有什么SEM 竞价书籍的推荐吗？

大都以百度推广为主，各方资源、案例、经验都围绕着百度竞价，不过只要了解百度竞价原理、操作思路，其他渠道的竞价也一贯而通了。

除了学习书籍上的内容，也需要配合大数据情报分析来进行市场投放。

1. 岳鹏飞《SEM长尾搜索营销策略解密》

推荐理由：长尾理论，虽诞生已久且在各行各业有着深入应用，但是，它目前还未被SEM从业者们重视起来。大多数人对于长尾理论的了解，仍旧停留在“耳熟能详”却“熟视无睹”的状态。

实际上，长尾理论完全可以发挥出超乎想象的作用，这在其他行业已经实现，而在SEM行业才刚刚崭露头角，还有更大的价值等待我们去发现。

而岳鹏飞老师这本《SEM长尾搜索营销策略解密》，恰好能帮助SEMer们开拓一种全新的思维模式，发掘搜索引擎营销的蓝海。

2. 谢松杰《网站说服力——营销型网站策划》

推荐理由：超过90%的传统企业在互联网转型种开展网络营销失败的原因，都出在网站上。

网站营销是一项工程，而绝非“做个网站，花钱推广”这么简单。从互联网商业模式设计到网站建设和推广，再到咨询、获取线索和订单，再到数据统计和分析，最后是运营管理等等，环环相扣，有机协作才能取得好成绩。

在这个生态系统中，成败的关键因素就是网站，而谢松杰老师的《网站说服力——营销型网站策划》一书，则是其在15年从业生涯中，亲自参与的数十个项目的经验成果和总结，非常的精彩，值得大家学习。

3. 谢松杰《着陆页：获取网络订单的关键》

如果你正在或将会投放网络广告，“受众明确”、“内容相关”、“简洁高效”、“用户体验”、“竞争调研”、“商业模式”等着陆页的几个基本要素，你能做到几个？

本书是从人类决策行为研究的基础上，发展了一套系统的着陆页策划与设计理论。从“宏观”和“微观”上对着陆页的整体框架和局部细节做了深入的讨论，环环相扣，一气呵成。

正如谢松杰老师所言：“你可以没有网站，但至少应该有一个能挣钱的着陆页”。能挣钱就是为什么推荐本书的理由，希望对你有所帮助。

4. 曲海佳《互联网DSP广告揭秘 精准投放与高效转化之道》

推荐理由：在移动互联网爆发的今天，流量的严重倾斜已是不争的事实，SEM一家独大的时代已经一去不复返，与信息流和DSP一道，形成了掎角之势。

对于互联网广告从业者来说，学会DSP和信息流的投放技巧，是大势所趋。而曲海佳老师这本书，能够带你去那面了解市场主流的DSP广告及投放方案、定向的设置、精准人群的定位、数据的监控，以及优化调整的策略。

从根本上解决DSP无从下手、效果无法考量的问题。

5. 秋叶大叔操刀《移动社交时代的互动搜索营销》

推荐理由：《移动社交时代的互动搜索营销》，本书通俗易懂，跳出搜索引擎局限，告诉读者如何利用互联网找到客户的思维。本书涉及到全网搜索营销，不单单讲述竞价排名，还涉及淘宝直通车，新浪微博搜索等。

同时结合不同行业的实际应用案例解读，生动传达怎样正确地利用搜索引擎，深入浅出地介绍了企业开展搜索营销的关键。本书贴近企业，适合各行业各互联网公司各层级别的员工阅读。前版为秋叶大叔

2011 年著的《榨干百度谷歌：搜索引擎广告大赢家》。

6. 百度认证系列丛书《百度推广 搜索营销新视角》

推荐理由：本书由百度营销研究院专家团编著，主要用于百度 SEM 社会认证人员考试学习的材料。涉及到的知识点基础也很全面，每个章节解读一个知识点，涉及百度各产品线，知识点阐述通俗易懂。

适合 2 年以内的 SEM 从业人员阅读。唯一不足的地方就是由于 SEM 行业产品更新迭代较快，部分知识点陈旧。虽然这样，很多营销知识理论还是值得学习的。

7. 百度认证系列丛书《点金时刻：搜索营销实战思维解读》

推荐理由：本书同样由百度营销研究院专家团队完成。本书主要以论文的形式阐述各类知识，以实践经验为基础，不脱离实际，紧跟企业全新需求，从整体策略到细节执行，帮助读者快速解百度推广的核心内容。适合 1 年以上从业人员阅读。8、广告数据定量分析推荐理由：本书不仅讲解了一位优秀广告优化师需要掌握的统计学知识和数据分析知识，而且还分享了快速学习这些知识的方法。 从业务角度总结了移动广告、SEM、信息流广告、应用商店广告等多种形态广告数据的分析方法，以及效果优化技巧。

现在清华大学本科经济专业用的教材如下：

经济学原理：《经济学原理》，曼昆

经济思想史：《经济思想史》，斯坦利· L ·布鲁，兰迪· R ·格兰特

中级宏观经济学：《Macroeconomics》，Stephen D. Williamson

中级微观经济学：《Microeconomics》，Robert S. Pindyck，Daniel L. Rubinfeld

产业组织理论：《产业组织理论》李明志、柯旭清

发展经济学：《发展经济学》，迈克尔·P·托达罗，斯蒂芬·C·史密斯

公共财政学：《公共经济学》，杨志勇，张馨

国际经济学：《International Economics》，Dennis R. Appleyard and Alfred J. Field, Jr.

