SEM针对品牌词,如何扩词?

SEM针对品牌词,如何扩词?,第1张

其实很简单的,下面几种建议,希望能够用上:

品牌+产品词(比如联想+笔记本电脑=联想笔记本电脑)

地域+品牌词(比如深圳+联想=深圳联想)

品牌+产品词+价格词(比如联想笔记本价格)

品牌+咨询词(比如联想怎么样?)

品牌+产品词+咨询词(联想笔记本怎么样)

其实很多的,只要你用心去找。另外可以借助八爪图!

一、关键指标维度

数据分析的基础建立在营销目的上,按营销目的主要划分为三类:

①品牌知晓:主要目的提升品牌知名度

流量增加:主要目的给网站增加流量,带来优质访问流量

③销售促进:主要为网站带来销售业绩,销售机会

二、不同营销目的关注不同数据指标

三、分析主要矛盾

(1)主要矛盾分析-成本高

① 转化成本=消费/转化量=CPC*点击量/转化量=CPC*CVR

② CPC高:降低出价,优化质量度

③ CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停…),Landing Page优化,转化流程优化,促销活动

(2)主要矛盾分析-转化数少

① 转化数=点击*CVR=展示*CTR*CVR

②展示低:修改匹配方式,扩词

③ CTR低:优化创意,优化排名,过滤不精准关键词

④CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停…),Landing Page优化,转化流程优化,促销活动

(3)主要矛盾分析-流量少

① 点击量=展示*CTR

② 展示低:修改匹配方式,扩词,预算限制,地域限制,时间限制

③ CTR低:优化创意,优化排名,过滤不精准关键词

常用的分析多用四象限法,分析方法有很多,目的都是一样。重点看下面:

关键指标维度:Ø数据分析的基础建立在营销目的上,按营销目的主要划分为三类

• 品牌知晓:主要目的提升品牌知名度

• 流量增加:主要目的给网站增加流量,带来优质访问流量

•销售促进:主要为网站带来销售业绩,销售机会

找出矛盾:• 转化成本=消费/转化量=CPC*点击量/转化量=CPC*CVR

• CPC高:降低出价,优化质量度

• CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停…),Landing Page优化,转化流程优化,促销活动,

• 转化数=点击*CVR=展示*CTR*CVR

• 展示低:修改匹配方式,扩词

• CTR低:优化创意,优化排名,过滤不精准关键词

• CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停…),Landing Page优化,转化流程优化,促销活动

希望对你有帮助。


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