1.关键词的概念
关键词就是用户输入搜索框中的文字,也就是你命令搜索引擎寻找的东西,关键词形式多样,可以是中文、英文或中英文混合体,可以是一个字、两个字、三个字甚至是一句话。按照搜索目的不同,关键词大致可以分为导航类关键词、交易类关键词和信息类关键词。
(1)导航类关键词
导航栏关键词是指用户在搜索特定网站时,他知道自己想去哪个网站,只是自己不记得网址或者懒得输入网址,所以在搜索引擎中直接输入品牌名称或特定的品牌相关词。通常这类关键词搜索结果中排在第二值的就是用户想访问的官方网站。如笔者就经常访问京东商城,但是没记住京东商城的网址,通常情况下都是在搜索引擎中输入逗京东商城地,之后排在第一位的就是京东商城网站(如图5-17所示),其中逗京东商城地就属于导航类关键词。
(2)交易类关键词
交易类关键词是指用户带有明显购买意图的搜索,如逗苹果手机价格地、逗哪款笔记本电脑最好地等。很显然交易类关键词的商业价值最大,因为用户已经开始进入商品分析过程,在寻找最合适的卖家,离交易只有一步之遥,如图5-18所示。
(3)信息类关键词
信息类关键词是没有明显购买意图的关键词,也不含有明显网站指向的搜索,如逗手机图片地、逗减肥方法地等,这类信息类关键词搜索数量最多,变化形式也最多,如图5-19所示。
2.研究关键词的意义
从关键词的定义上就不难看出研究关键词是如此重要。研究关键词的意义主要体现在以下4个面。
(1)确保目标关键词有人搜索
网站的核心关键词并不是想当然设定的,必须要经过关键词研究才能确保这个关键词确实有人搜索,没有人搜索的关键词对网站来说没有任何价值。因此,企业网站要确定适当的关键词,首先要做的是研究,这些关键词有没有用户被搜索,搜索次数有没有达到一定的数量级。
(2)降低优化难度
选择关键词的前提是找到有搜索量的关键词,但这并不意味着要选择最热门、搜索次数最多的关键词,原因是这种关键词竞争力度太大,很难在搜索页面中排在首页,同时也不能确保搜索这些热门关键词的人都是我们的目标客户。如搜索逗房地产地的用户肯定很多,如果企业要想在逗房地产地这个关键词上排在首页,估计没有80万至1 00万元的推广费用是很难做到的,而且也不能确保搜索房地产的人都是想买房的。
因此对中小企业或个人站长来说,要想把网页做到首页,就必须降低关键词的热度(。建议网站的核心关键词最好是在100万--300万搜索量级别的关键词,这样既保证有人搜索,也能保证在关键词优化的过程中难道不是太大。
(3)提炼有效流量
对于网站主来说,流量与排名都不是其目的,有效的流量带来转化才是目的。要想提高有效流量,就必须考虑关键词的选取。如搜索逗房地产价格地的用户很明显会比搜索逗房地产地的用户更有倾向购买房子。当然也不能把关键词设置得太具体,或者太专业,这样有效流量是提高了,但是这样的关键词基本上没有人搜索。
但不管怎么样,我们都要记住,流量并不是网站的资产,只有转化为有效流量之后那才是网站的资产。
(4)发现新的机会
网络营销和推广是一个不断改迸的过程,对于关键词研究也是一样的,因为每个人的思维都会有局限,而且也不能在一开始就把关键词选择得非常准确,逗实践是检验真理的唯一标准地,同样实践也是检验关键词是否正确的唯一标准。SEO人员在查询搜索引擎提供的关键词扩展工具或者分析网站流量时,有可能会意外发现更好的更有效的关键词。
3.选择关键词的原则
选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一,只有选择正确的关键词,才能够使网站的SEO走向正确的方向。那么该如何选择关键词呢看
(1)与内容有关
