百度推广关键词的正确匹配方式

百度推广关键词的正确匹配方式

关键词匹配方式大致分为四种，精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以让关键词推广效果更佳。本文我为大家讲解百度推广中关键词各种匹配方式。

工具/原料

百度推广账户

关键词匹配方式

精确匹配

精确匹配，意思就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。对于广泛以及短语两个匹配方式而已，由精准匹配的关键词展现几率较低，相对的消费同样较低。如果在资金缺乏或者关键词竞争度不大的情况之下，可以考虑这种匹配方式。

短语匹配-精准包含

是指目标人群去搜索词语完全包含关键词，无论是插入或者颠倒形式，推广系统都会参照关键词出价以及质量度，进而展现推广结果。精准包含是短语匹配三种之中功能最小的一种。

短语匹配-同义包含

短语匹配中的同义包含，意思就是经过推广系统自动分析，目标人去搜索词语与关键词的同义词都展现出来。与上者相比，短语匹配-同义包含范围可能广一些。

短语匹配-核心包含

核心包含是短语匹配的一种，不少人对核心包含并不理解。其实，核心包含意思就是推广系统从目标人群搜索词语中去除不必要的词语，进而想目标人群推荐剩余相关的信息。核心包含其实与广泛匹配相识，只是多了推广系统自动分析，增加精准度。

广泛匹配

广泛匹配意思就是目标人群搜索词语与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。广泛匹配展现量巨大，同时消费也较高，如果资金充裕或者想在短时间推广品牌，广泛匹配时不错的选择。

否定匹配

目标人群搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给企业带来任何效益，这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广泛以及短语匹配使用，在推广过中中存在没有效益的关键词，都通过否定匹配不允许关键词展示。

做百度推广，如何选择合适的推广关键词

一、为什么要选关键词?

•不花冤枉钱

•定位精准客户

•聚焦客户的核心需求

•让更精准的客户找到你

二、什么是关键词?

2.1 搜索结果页展示

一张图片区分搜索词(关键词)带来的竞价推广(付费)、自然流量(免费)

2.2 什么是关键词?

通过搜索引擎寻找内容时，在搜索框中输入的文字、词组、短语。

2.3 什么是SEO?

SEO黄金圆环Why：提升网站访问量(流量)。

2.4 SEO中的关键词?

分析关键词在网站百度SEO排名的影响。

三、关键词选择原则

3.1 关键词的相关原则

你所做的核心关键词，一定要与网站有密切的关联性。

3.2 SEO优化关键词的数量原则

网站开始选定好3-5个关键词，并且是一直都要做的关键词。

3.3 关键词的长短原则

核心关键字不适合太长，太特殊最紧急关键词涵盖度不宜过小。

3.4 遵循用户习惯原则

根据用户的搜索习惯判断具体的关键词，也包括用户的习惯叫法

3.5 搜索多、竞争小原则

最有效的关键词是被搜索次数最多，竞争最小的关键词。

四、关键词选择方法

4.1 需求调研表产品关键词提炼

需求调研表中产品结构图、核心产品必填项、产品相关销售/市场/利润/增速表、客户习惯叫法必填项。不同属性的词组合，拓展等等

4.2 关键词组合提炼

比如用途+产品、特性+产品、品牌+产品、地区+产品、产品+盈利模式、特性+产品+盈利模式等等……

4.3 百度推广助手-关键词工具

利用百度推广助手，到关键词工具中进行淘词。

4.4 百度搜索下拉框

根据网民的`搜索行为习惯、搜索热度，来决定展现的短语和词组。

4.5 百度相关搜索

百度页根据网民的搜索行为习惯和搜索热度，来拓展和推荐的短语和词组。

4.6 竞争对手的关键词

1.从需求调研表、客户沟通中获取网络营销的竞争对手，查看其首页关键词的设置

2.查看百度搜索结果页排名首页、也可以含第2页的同行企业站的网站关键词设置。

五、总结

一、关键词的定位决定于客户的意图。对于基于搜索引擎的网站推广来说，进来客户是否精准，均取决于关键词的选择精准与否。

二、关键词的分类是把我们挑选好的关键词，根据不同渠道的特点，分散去推广。例如付费推广关键词选择核心主营业务：产品、盈利模式第三方推广主推地域词。

三、做好关键词推广计划表，坚持一类一类词推广上去，并及时查询关键词是否有优化到首页。

常用的网站seo优化搜索指令

一个职业的seo人员少不了经常跟搜索引擎打交道，而除了直接输入汉字来搜索之外，往往借助一些命令得到的结果往往会更加的精准，更能满足自己的搜索需求。对此以下就是我对于我们SEO优化中必然要会的几个高级指令的简单介绍：

