搜索引擎的PPC和SEO的区别

PPC（Pay Per Click）是SEM的一种推广方式，意思是按点击付费，比如你在百度推广上出的价是1.5元，那么用户每点击一次就产生了1.5元的费用，当然这个费用是你出

严格来说应该是SEM和SEO的区别，你也可以理解为PPC和SEO的区别，这样虽然不严谨，但问题不大

SEM （Search Engine Marketing搜索引擎推广） 是一种付费推广

核心目的：按效果付费的网络推广，定位精准，可以理解为百度帮你打广告

PPC竞价排名产生的结果，词条后面都会带有“广告”字样

SEO（Search Engine Optimization搜索引擎优化） 是一种免费推广

核心目的：通过搜索引擎的排名规律，优化网站获得排名 一般是2-3个月时间见效

这种右下角没有“广告”字样的，一般都是SEO自然优化出来的结果

seo和ppc的优劣势区分 搜索引擎营销目前主要有两大流派:一种是竞价排名广告模式，也叫点击付费广告(PPC)，另一种就是SEO，也就是搜索引擎优化推广模式。很多人都想将两者一起使用，以达到最好的效果。但是，每一种都有自己很显著的不足和优势，现在让我们来将它们各自的优势和不足进行一个整体的评估。 SEO(搜索引攀优化推广) 近来许多调查显示SEO比PPC有更显著的优点。大多调查表明，用户更愿意点击自然搜索的结果，并且自然搜索结果的页面转换也相对较高.一项研究显示54%的Google用户趋向于自然搜索结果，66%的人讨厌搜索广告。SEO的效果是持久的，而PPC的效果更快速。如果一个SEO打好了坚固的基础，它最终效果将是长久的，并且收益比任何Ppc广告系列都好。 搜索引攀优化推广的优点: 1)就像前而所说的一样，大多数用户更青睐于那些自然的搜索结果，所以更喜欢点击。 2)搜索引擎优化推广可以建立外部链接。让很多网站链接到自己的网站，不仅可以为网站带来排名提升，还可以带来访问量，并将这一优势保持相当长时间。 3)成本比PPC低，但收益长久，稳定，能够为客户带来更高的投资收益回报 4)可以通过对网站内容进行良好优化来销售或宣传产品. 5)访问量是完全免费的，不用为点击付费. 搜索引攀优化的不足: 1)搜索引擎对自然结果的排名算法是不稳定的，一旦发生变化，会使某些网站受到影响，而且效果也不够稳定，无法准确预知排名和访问量。 2) SEO无法立即见效，往往可能需要等上几个月的时间才能有效果。 3) SEO刚开始以低成本吸引人们眼球，但是搜索引擎对其排名系统的不断改进，优化成本也愈来愈高，这一点在热门关键词上的表现最为明显。 PPC(点击付费广告) 对于能熟练掌握PPC的人来说，PPC无疑是最好的赚钱方式，它能帮助您用最小的成本获取最快的效益，当然前提是您是这方面的专家。虽然具有挑战性，但一旦成功，就能马上得利。用PPC广告，用户能自行选择关键词，也能任意决定关键词的竞价来调整排名，这样有利于用户控制钱怎么花，花在哪。PPC广告可以自己操作，也更容易控制，而做SEO几乎是外包给专业公司。SEO需要时间才有效果，而PPC只要有几天的时间就能看到结果，而且您也可以控制什么时候运行，什么时候关闭。当然，就像SEO一样，它有好的一面，也有不好的一面。下面分别是优势和劣势。 主要有以下优势和劣势: 优势: 1) PPC广告很快就能看到效果，一旦评审通过，一两天就能看到。 2)轻松控制广告排名。只要调整关键词竞价就可以控制排名，而SEC还需要寻找链接，交换链接等等繁复的工作。 3) PPC广告的访问量，广告排名和广告效果比搜索引擎优化更具稳定性和预知性。 4)前而也提到过，PPC现在已俨然成为互联网络上最流行的一种广告传媒形式之一。 5)只要加上转换跟踪代码，就可以对每个转换跟踪，进而调整关键词，使其达到最大绩效。 劣势: 1)由于这种广告模式的流行，导致竞争非常激烈。有些热门关键词的每点击价格往往高达五六美元，没有一定实力，很难承受得起这样高的竞价。 2)从长期效果考虑，其投资收益回报不及SEO. 将SEO与Ppc有效结合 SEO适合中小企业，因为其成本较低，但是其具体成本是很难定义的，因为中小企业一般不会有专人SEO，都是选择SEO外包，外包的周期一般较长，约为1、个月见效，维护期一般是半年或一年。当然很多词也是价格不一，并且效果不敢保证，当然一般是见效就给钱，而且是分期。PPC，无疑是来得快的，但对于一般的中小企业而言，需要考虑这部分成本，如:笔记本，百度排名前三名的最低竞价费用为在3飞块左右，当然这个词很热，并且属于广泛关键词。如果主关键为:**牌笔记本，笔记本报价之类，或使用长尾词，如，深圳联想笔记本报价，深圳笔记本 最新报价等此类词，竞价会稍微低些。就竞价而言长尾词的价格不算很贵，精准度也高些。SEO也比较注重长尾关键词的优化，因为竞争度不会很大，排名也容易上升。 一、可以先对网站进行SEW化，然后用PPC广告方式带流A和用户，来翎助提高网站排名。有时候，优化一个新站或开始SEO优化时，提高自然搜索排名的最好的方法就是使用PPC。通过PPC，您就能轻易快速的知道哪些关键词的转换是最好的。不断的进行关键词测试，找出转换高的关键词，同时PPC能给网站带来流量和潜在的用户，这些都对SEO的优化很有帮助。下面是具体的步骤: 1.首先找出准备用SEO优化的关键词或短语列表(您可以通过关键词研究来找到较好的关键词). 2.用这些关键词跑PPC，请注意以下几点: 1)采用三种关键词匹配方式(广泛匹配、词组匹配、完全匹配)，争取不漏掉任何一个好的关键词。 2)不运用内容广告，以免影响效果。 3)广告系列用的登录页面应该与要使用SEO优化的页面相同 3.跟踪结果 PPC跑了几天或几个星期之后，通过观察以下因素得出结果:转换率一哪些关键词有最高的转换率显示里一每个词的显示量是多少?哪个显示量最多?哪些关键词搜索最频繁。不断的测试直到找到了哪个词和哪个登录页而结合一起带来的流量和转换最多。这样就能找出一组好的关键词以及登录页面，然后再用它们进行SEO优化。 二、在SEOI比化快要见效的时候，用PPC广告达到快速收效的目的。由于SEO优化见效慢，但是以长远利益看，比PPC要好.所以，只要环境允许，SEO带来的长久利益不能忽视。最聪明的办法是发挥优势，弥补劣势。既然SEO见效慢，PPC见效快，因此除了用PPC测试好的关键词和页面，带来流量外，还可以用PPC辅助SEO达到快速收效的目的。 三、竞价在承受范围内的关链词用PPC打广告，而对比较贵的关键词用SEO推广。在上文的PPC的劣势中提到过，山于PPC广告模式的流行，所以竞争极为激烈。有些热门关键词的每次点击价格往往高达五六美元，没有一定的 实力，这样的价格很难承受得起，而SEO不需要为每次点击付费，成本主要是人员投入。所以对于价格较昂贵的关键词用SEO推广。而由于PPC见效快的优势，对于出价较低的词还是用PPC打广告，不仅可以测试，还能有较快的回报。那怎么知道关键词的出价呢?通过关键词搜索工具能找到某个关键词的平均CPC(点击一次的出价)，这样就能找出哪个关键词是在承受范围内的，哪些不是。当然如果有条件的话，可以先用PPC进行测试找出不同种类的关键词，然后决定哪种打PPC,哪种做SEO. 注：A5com是一家以搜索引擎优化（SEO）技术为基础，提供整站优化、站群营销、网络品牌塑造、商务网站优化、网站制作及行业平台和软件开发等一站式网络营销服务公司：根据不同企业网络营销需求，A5com提供中文、英文等多语种的搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎广告投放。 文章出处为 www.a5com.com 上海seo公司，网站优化专家，转载请保留出处!不胜感激!