目标关键词必须与内容有关,其原因很简单,欺骗性关键词的确能带来很大的流量,但是这些流量根本不会转化为有效流量,对网站来说毫无意义,而且有可能会遭到搜索引擎的惩罚。因此关键词必须与内容有关,是内容的精准提炼。
(2)搜索次数多,竞争小
每个SEO人员在选择关键词时,都希望自己的关键词是搜索次数多,竞争最小的关键词,这样既能保证网站有一定的流量,又能保证在SEO过程中降低操作难度。可惜现实中并没有那么理想,大部分搜索量大的关键词竞争力也大。不过,可以通过大量细致的关键词挖掘、分析,找到一些搜索次数相对比较多,竞争力相对比较小的关键词的。
(3)主关键词不能太宽
主关键词太宽,主要会带来两个麻烦,一是关键词竞争力太大,很难排到首页,即使付出很大的代价,可能搜索排名也不会太理想;二是搜索词的目的太广,转化率比较低。
(4)主关键词太窄
同样,主关键词也不能太窄,太窄往往只会造成搜索次数大大降低,甚至没人搜索,这对网站来说也是致命的。所以在选择主关键词时,即不能太宽泛,也不能太窄,需要找到一个平衡点。
4.关键词的确定与扩展
在具体选择关键词时,一般的步骤就是先确定核心关键词,然后根据核心关键词进行扩展。
(1)核心关键词的确定
通常情况下核心关键词是放在网站首页的目标关键词,是搜索次数最多、竞争最大、优化难度最大的关键词,只有确定核心关键词之后,才能确定其他栏目及产品的关键词。那么如何来确定核心关键词呢看
第一步,头脑风暴法.首先列出与网站产品相关的、尽量多的同时也是比较热门的关键词,当然你还可以请朋友、同事来一起进行讨论。
第二步,查看竞争对手的关键词。在确定自己的网站的核心关键词对,可以去百度上搜索同类竞争对手的网站,参考他们的核心关键词是什么,一方面可以知己知彼,避开他们的优点,另一方面可以获得灵感对关键词进行补充。
第三步,查询搜索次数。当经过头脑风暴和检查竞争对手的关键词之后,这时候估计你列出的关键词应该有很多了,那么接下来就是利用Google关键词工具或者百度指数,查询这些关键词的搜索次数,当然这两个关键词工具也会提供很多相关的关键词继续补充前面没有查找到的。
第四步,确定核心关键词。在通过关键词查询搜索次数,并进行分析这些关键词的竞争情况、潜在用户搜索数量之后,选出两三个关键词作为核心关键词。
(2)关键词的扩展
确定核心关键词之后,接下来就是进行关键词扩展,对于一个网站来说,找出几个核心关键词显然还够,还需要我们根据这些核心关键词进一步挖掘,扩展几百个甚至几千个关键词。扩展关键词一般有以下4种方法。
方法一,使用关键词工具。最常用的是通过利用Google关键词或百度指数工具,查询任何一个关键词时就会列出几十个相关关键词。在取其中任何一个相关关键词进行重新查询,又可以得到另外几十个相关关键词,如此不断挖掘,扩展几千个关键词是一件轻而易举的事情。
方法二,使用相关搜索。在百度或Google的搜索框输入核心关键词时,搜索框就会自动显示与此关键词相关的一些搜索建议词;当然也可以通过搜索结果页面最下面看到搜索驯擎给出的相关搜索,这也是一种扩展核心关键词的好方法。
方法三;使用其他关键词扩展工具。关于关键词扩展的工具还是有很多的,这些工具也可以为我们所用,帮我们去挖掘扩展关键词。
方法四,使用其他各种关键词变体。还可以对关键词进行各种变化,主要有以下几种类型:
同义词变体,如酒店与饭店、旅馆、宾馆的意思相近。
简写变体,如北京大学与北大。
相关词变体,如网络营销与网站建设、网站设计。
方法五,使用形容词修饰。可以在核心关键词前面添加一定的形容词,扩展关键词,如酒店,我们可以按地名扩展为逗广州酒店地;可以按品牌类型扩展为逗五星级酒店地,还可以设置其他形容词逗环境好的酒地逗150--200元价格的酒店地等。
5.分布关键词
