一、SEM的重心之一,就是关键词的选择,而SEM选词最重要的原则就是要精准。这里说的精准,不仅仅是像SEO选词那样,只要选的词与网站业务有关,然后有一定搜索量,就OK。因为对于SEM来说,最终目的是要让用户掏银子,特别是竞价排名这块,点击一次就要付一次钱。所以SEM选词的精准要比SEO更深入和具体,简单的说,在SEO选词标准的基础上还要再增加两个条件:
1、搜索该词的人,有明确的消费需求与实力。
2、搜索该词的人,容易被转化成我们的用户。
二、SEM中引导页的设计
其实他们选的词中,一小部分词也是比较精准的。但是转换率也非常差,这是为什么呢?答案就是在引导页上下的功夫不足。首先和大家解释一下什么是引导页,引导页就是用户搜索一个词后,点击进去所看到的页面(也叫落地页)。在SEM中,将用户吸引到页面中,只是完成了第一步。而能不能让用户产生消费,则要看引导页能不能打动用户。这就好像传统营销方式中的会议营销,把用户拉到会场,只是第一步。具体能让多少用户签单,则要看讲师的功力了。一个成功的引导页,应该围绕用户行为及特点设计,至少应该符合四个要求:
1、能够给用户足够的信任感。
2、提供的内容是对用户有帮助的。
3、能够解答用户心中潜在的问题。
4、能够促使用户留下信息或与我们取得联系。
三、SEM中的数据监测与优化
实际上,该公司的网络推广工作,也不是一点效果没有。因为通过网络推广,每个月都会有报名的学员,只是效果不理想,并且成交量在不断下降。但是效果从何而来,他们说不清楚,只是大概猜测在门户发布的新闻稿起了作用。至于为什么成交量下降,就更说不明白了。
其实对于SEM来说,数据的监测与优化工作,才是最重要的一步。没有科学而完善的监测体系,那就好像盲人摸象,或者是闭着眼睛上战场。而像流量统计系统,也只能算做初级的数据监测。SEM工作想做好,还需要建立更细致、更科学的数据监测体系才行。比如说竞价排名这块,我们就要对关键词的点击数、总消费数、注册数、单笔订单额、订单数、订单转化率、注册CPA、ROI等数据进行监测。引导页这块,除了进行常规的流量监测外,还需要增加对咨询量与转换率方面的监测。
一旦这套体系建立起来,那就很容易发现问题和解决问题。比如说如果某关键词效果不理想,我们很容易就能从数据中分析出是因为词选的不靠谱,还是创意写的不吸引人,或者是引导页上下的功夫不足。
而且在有了数据的基础上,我们才可以进一步的进行渠道优化,使我们的推广工作达到事半功倍的效果。比如说对于竞价排名来说,我们就可以通过改进广告创意的方式,来监测不同创意之间的效果变化,继而找到最佳的创意组合。也可以通过改进引导页设计的方式,观察不同引导页之间的差异,找到最符合用户需求和心理的引导页设计等。
ACL 、 EMNLP 、 NAACL 和 COLING 可以说是 NLP 领域的四大顶会。其中 ACL、EMNLP、NAACL都是一家的(均由 ACL 举办)。ACL 是 CCF 推荐A类国际学术会议,EMNLP 和 COLING 是B类,NAACL 则是C类。
https://www.aclweb.org/portal
ACL 全称 The Association for Computational Linguistics ,是自然语言处理与计算语言学领域(以下简称NLP/CL)最权威的国际专业学会,ACL成立于1962年,是自然语言处理(NLP)领域影响力最大、最具活力的顶级国际学术组织, 每年举办一次 。这个学会主办了 NLP/CL 领域最权威的国际会议,即ACL年会。1982年和1999年,ACL分别成立了欧洲分会( EACL )和北美分会( NAACL )两个区域性分会。近年来,亚太地区在自然语言处理方面的研究进步显著,2018年7月15日,第56届ACL年会在澳大利亚墨尔本举行。开幕仪式上,ACL主席Marti Hearst正式宣布成立国际计算语言学学会亚太地区分会( AACL ,The Asia-Pacific Chapter of Association for Computational Linguistics)。此次成立ACL亚太分会,将进一步促进亚太地区NLP相关技术和研究的发展。据悉,首届AACL会议预计在2020年举行,此后将每两年举行一次。
http://emnlp2018.org
EMNLP 全称 Conference on Empirical Methods in Natural Language Processing 。EMNLP是由ACL主办的,ACL学会下设多个特殊兴趣小组(Special Interest Groups , SIGs ),聚集了NLP/CL不同子领域的学者,性质类似一个大学校园的兴趣社团。其中比较有名的诸如 SIGDAT (Special Interest Group on Linguistic Data &Corpus-based Approaches to Natural Language Processing)、 SIGNLL (Special Interest Group on Natural Language Learning)等。这些 SIGs 也会召开一些国际学术会议,其中比较有名的就是 SIGDAT 组织的 EMNLP 和 SIGNLL 组织的 CoNLL (Con## COLING
http://coling2018.org