首选，SEO没死，搜索引擎算法都是在不断调整，而且越是调整频繁，说明这个行业本身就有问题。国内SEO近两年异常火爆，黑帽作弊盛行，欺诈站点无数，作为这个生态圈的主导，百度也不能不关心自己生态圈下的网站质量，所以，算法调整是必然的趋势。SEOER也应该适应这种环境，只有打击这些黑帽，白帽SEO才会有更好的生存环境。转换一个角度，短期的暴风雨可能是明天更好的彩虹，相信很多白帽SEO还是会理解这个含义的。黑帽虽然可以使你短期获得排名，但是未来你的生存空间将会越来越小，百度对于打击黑帽的手段在不断升级，相信SEOER们的明天还是很明朗的。

至于PPC广告，百度的推广业务已经越来越多的企业加入了，关于竞价的好处，这里不多做累赘的阐述。关于百度推广和SEO间到底有没有敌对关系，目前来看，站长都在质疑，从系统来看，百度推广和自然排名是2个独立的排名系统，2者之间没有任何联系。但是利益上，两者确是你死我活的形态。所以人们惊呼“SEO已死，PPC才是王道”都是基于两者间的对立关系。这些都是站长们的猜测，两者的利益关系驱动百度对站长网站的惩罚的说法没有任何道理，因为站长也是百度的衣食父母，搜索引擎也是生活在千千万万的站长环境下，背离站长的利益不利于百度的生存和发展。

利益是永恒的矛盾，做SEO还是PPC，还是自己斟酌!

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