在选择和确定好关键词之后,会得到一个至少包含几百个相关关键词的列表,之后就要将这些关键词合理分布在整个网站上,可以使用以下三种关键词的布局。
(1)金字塔结构
目前来说,关键词分布最合理的布局是类似于金字塔形式,一般每个页面并没有限制收录关键词的数量,但要是把上百个关键词列表都放在一个页面中显然不行的,为了突出关键词优势,一个页面的关键词一般设置在3个左右。
在关键词金字塔布局中:
核心关键词位于塔尖,这些关键词应该放在首页。
一级关键词相对于核心关键词来说没有那么逗热门地,其数量也可能比较多。一般来说,每个产品或行业的主要标准词就是一级关键词,比如:男装、女装、男鞋、女鞋等,、这些一级关键词简洁明了,点击率也很高,可以放在一级分类(如栏目)首页。
二级关键词没一级关键词那么逗热门地,数量也比一级关键词要多很多,一般情况下,二缀关键词由一级关键词通过前后加定位词或后尾词延伸出来,就以逗女装地这一一级关键词为例,可以延伸出逗商务女装地、逗休闲女装地、逗女装品牌地等多个二级关键词。二级关键词放置在分类首页,同样保持每个分类首页只有两三个关键词。
更多的长尾关键词处于塔底,放在具体的页面上。
(2)关键词分组
得到关键词开展列表之后,接下来将这些关键词进行分组,每一组关键词针对一个分类。对于关键词分组,必须坚持两点,第一点就是同组关键词必须意义相关,上下组关键词必须具有层次性。
(3)关键词布局
进行关键词布局时要注意以下3点:
一,每个页面只针对两三个关键词,不能太多,以突出主题。
二,避免内部竞争,同一关键词不能重复出现在网站的多个页面上,原因很简单,搜索引擎一般只会挑出最相关的页面排在前面,同一关键词多次出现,只能造成内部竞争。
三,关键词决定内容策划。从关键词布局可以看到,网站要策划撰写哪些内容,很大程度是由关键词研究决定的,每个板块都针对异族明确的关键词进行内容组织。
6.设置关键词密度
关键词密度是用来衡量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例,一般用百分比来表示,比如某网页上共有100个字,其中关键词出现了5次,那我们就称关键词密度为5%很多搜索引擎包括Google、百度、雅虎等都将关键词密度作为其搜索排名的考虑因素之一,当然每个搜索引擎都有一套属于自己的关键词密度公式,关键词密度可以使你的网站排名获得较高的位置,但是关键词密度过大,容易被搜索引擎误认为是关键词堆砌,一般而言,最合适的关键词密度应该是5%--8%。
SEO又名搜索引擎优化,是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。主要工作原则是,通过了解各类搜索引擎抓取互联网页面、进行索引以及确定其对特定关键词搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化。
seo方法论:
1、内容
营销离不开内容,做SEO也是一样,要想网站在流量上有大的突破,必须要有大量内容做支撑。在内容有保障的情况下,就要找到好的流量渠道,然后把渠道的规则研究透彻,再用内容去占领渠道,把流量做到最大化。
关于内容国平老师提到了很重要的两点:
⑴让内容在渠道中流动
能为网站带来流量的平台都可以称为渠道,怎么从这些渠道中带来流量?关键还是靠内容,找到一个好的流量渠道,然后源源不断的输入高质量内容,让好内容去占领渠道,再通过你的营销方式把流量导入到你网站。
⑵让内容在渠道间流动
我们在工作中可能会收集到很多效果不错的渠道,这些渠道需要整合才能发挥更大的作用,渠道可能是不一样的,但各渠道的玩法却有很多相似的地方,一个渠道的成功可以复制到另一个渠道,让内容在渠道间流动,让流量源源不断的导入到你的网站。
