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简介:SEO从业人员普遍存在的疑问、经常讨论的问题、容易被忽视的细节以及常见的错误理论为基础,对SEO行业所包含的各方面内容进行了深入的讨论,使读者更加清晰地了解SEO及操作思路。

 

01

《一个广告人的自白》

作者:大卫·奥格威

出版社:中信出版社

推荐语:如果说只能推荐一本,那么

必定是它无疑。这可能是对广告人影

响最大的一本书。就算你已从事广告

多年,再次翻出来看看,仍会对你有

许多启发。

02

《我的广告生涯&科学的广告》

作者: 克劳德·霍普金斯

译者: 邱凯生

出版社:中国人民大学出版社

推荐语:一位现代广告巨擘穷其一生

的经验总结。一部影响大卫·奥格威人

生的百年经典。奥美公司员工七本必

读书之首。霍普金斯用这本书告诉你

,广告不是科学、不是艺术,是人性。

03

《定位》

作者: 杰克·特劳特

译者: 谢伟山

出版社:机械工业出版社

推荐语:就像穿衣服要找到属于自己的

风格一样,做广告也要找准自己的位置

,才可以做营销管理、品牌管理、整合传

播,定位是第一位的。本书阐述“定位”

观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得

顾客的原因,给出如何进入顾客心智以

赢得选择的定位之道。

04

《竞争战略》

作者: 迈克尔·波特

译者: 陈小悦

出版社:华夏出版社

推荐语:由对任何行业和任何特征的竞争者的

分析入手,本书进一步关注到零散型产业、新

型产业、成熟产业、衰退产业和全球产业下的

竞争战略。本书最后部分,讨论了公司制定包

括纵向整合、业务扩展、多元化和进入新产业

等重要的战略决策的分析技术。

05

《营销管理》

作者: 菲利普·科特勒

译者: 王永贵等

出版社:中国人民大学出版社

推荐语:本书专为中国读者而写,其目的是

引领读者以国际视野结合中国市场学习营销

管理的知识和技能。作者立足于中国市场现

实,在内容、结构和表现手法上大胆创新,

作为营销人员,实战很重要,理念更重要。

06

《怪诞行为学》

作者: 丹·艾瑞里

译者: 赵德亮&夏蓓洁

出版社:中信出版集团

推荐语:社会当实验室,真人当小白鼠,作者

用轻松幽默的语言,从经济学的视角,揭示我

们不可思议的行为背后的原因。通过一系列实

验研究颠覆了人们曾经普遍认同的我们的行为

是完全理性的假设,无论是咖啡、减肥,买一

辆车还是谈恋爱,我们的决策行为中总是带有

各种非理性。

07

《疯传》

作者: 乔纳·伯杰

译者: 刘生敏&廖建桥

出版社:电子工业出版社

推荐语:是什么让事物变得流行?从买轿

车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字

,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些

故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被

转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某

些谣言更具有传播力,某些思想和行为像病

毒一样入侵你的大脑,这本书将带给你

答案。

08

《引爆点》

作者: 马尔科姆·格拉德威尔

译者: 钱清&覃爱冬

出版社:中信出版社

推荐语:作者分析了几种有利于开创流行

潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的

事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视

节目、商业广告等,并阐明背后的导火索

,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。

09

《广告心理》

作者: 仁科贞文

出版社:外语教学与研究出版社

推荐语:本书从心理学的角度围绕广告计划

展开论述。起内容主要针对拟定广告计划的

步骤和程序,从沟通效果的观点阐述形象、

态度、决策等问题,社会心理学方面的色彩

较浓。细节较多,内容庞大,需要仔细拓展

阅读。

10

《设计中的设计》

作者: 原研哉

译者: 朱锷

出版社:山东人民出版社

推荐语:设计是设计师的事儿,又不仅仅

是设计师的事儿。原研哉是无印良品咨询

委员会委员,他以一双无视外部世界飞速

发展变化的眼睛面对“日常生活”,以谦虚

但同时尖锐的目光寻找其设计被需要的所

在,并将自己精确地安置在他的意图能够

被赋予生命的地方。

11

《超级符号就是超级创意》

作者: 华杉&华楠

出版社: 江苏凤凰文艺出版社

推荐语:“华与华方法”的只言片语在营

销界流传已广,“超级符号”、“品牌寄

生”等词汇也被越来越多的营销人知

道、理解和应用。从产品开发、产品

命名、产品包装,到品牌传播、品牌

战略、企业战略,“华与华方法”深入

到企业营销的各个层面,是广告人了

解本土营销的一种角度。

12

《冲突》

作者: 叶茂中

出版社: 机械工业出版社

推荐语:需要和想要是有冲突的,爱情和金钱

是有冲突的,美食和身材是有冲突的,事业和

家庭是有冲突的,男人和女人是有冲突的......

这些都是冲突。因为冲突,所以才有需求,这

就是营销的根本所在。本土营销策划大咖叶茂

中为你解读如何制造冲突,带来营销转化。

13

《小强广告100招》

作者: 林永强

出版社: 中信出版社

推荐语:国外经典广告书籍虽好,但

在中国这个复杂的土地上缺了点因地

制宜和实践性。幸好还有那么几位CD

肯在百忙之中抽出时间来传道授业,

从而让圈外人士更加方便地了解中国

广告的生活和作业环境。

14

《孙大伟的异想世界》

作者: 孙大伟

出版社: 国际文化出版公司

推荐语:一本200多页的小册子,无关

专业知识,全部都是生活。也许你会说

,广告人哪来的生活?但读这本小册子就

会发现。“中国广告教父”孙大伟先生真的

有很认真地去生活,能用幽默风趣的语言

把生活琐事写出境界来,想必写的时候是

真的感觉到很快乐吧。

15

《坎城广告奖结案报告》

作者: 赖治怡

出版社: 小鱼广告网杂志

推荐语:要做广告,就要多看广告。

从07-10,小雨广告网杂志出了四本

戛纳广告节的作品汇总。可以作为广

告人的案头书。

16

《广告创意笔记》

作者: 罗超群

出版社: 中国书籍出版社

推荐语:这是一本广告人杂谈。这是

一本最接近国内广告行业现实的专业

书。这是一套广告人成长价值体系。

有人从这里学到了文案技巧,有人从

这里看到了专业理念,还有些人或许

会把它当成故事看。看过后会对国内

广告行业有比较清晰的认识。

17

《小丰现代汉语广告语法辞典》

作者: 丰信东

出版社: 中国青年出版社

推荐语:深入中国广告风土第一课,史上唯一

汉语角度广告实操工具。中国大陆市场的语境

只属于汉语和汉语中的方言和俚语,这本书目

前已经绝版,只言片语残留在某文库和某宝,

值得每个文案人阅读和了解。

18

《广告文案》

作者: 乐剑峰

出版社: 上海人民美术出版社

推荐语:这本全新版的诞生,为你揭开文

案工作的神秘面纱。由文案写给文案,揭

秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与

本土广告多年资历,兼备实战派与学院派

双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内

部培训教案,语言直白,易学易懂。

19

《华杉讲透孙子兵法》

作者: 华杉

出版社: 江苏文艺出版社

推荐语:商场如战场,战略眼光需要方法论指

导,乍看封面,本书像是一本地摊货,实则通

俗易懂。《孙子兵法》6111字,似乎每个字都

艰深奥妙,让很多人望而却步;其实,只要抓

住根本思想,就会发现处处豁然开朗,字字明

明白白。


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