环球网李安科：新闻网站如何用“百宝箱”赚钱？

作为环球网的副总经理，他对中文互联网上的国际新闻生态有着自己的理解和追求，对自己团队的优劣势也有着清醒的认识。

2010年之前，以新闻内容为主的环球网面临生死问题，而这也源于整个行业对新闻网站的影响。由于中国网民把一切因素娱乐化的新闻阅读习惯，既让很多做新闻的伤心，也难以让原创编采的新闻达到应有的社会影响效果。同时，新闻网站也再不像十几年前那样受到追捧，不能被外界理解甚至获得应有的实力承认。各种主、客观因素给环球网的运营带来很多困难。我们是有压力的，我们必须要赚到钱。李安科如是说。

赚钱的压力从2010年与百度合作开始得到缓解。那一年环球网迫于营收压力，尝试与百度联盟开始合作。合作刚开始，还有点摸不着头脑，但结果却出乎意料的好。李安科没有想到，网站营收自此一路飘红，第一年破百万，第二年破千万，第三年同比翻了三番。环球网已经是百度联盟千万元俱乐部的成员。

百度联盟的帮助首先是技术上的，包括对广告数量和位置进行针对性的优化调整，也包括了相当多新技术的引进。包括百度站长平台、百度分析、百度分享等全线运营工具的辅导。总体来说，百度给我们提供了一系列的网站管理和运营方面的工具。从李安科的话语中，我们不难感受到伙伴对于百度联盟提供的全方位产品技术合作的欣喜和满意。除此之外，环球网在内容运营上也与百度新闻合作，使得自身在国际新闻领域的竞争力获得很大提升。

我们当前的业务只有新闻，但是新闻一定不是好生意。互联网新闻行业本身的一些风险和局限让李安科和同事压力山大。在解决基本的生存问题之后，李安科开始考虑环球网的转型。

对于我们来说，一直处于不是很轻松的地方。所以我们一直在应对，我们环球网接下来要发展成什么样呢？首先是要靠过硬的产品。李安科对自己前进的方向无比坚定，就是希望通过产品技术创新来驱动变革。我们接下来有两个大的重点方向，一个是社区，一个是移动互联网。此刻的环球网正处于艰难的转型阶段，由单一新闻业务向多元化服务过渡。

环球网转型时期遇到的本质问题是，从内容支撑的媒体向技术驱动的多元化业务转变，需要太多系统架构的重建和升级。李安科透露与百度的合作将围绕两方面展开：一方面，我们重新开发CMS系统，在百度的指导下完成SEO前端的工作；另外一方面，我们会做移动客户端，在新闻业务方面注入很多产品和技术的成分，同时也得到了百度云技术应用方面的支持。李安科毫不掩饰自己对进一步加深合作的热切期盼，这无疑也将同百度联盟为盟友提供的新技术结合起来。

比如百度联盟推出的百宝箱计划，就能够有效梳理百度站长平台、网页搜索、新闻、开放平台、文库、百科、贴吧等众多百度平台资源，这些百度平台优质资源的整合对于新闻属性的环球网而言，简直是量身定做的。李安科表示，这些工具与资源之间的衔接和调用效果非常好，百宝箱让我们寻到了宝。我们希望在百度联盟的百宝箱里，找到更多的资源推广自己的新产品和新服务，形成业务的正循环，然后就可以回报百度这么多年对我们的支持了。

作为体制内骄子，环球网在移动互联网时代有自己的雄图，李安科这位大叔也会继续推进自己的征程。百度联盟如同我的定心丸，也让我们在充满未知的转型中可以向投资者讲一个好故事。对于未来，李安科非常有信心。