2、关键词
我们找内容的方式无非两种,一个是关键词,一个是关系链。有关键词的地方,就有SEO的存在。关键词的选择是有学问的,选关键词一定要根据用户的需求来选择,用户有什么需求就做什么关键词,而不是自己拍脑袋想出来的词。
目前很多行业的关键词是属于没人要的词,这对于懂seo的从业者来说是机会。比如:洗衣机品牌排行榜,搜索指数1612,但这个词却很少人去做,属于没人要的词,这种词对于SEO人员来讲做排名是很容易的。但很多人会去抢“洗衣机品牌”这样的词做排名,竞争度非常大,而且这个词搜索指数只有268,即使排名第一也不会带来很多流量。
做SEO不是把某个词做到第一就厉害,而是通过SEO你能带来多少流量。例如,我有5万关键词,有2万关键词有排名,每天为网站带来10万的流量,这就是非常牛逼的SEO,某一个词有没有排名根本不重要,关键是能不能带来流量。
3、数据分析
数据分析的概念,被越来越多的人提及,说明数据分析对于企业来说非常重要。同样,做SEO也离不开数据分析,网站日志的分析,网站数据的分析等在SEO优化中起着重要的作用,这是做好SEO必做的功课。例如,网站内容有多少被搜索引擎蜘蛛抓取过,有多少内容是没有抓取过的,平均抓取页面有多少,网站的收录率多少等等。如果没有这些数据,就很难提升SEO的效果。
4、SEO方法论适用于各种流量渠道
有关键词的地方SEO方法论都适用,比如QQ群、微信公众号、应用市场、淘宝、京东等,这些渠道都可以去做SEO。例如QQ群,可以以自己的业务为关键词建立大量的QQ群,抢占QQ群排名,这样就可以让有需求的人主动来加你。
5、SEO不是完全免费的
SEO流量就像一场自助餐消费,找到你想吃的菜,然后守在放菜的地方,你就源源不断的有菜吃,但前提是你得买张入场券,有了入场券你才有自由发挥的空间。其实做SEO也是一样的道理,比如做淘宝,首先得花点钱成为他们的付费会员,然后再利用SEO方法来获取你的目标流量。
6、思维比技术更重要
搜索引擎的目的是把有需求的人带到正确的地方,我们做SEO是为了解决用户的需求,目的是把有需求的人带到你的网站来。做SEO之前首先要明白用户的需求是什么,我可以通过什么方式来解决用户的需求?而不是一上来就想这个词怎么做排名,网站H1怎么改。在没搞清楚用户需求之前去谈SEO是没有任何意义的。
7、举一反三
做SEO的最终目的其实就是营销,所以没必要仅限于自己的网站。大家都知道百度贴吧、百度经验等这些网站权重非常高,这些高权重的网站容易获取排名,那么我们就可以针对这些网站去设计页面,把联系方式放上去,这样就可以快速的获取排名,同样也能达到营销的效果。SEO方法论适用范围非常广,甚至我们的生活,都可以用SEO思维去优化。多去思考,举一反三,你就会收获更多。
搜索引擎优化流程参考:
竞品分析.
关键词调研.
着陆页调研与优化.
关键词部署及内外链整合.
内容建设.
成本核算,微调.
搜索体验及用户体验优化.
站外链接优化.
站外新闻稿,软文稿投放及优化.
站外口碑社媒投放及优化.
成本核算,微调.
成本核算,维护.
seo的策略主要包括关键词优化:关键词是搜索引擎优化的核心。关键词的选择对于网站在搜索引擎中排名具有关键作用;对网站结构和内容的优化:对网站结构和内容的优化策略,主要包括网站结构优化、网站标签优化、网站页面优化,为的是让搜索引擎更容易搜索你的网站并且关注你想排名靠前的关键词;注重内链和外链的优化:超链接将分散的网络连成一个整体,对于搜索引擎来说,一个网页被链接的次数和链接入网页的质量是体现网页重要性的一个非常重要的指标。这三项应该就是一个SEO主要负责的内容。欢迎分享,转载请注明来源:夏雨云
评论列表(0条)