SEO 的四大差异:定义、优化内容、数据维度和效果

SEO 是由英文Search Enggine Optimization 缩写而来,意为“搜索引擎优化”。指通过站内及站外优化手段,使网站满足搜索引擎收录排名需求,并提高关键词搜索排名,从而吸引精准流量进入网站,获取更多用户。

而 ASO 则是英文App Store Opitimization 缩写而来,意味“应用商店优化”。指的是通过提升关键词覆盖及排名等方式,帮助开发者提升app 在应用商店的流量与下载率,从而获取更多用户。

但是 ASO 在一定程度上比SEO 范围更广。SEO 更倾向于优化“搜索”结果,而广义ASO 还包括“榜单”“苹果推荐”等非搜索结果的优化。

SEO 与ASO 的优化内容完全不同。SEO 优化主要是利用关键词、网站结构和内容,注重内链与外链的优化而ASO优化则主要是通过短时大量下载(或搜索下载)来达到App Store 现在排名的提升。

外部链接类别:博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。

友链互换:与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。

a.冲榜:是榜单优化的主要手段,一般通过一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果,从而获取更好的榜单展示。

b.更换榜单类别:开发者上传/更新应用时自主选择榜单分类。选择更为合适的分类(综合参考流量与竞争),可以有效提升榜单排名。

c.付费转免费:分为限时免费和长期免费2 种,前者更为常见。虽然没有冲榜更为直接有效,但优化成本低,在一定程度上也对榜单优化所有帮助。

关键词覆盖优化:关键词覆盖数是 App Store 展示量的基础,覆盖越多,可能的机会越大。

关键词排名优化:搜索下载量是影响关键词排名最重要的因素,表示 App 被首次下载的次数。用户活跃及评论也是影响关键词排名的因素,但权重较低。

苹果精品推荐并非不能优化。写自网站优化:http://www.noajt.com/荐信、配合苹果新系统的功能(如在 iOS 10 中接入Siri)、或者配合节日,都是提升被推荐机会的方式。

包括站内搜索、网站浏览径、来源关键词及搜索引擎等。作用在于了解用户搜索行为,为产品、设计及 SEO 策略指导方向,提供目标。

包括各个页面、各个关键词所带来的流量、页面展现量(PV)、用户访问量(UV)、IP 数量、新老用户指标、页面停留时间、跳出率等。作用在于了解关键词和流量维度,明确网站情况,找出优化重点,结合目标进行改进。

包括每日抓取总量、重复抓取比例、单页面下载时间、不同时间段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行为变化,有利于找出收录或流量下降的原因。

包括关键词覆盖及排名数据、搜索结果数、关键词热度、关键词搜索指数。作用在于了解关键词的情况,明确前期优化方向,并在优化中后期根据数据变动及时调整优化策略。

包括新增(下载)用户、注册、信息获取、活跃、留存、及付费等后续行为。作用在于考核 ROI,跟进ASO 优化效果。

另外,无论是 SEO 还是ASO 优化都需要关注竞品数据。在优化前期做出竞品分析有助于拓展优化思,明确优化目标而在后期关注竞品数据则有助于考核优化效果,并对比竞品的优化数据调整方向及策略。

SEO 与ASO 相比,虽然展示入口不一样(SEO 在搜索引擎,ASO 在App Store),获客考核标准也不尽相同(SEO 获客在于点击,ASO 获客在于下载),但终于的目标都是流量及收益。

ASO与SEO有异曲同工之妙，SEO主要是针对网站的优化，ASO是针对手机APP的优化。SEO 与 ASO的优化内容完全不同。

SEO 优化主要是利用关键词、网站结构和内容，注重内链与外链的优化；ASO优化则主要是通过短时大量下载（或搜索下载）来达到 App Store 现在曝光位置排名的提升。SEO 的优化内容包括：内部优化、外部优化。

ASO优化 是目前互联网产品推广的重要渠道，可以类比为应用推广领域的「搜索排名」，良好的优化和推广策略，能够获得持续和相对稳定的推广效果。

影响排名的因素有哪些呢？

1、APP名称

应用名称由主标题和副标题组成，对于应用排名的影响就好比SEO中Title标签对于网站的影响。毫

无疑问，这是对应用排名影响最大的因素之一。

2、关键字域

目前，苹果后台允许标题部分最多可设置 85个字符，从搜索权重上来说，标题大于关键字域等任

何一个地方。所以，如果能在标题里加入一些最核心的关键词，对提升覆盖量和关键词排名将起到

非常好的效果。

3、应用的icon

icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象，首先

就要从设计一个漂亮的icons开始。

4、 APP应用描述

应用描述和应用图标以及截图一样，对搜索优化没什么作用，但是它同样影响着用户的下载行为，

而下载量是 ASO 的重要因素之一。

6、APP安装量

虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法，但是仍不能否认，应用的下载激活量依然

是 ASO 的一个非常重要的因素。不过需要注意，在通过下载量来进行 ASO 这条路上，真实的用

户、有效的 ID 才是王道！

7、用户评价

应用的好评数，除了能够促进用户下载转化之外，与同水平的竞品相比，好评度更优的 App 也趋

于搜索排名更高。

8、 活跃用户

活跃用户及留存率是应用质量的直接衡量标准。这项指标能够在一定程度上体现用户对于产品体验

之后的满意程度。活跃用户及留存也是苹果对于产品权重进行衡量的标准之一，会影响到关键词覆

盖、关键词排名以及榜单。而且苹果出于生态系统的健康发展，也在不断加强 DAU 的权重。

9、社会化分享

iOS的算法中会考虑到App链接被分享和传播的次数，但一定是真实的不是刷的。目前，iTC后台是

可以查看用户来源，比如用户是来自于微博还是微信。

ASO优化和搜索引擎的SEO优化类似，主要是标题，关键词，描述三个部分的优化。可以尝试设

置不同关键词的密度来看排名的变化，自己总结各类市场的规则。

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