一、Site–查询网站收录的指令

在百度搜索框中搜索site：+网站的域名，这样会出现这个网站的一些站内网页，所显示的这些网页都是搜索引擎收录的这些页面，我们可以从中看出所有网站的收录情况，当然了具体的数据并不是完全准确，只能作为一个大致的参考。

二、Domain–查询网站的相关域名

SEO新手普遍认为这个指令是查网站的外链，这个说法是非常不准确的，其实我们不难发现很多网站的站内链接都能从这个搜索命令中显示出来，另外很多其他的domain页面甚至都找不到所查询网站的网址，所以只能说这个指令是查询网站的相关域，查外链的话倒不是很准确。当然了参考价值也是非常大的。

三、intitle–查询包含关键字的标题指令

这样的`指令可以精确的查询出包含所搜索关键词的标题，这种命令在我们平时的优化操作中同样也是非常多见的，比如你发布了一些文章，你想很准确的查询这篇文章有没有被收录，到底收录了多少，都可以用这个指令。其中我们常用的奏鸣工具查询工具也是利用的这个命令原理。

四、Inurl - 查询包含某url的网址

比如搜索inurl:xiaosaiseo，那么所显示的结果的页面网址中都会包含xiaosaiseo这几个字母，当然了一般用上这个指令都会配合其它的一些指令一起来运用。

五、filetype–查询文件类型内容指令

用来查询某一个类型的文件，比如你想查询txt类型的文件你就可以输入filetype：txt.

六、查询关键词时带上双引号“”

这种查询的方法往往更加准确，属于精确匹配，所得出的结果关键词都是连续的，不会有间断，比如搜索“上海SEO小赛”查询出来的结果就必然是上海SEO小赛，不会有切割显示的情况。当然了有的时候当所查询的结果确实不存在的时候，百度往往会额外给出一些提示性的内容。

网站SEO优化关键词筛选和布局我先说一下文章关键词布局：

一篇文章不一定只做一个关键词，围绕关键词编写文章时，自然布局一些和关键词相关/相似的词，关键词的选择偏向中长尾词。一篇文章包括大标题、小标题、正文、图片等，关键内容尽量在标题、正文的第一段、图片alt标签里出现。

文章关键词筛选：

1. 抓取竞争对手网站的关键词，并根据行业和自己的分析，去研究一下行业的关键词都有什么类型，并且都有什么样的关键词。

2. 选择一批基础关键词，给每个词设置好不同的分类。

具体的关键词数量要根据行业而定，基本上，每个类别都要选择几十个关键词吧。如果行业规模搜索量在几十万以上的话，总共选择的基本关键词应该在至少几百个的级别。以婚纱行业为例，如何进行分类。

婚纱类

婚纱照

婚纱+摄影

地区+婚纱+摄影

婚纱+摄影+其他

3. 根据基础关键词用百度推广跑数据。就是把我们前一步选择的所有关键词，用百度推广的关键词工具进行搜索。然后将数据导出。注意：数据导出时需要精确匹配的类型。

4. 根据数据结果，填充基础关键词。在搜索和导出数据的过程中，我们可能会发现在之前基础关键词库中漏掉了一些重要的词。这时，需要把这些词添加到基础关键词库中，再重复第3步。

5. 制成一个完整的未加工的数据表。完成了第四步之后，我们会得多很多的未经加工的关键词数据，或者就是直接说是excel表格。我们需要将这些所有的excel表格中数据汇总到一个表格中。

6. 手动调整所有数据的分类，利用Excel筛选功能然后手动的给每一个关键词选择一个分类，就是新增一列分类的数据。在这个过程中，可以利用筛选功能，来提高效率。

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