怎样才能做好新闻优化？

新闻稿发布是企业公关宣传最为核心的内容，迎合搜索引擎的收录规则对新闻稿件进行优化也是提升新闻传播效果的一个重要手段，是宣传企业品牌形象的不二之选。

新闻稿的seo优化不同于网站优化，新闻稿是发布到媒体平台的，我们操作SEO只能在内容方面进行优化。新闻稿的优化是内容策划内容基础上，进行关键词的选择与布局，从而使新闻稿更受搜索引擎的青睐，得到更好的位置排名。小马识途营销顾问认为新闻稿的内容优化一般可从以下几个方面开展。

1、关键词选择

结合自身产品或提供的服务以及新闻主题来选取主关键词，并从阅读者的角度思考:什么样的关键词最有可能被网友搜索，以此拓展出长尾词。例如:以核心词“空调”，可拓展出“空调价格”“空调什么牌子好”等长尾词。

2、标题优化

新闻稿的标题是新闻稿的眼睛，这个一定要千锤百炼，不要做标题党，要真正的千锤百炼，这样才能真正做出效果，做到搜索引擎的首页排名。而排名是根据关键词而言的，如果你的文章里就没有该关键词，搜索这个关键词这篇新闻稿肯定不会出来，而且标题里出现的关键词搜索时会更靠前。

① 标题字数最好控制在25个字(50个字节)以内，字数过多的标题在搜索结果中折断；

② 标题中含有关键词，且关键词尽量靠前。

3、内容关键词部署

A、首尾段尽量简短，字数最好控制在200字以内，且需部署关键词，最好在第一句话中部署(即: 关键词越靠前、排名越有利 。)

B、中间段落自然部署关键词，每段字数不宜超过350字， 内容原创度越高越好

C、 新闻页面的关键词密度控制在2%-8%之间，即1000字的新闻稿中，关键词的字数最好控制在20-80字，关键词的整体布局需自然，切记死板堆积。

4、图片优化

新闻稿中的图片不用压缩，最好选取两张清晰图片，并带有图片注释，上传时需加上图片描述( 可含有优化的关键词 )。

图片横向宽度设为500像素，纵向高度依照片比例和方向而定，格式保存为jpg格式， 一般来说为500*375像素，单张照片大小不超过1M 。

5、新闻媒体选择

前面谈到新闻稿优化没有办法做技术优化，无法对媒体网站代码进行优化，但可以选择SEO基础上的媒体平台。想让新闻稿排名好，必须要选择收录好的新闻媒体平台。这个好不是名气大就能上首页，首先媒体本身必须是搜索引擎收录的媒体，最好还是新闻源收录的媒体，具有良好的权重。

新闻媒体的选择应该为 “门户+行业+地方组合方式”，并且需关注以下四点:

1）企业的目标客户地域范围

2）是企业所在的行业

3）这个媒体的优势特点

4）百度360搜狗主流搜索给其网站的权重大小。

如果企业是面向全国，媒体选择可以大面铺开，如果是一个城市，以地方门户为主，当然也不能放弃综合门户，全国各地的网民都是关注综合门户的，再有一些行业网站，做成媒体组合拳，不怕客户看不到。

6、板块选择

新闻稿要发布在文章内容相关的频道或版块，或者可以理解为目标群体乐于关注的版块，例如汽车类新闻稿应投放在汽车板块，也可投放到科技板块，但原则上不要投放到房产、家居、美食等无关的版块。

汽车行业媒体板块选择：新浪汽车、搜狐汽车、网易汽车、凤凰汽车、腾讯汽车、汽车之家、易车等。

7、发布时间

新闻稿发布的时间点是有一定技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，会在页面上停留到下周一；早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大；做频首或者首页推荐的文章最好在上午推荐上去，因为很多网站都是每天更新，如果是下午快下班的时候推荐上去，明天一上班就撤下来的话，实在是不太划算。

对于新闻稿发布的时间点，根据行业和目标人群的不同也有差异，所以最好结合这几点来确定最佳的发布时间。这是小马识途营销顾问多年实战获得的一些经验。

8、新闻稿优化的后期维护

新闻稿发布之前的筹划其实占很大的分量，后期可操作的空间有限。新闻稿优化后期维护说的是文章的访问、评论，以及链接流行度的提升。可以通过评论优化、分享按钮优化等方式来提升。

不经过优化的新闻稿可能发布了很多媒体，但是能让目标群体访问到的并不多，而经过小马识途优化的新闻稿可以通过几篇发布达到搜索首页的效果，整体效果成倍放大。所以新闻稿发布一定要做好SEO优化，这样可以让新闻营销的效果事半功倍。