计量经济学：《计量经济学导论》，伍德里奇

货币银行学：《货币、银行和金融市场》，Stephen G. Cecchetti

清华大学经济管理学院的前身可追溯到1926年创建的清华大学经济系，中国经济学界泰斗陈岱孙教授于1928年出任系主任。清华大学经济管理学院（简称“清华经管学院”， School of Economics and Management, Tsinghua University,Tsinghua SEM）成立于1984年，朱镕基教授担任首任院长（任期：1984－2001）。经过二十多年的发展，现已成为中国乃至亚洲地区最优秀的商学院之一。现任院长是经济学家钱颖一教授。2013年度中国最佳EMBA排名前十。

1.入门教材的选取

在国内自学葡萄牙语最大的困难是没有什么教材，或者说就没有。当初我把在国内可以购买到的所有标题含葡萄牙语的书都买了，结果学了3个月几乎没有任何效果，可以说国内现在几乎没有葡萄牙语教材，（新出个速成葡萄牙语我没有看过所以不敢评论，不过应该也算本教材了，就是不知道有没有配套的语音材料）所以要自学葡萄牙语最好是有点英语基础，其实只要高中毕业水平也就够了，我感觉有两本很好的用英语写的自学葡萄牙语书非常适合初学者， 1. teach yourself portuguese 2. Hugo Portuguese in 3 Months.这两本教程只要有其中一本就可以了，学习完这两本中的任意一本就感觉葡萄牙语基本算入门了。（我会把这两本书的配套MP3发到共享空间上和大家共享，不过建议有条件的朋友还是想办法购买到这两部书，光听似乎是学不会的）2.语音问题在国内自学葡萄牙语的另一个问题就是语音问题，因为可以购买到的语音材料太少，而且购买到的语音材料都不怎么纯正，不过做为了解和学习葡萄牙语发音规则来讲有总比没有强。在国内可以购买到的是许亦行的葡萄牙语音从网上也可以找到王锁英出的葡萄牙语音。有时间就多听听这两部语音材料，虽然它们不会把你的发音训练的非常好但是可以让你掌握葡萄牙语的基本发音规律。要想真的挺高发音水平最简单和直接的办法就是多听纯正的葡萄牙语音材料，虽然比较难找，不过通过这里的网络链接还是可以找到些，关键是要经常听，其实语言和高数比起来简单地多，语言学习不需要太高的智商，只需要努力，功夫到了自然有效果，说白了就是重复，重复再重复，这点可以向李阳同学学习哦。

3.辞典和语法

在国内可以购买到一些葡汉辞典，不过我个人还是推荐有英语基础的朋友使用英葡辞典，如果你有法语或者其他拉丁语系的基础那就更好了。语法方面王锁英的葡萄牙语语法是个不错的参考，不过我个人感觉那本书只是个语法参考书，要更好掌握语法还是要找到些好的语法学习方面的教材，我会在后续把我见到的好的语法学习教程介绍给大家。

4.继续学习，提高水平

要真正学好葡萄牙语需要系统地学习，那就是要真正找套好的比较有系统的教材在条件容许的情况下还是参加有质量保证的学习班。这里我先简单介绍下比较有影响的几套好的教材。

1. Português sem Fronteiras 1， 2， 3这是套很有名的葡萄牙语学习教材中文译作葡萄牙语无国界，也是被最广泛应用的葡萄牙教材，全套3册附有语音磁带。

2. Português XXI 1，2，3这是套比葡萄牙语无国界要新的教材，也是收到很好的评价，全套3册配有CD.

3. Avenida Brasil这是巴西使馆免费葡语课程用的教材，此教材共十二册。一至六册为初级教学，七至十二册为中级教学。

4. Aprender Português,这是里斯本大学出的葡萄牙语教材，全套3册另有语法书2册和配套练习3册，此套书附有CD而且录制得也非常不错，不过此书没有任何英语词汇表，是本专门针对培训的教材，有条件的朋友可以用这套书的CD做听力练习。

在欧洲葡萄牙语教程中以LIDEL出版社为主导，该出版社在葡萄牙语教程市场中占绝对主导地位，不过LIDEL出的教程也的确不错，上篇提到的 PSF, XXI在葡萄牙语培训用书占据很重要的地位。除了PSF和XXI这里还是想给大家介绍下一样是LIDEL出的教材“Olá! Como está?”,这套教材有课本Livro de Textos和练习用书Livro de Actividades另外这套书另外配有2张CD.这套书最大的特别就是比较适合有一定基础的自学者，因为书里面有不少解释给了英语，但是如果是葡萄牙语为零基础的朋友学习多少还是有点障碍，个人感觉这套书适合和上文介绍的 Portuguese in 3 Months以及 teach yourself portuguese一起学习。

“Olá! Como está?”最大的特点是以对话为主，让你感觉很有语言气氛，更好的是课本最后把每课出现的单词一一列表举例，此举非常适合初学者，我当时初学的时候所用教材没有这个，我每周做总结自己把动词列表做出来，非常耗时，所有我一看这个教材有这个，马上就喜欢上了。此外这套教材和练习一起有一本44页词汇列表，分别以英语，法语，德语对课文所出现的单词做对照，这个也是其他教材没有的。以上两个特别是其他葡萄牙出的葡萄牙语教材没有的，能做的这两点也充分体现了此套书编写的时候是从读者自学角度考虑的。

关于此套书所配CD也稍微给个评价. CD共两张，包含课本和练习中的内容，语速上也是先慢然后慢慢进入正常，这点也充分考虑到初学者的困难，所有此套书用于做自学是非常不错的。语法书，辞典介绍

这里还需要再声明一下，首先我不是学葡萄牙语专业的，而且我也不是学文科的，我是理工的，葡萄牙语是我的第三外语，我的工组语言也不是葡萄牙语，我这里只是一个语言初级学习者的身份谈我的看法，肯定有很多片面或者是在专业人员眼里是错误的观点，所以我的所言所是皆属个人观点仅供参考。

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