搜索关键词提炼选择搜索关键词的原则是，首先确定你所要达到的目标，在脑子里要形成一个比较清晰概念，即我要找的到底是什么？是资料性的文档？还是某种产品或服务？然后再分析这些信息都有些什么共性，以及区别于其他同类信息的特性，最后从这些方向性的概念中提炼出此类信息最具代表性的关键词。如果这一步做好了，往往就能迅速的定位你要找的东西，而且多数时候你根本不需要用到其他更复杂的搜索技巧。细化搜索条件你给出的搜索条件越具体，搜索引擎返回的结果也会越精确。比方说你想查找有关电脑冒险游戏方面的资料，输入game是无济于事的。computer game范围就小一些，当然最好是敲入computer adventure game，返回的结果会精确得多。此外一些功能词汇和太常用的名词，如对英文中的“and”、“how”、“what”、 “web”、“homepage”和中文中的“的”、“地”、“和”等等搜索引擎是不支持的。这些词被称为停用词（Stop Words）或过滤词（Filter Words），在搜索时这些词都将被搜索引擎忽略。用好搜索逻辑命令搜索引擎基本上都支持附加逻辑命令查询，常用的是“+”号和“－”号，或与之相对应的布尔（Boolean）逻辑命令AND、OR和NOT。用好这些命令符号可以大幅提高我们的搜索精度。精确匹配搜索除利用前面提到的逻辑命令来缩小查询范围外，还可使用""引号（注意为英文字符。虽然现在一些搜索引擎已支持中文标点符号，但顾及到其他引擎，最好养成使用英文字符的习惯）来进行精确匹配查询（也称短语搜索）。特殊搜索命令标题搜索 多数搜索引擎都支持针对网页标题的搜索，命令是“title：”，在进行标题搜索时，前面提到的逻辑符号和精确匹配原则同样适用。网站搜索 此外我们还可以针对网站进行搜索，命令是“site：”（Google）、“host：”（AltaVista）、“url：”（Infoseek）或“domain：”（HotBot）。链接搜索 在Google和AltaVista中，用户均可通过“link:”命令来查找某网站的外部导入链接（inbound links）。其他一些引擎也有同样的功能，只不过命令格式稍有区别。你可以用这个命令来查看是谁以及有多少网站与你做了链接。简单查询在搜索引擎中输入关键词，然后点击“搜索”就行了，系统很快会返回查询结果，这是最简单的查询方法，使用方便，但是查询的结果却不准确，可能包含着许多无用的信息。使用双引号用（" "）给要查询的关键词加上双引号（半角，以下要加的其它符号同此），可以实现精确的查询，这种方法要求查询结果要精确匹配，不包括演变形式。例如在搜索引擎的文字框中输入“电传”，它就会返回网页中有“电传”这个关键字的网址，而不会返回诸如“电话传真”之类网页。使用加号（+）在关键词的前面使用加号，也就等于告诉搜索引擎该单词必须出现在搜索结果中的网页上，例如，在搜索引擎中输入“+电脑+电话+传真”就表示要查找的内容必须要同时包含“电脑、电话、传真”这三个关键词。使用减号（-）在关键词的前面使用减号，也就意味着在查询结果中不能出现该关键词，例如，在搜索引擎中输入“电视台-中央电视台”，它就表示最后的查询结果中一定不包含“中央电视台”。使用通配符（*和?）通配符包括星号（*）和问号（?），前者表示匹配的数量不受限制，后者匹配的字符数要受到限制，主要用在英文搜索引擎中。例如输入 “computer*”，就可以找到“computer、computers、computerised、computerized”等单词，而输入 “comp?ter”，则只能找到“computer、compater、competer”等单词。使用布尔检索所谓布尔检索，是指通过标准的布尔逻辑关系来表达关键词与关键词之间逻辑关系的一种查询方法，这种查询方法允许我们输入多个关键词，各个关键词之间的关系可以用逻辑关系词来表示。and，称为逻辑“与”，用and进行连接，表示它所连接的两个词必须同时出现在查询结果中，例如，输入“computer and book”，它要求查询结果中必须同时包含computer和book。or，称为逻辑“或”，它表示所连接的两个关键词中任意一个出现在查询结果中就可以，例如，输入“computer or book”，就要求查询结果中可以只有computer，或只有book，或同时包含computer和book。not，称为逻辑“非”，它表示所连接的两个关键词中应从第一个关键词概念中排除第二个关键词，例如输入“automobile not car”，就要求查询的结果中包含automobile（汽车），但同时不能包含car（小汽车）。near，它表示两个关键词之间的词距不能超过n个单词。在实际的使用过程中，你可以将各种逻辑关系综合运用，灵活搭配，以便进行更加复杂的查询。使用括号当两个关键词用另外一种操作符连在一起，而你又想把它们列为一组时，就可以对这两个词加上圆括号。使用元词检索大多数搜索引擎都支持“元词”（metawords）功能，依据这类功能用户把元词放在关键词的前面，这样就可以告诉搜索引擎你想要检索的内容具有哪些明确的特征。例如，你在搜索引擎中输入“title:清华大学”，就可以查到网页标题中带有清华大学的网页。在键入的关键词后加上“domainrg”，就可以查到所有以org为后缀的网站。其他元词还包括：image:用于检索图片，link:用于检索链接到某个选定网站的页面，URL:用于检索地址中带有某个关键词的网页。区分大小写这是检索英文信息时要注意的一个问题，许多英文搜索引擎可以让用户选择是否要求区分关键词的大小写，这一功能对查询专有名词有很大的帮助，例如：Web专指万维网或环球网，而web则表示蜘蛛网.

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