如何提高新闻写作能力,以下文字，仅供参考：1、充分认识新闻宣传的重要性新闻宣传是喉舌，就是要将各项工作、所取得的各种成绩进行广泛的宣传，使的人认识了解，树立良好的外部形象，赢得良好的声誉。同时还要热爱新闻宣传报道这项工作，增强责任感和使命感，从内心深处培养新闻写作的兴趣，热爱新闻宣传报道工作。有一句话讲得好，兴趣是最好的老师，有兴趣你就会热爱它。2、多渠道学习多动笔写作是写好新闻宣传报道稿件的基础。学习方式很简单:一方面利用业余时间多读书看报，借鉴他人新闻写作方式方法。另一方面学会观察，经常关注校园，关注学校团学活动，通过自己的切身感受，捕捉新闻写作线索。3、善于在写作中观察和总结善于抓点。这里的“点”指的是新闻点。每篇新闻报道都应有它值得报道的新闻价值，新闻价值就体现在这个点上。任何一项工作都有它的目的性，而这个目的性往往都是目前的热点、焦点所开展的，因此，在写新闻稿时不但要真实描述新闻事件的起因、过程和结果，还要不断地挖掘新闻事件背后的意义和目的，并且在稿件中要明确点出，一针见血，这样才能避免写出来稿件流于形式，缺少内涵。充分利用新闻图片。因为新闻图片是会说话的报道，一张交待清楚、视觉冲击力强的新闻图片胜过千言万语的描述，一张好的新闻图片再配几句简短的解说，就是一篇很好的图片新闻，而且图文并茂，很容易得到读者的喜爱。善于“未雨绸缪”。写稿也是这样，不能打无准备之仗。在搞任何活动之前，应先了解活动的主题，搞这次活动的目的和意义，在心中打好底稿，活动中仔细观察和认真发掘，活动结束后就能很顺利的写出新闻宣传报道稿件。4、掌握写作技巧和方法1、倒金字塔法：将最重要、最新鲜的事实写在新闻的最前面。按事实重要性程度和读者关注的程度先主后次的安排，内容越是重要的，读者越是感兴趣的，越要往前安排，然后依次递减。2、结构具体表现为：标题、导语、主体、背景、结尾标题看人先看眼，看文先看题。文眼巧不巧，亮不亮，往往决定稿件的质量。读者的第一印象就是标题，因而要仔细推敲，容不得半点马虎。一是要贴切、醒目、生动。二是要短一些，简洁一些。三是要有个性，令人耳目一新，切忌人云亦云。消息标题有主题(正题)、引题(眉题)、副题(次题)三种。主题：概括与说明主要事实和思想内容。引题：揭示消息的思想意义或交待背景，说明原因，烘托气氛。副题：提示报道的事实结果，或作内容提要导语导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。(when，where，who，what)导语写作中的思维过程，通常是以作者的自问自答开始：①什么事情是已经发生的事件中最重要的?②什么人参加进去了?——谁干的或谁讲的?③是用直接性导语，还是用延缓性导语?④有没有什么吸引人的词汇或生动形象的短语要写进导语中?⑤主题是什么?什么样的动词能最有效地吸引读者?直接性导语与延缓性导语直接性导语：直接写出事实的核心的导语。多是陈述性的像速记一样地反映事实。延缓性导语：多用于“软”消息。即所报道的不是正在发展中的、变化中的或突发性的事件。它通常用来设置一种现场或创造某种气氛。多是解释性、说明性的。主体这是消息的主干部分。它紧接导语之后，对导语作具体全面的阐述，具体事实或进一步突出中心，从而写出导语所概括的内容，表现全篇消息的主题思想。应按“时间顺序”或“逻辑顺序”写作，但仍然要先写主要的，再写次要的。背景新闻背景，指事件的历史背景、周围环境及与其它方面的联系等。写新闻有时要交代背景，目的在于帮助读者深刻理解新闻的内容和价值，起到衬托、深化主题的作用，也就是回答为什么(why)，对新闻做一定的解释。但是“解释”不是议论，解释本身就是事实，也就是说用事实去解释。所以新闻背景又称之为“事实背景”。结尾新闻的结尾有小结式、启发式、号召式、分析式、展望式……等等。这些结尾写作与一般记叙文结尾的写作并无大的不同。

如何提高新闻稿的撰写能力，我说一下我的观点：

一．内容上：挖掘新闻背后意义，重于阐述事件

一般公司新闻事件的表述其实很简单，甚至一两句话就能介绍完了。但你不可能拿着一两百字的稿子，就向领导交差吧。这就需要挖掘新闻事件背后的意义了，比如，此举作为公司的重要战略、全方位升级产品布局、提高产品市场占有率、深化品牌建设之类的话，或者首次提出新概念、第一次获得重大成就、颠覆行业传统模式、体现了创新精神，等等。

二，多看多写多思考多写多交流

读书破万卷下笔如有神，能力都是一点一滴累积起来的。不知道怎么下笔的时候，多看同领域的大咖号，分析他们的新闻稿是怎么写的，为什么要这么写，有什么优点，有什么缺点，哪里还能加词语或者句子，他的客户群体是谁，为什么来这个渠道发布？等等这些细节问题，都需要思考下。这样反复去看，思考后自己再去写，不出一个月你也可以做出好的文案。另外和写作文案的大咖，或者能力比你高的朋友，多多交流心得。

三，打造自己的素材库，这个也是每个写手必备的。

平时看到有自己喜欢的文章，图片，好的句子段落一定要保存起来，等你到写文案时随手可用。

提高新闻稿的撰写能力，也是有方法的，找到方法再去做这件事情就会简单很多。

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