COLING 全称 International Conference on Computational Linguistics ,1965年开办,它是由老牌 NLP/CL 学术组织 ICCL (The International Committee on Computational Linguistics) 组织的, 每两年举办一次 。不过可能由于不是每年举行,感觉最近几次会议的质量起伏比较大,从认可度上也确有被EMNLP赶超的趋势。
ference on Computational Natural Language Learning), 均为每年举办一次 。
http://alt.qcri.org/semeval2019/index.php?id=tasks
SemEval 全称 International Workshop on Semantic Evaluation ,由 ACL 特殊兴趣小组 SIGLEX 组织。对于刚入门自然语言处理的同学,这是一个很好的平台,每年都会举办,包括哈工大讯飞在内的国内外诸多研究机构都有参与。
http://www.lrec-conf.org
LREC 全称 International Conference on Language Resources and Evaluation ,由 ELRA (European Language Resources Association)组织。
CVPR: Computer Vision and Pattern Recognition (240)
NIPS:Advances in Neural Information Processing (169)
ICML:International Conference on Machine Learning (135)
ICCV:International Conference on Computer Vision (129)
SIGKDD:ACM International Conference on Knowledge Discovery and Data Mining(86)
ACL:Association of Computational Linguistics(106)
AAAI:Association for the Advance of Artificial Intelligence(95)
IJCAI:International Joint Conference on Artificial Intelligence(67)
ACM MM:ACM Multimedia Conference(58)
ECCV:European Conference on Computer Vision (137)
ICRA : International Conference on Robotics and Automation(82)
EMNLP:Conference on Empirical Methods on Natural Language Processing (88)
ICDM: International Conference on Data Mining(44)
UAI:Conference in Uncertainty in Artificial Intelligence (33)
COLT: Conference on Learning Theory (48)
COLING:International Conference on Computational Linguistics (41)
ICMR: ACM International Conference on Multimedia Retrieval(32)
ECAI:European Conference on Artificial Intelligence(26)
INTERSPEECH: Conference of the International Speech Communication Association(65)
NAACL: Annual Conference of the North American Chapter of the Association for Computational Linguistics(61)
BMVC:British Machine Vision Conference(46)
ACCV:Asian Conference on Image Processing(38)
ICIP:International Conference on Image Processing(45)
ICPR:International Conference on Pattern Recognition(38)
IJCNN: International Joint Conference on Neural Networks(36)
ACML:Asian Conference on Machine Learning
symposium [sɪmˈpəʊziəm]n.讨论会, 座谈会
seminar [ˈsemɪnɑ:(r)]
n. 研讨会研讨班,讲习会研讨小组培训会
session 英[ˈseʃn]
n. 开会,会议(法庭的) 开庭会期,学期
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