什么是通用网址？

通用网址（通用网址的英文名字是Internet Keyword也有叫做China Internet Keyword，也就是“网络关键字”）是一种新兴的网络名称访问技术，是最快捷、最方便的网络访问标准。

通用网址 [1] ，是基于国家标准的互联网地址资源，是企事业专属的网络品牌标识，是企业在互联网络上的重要标志，具有商业标识的功能和意义，是企业品牌资产不可或缺的一部分。而且，注册的信息还将同时被国家最高目录数据库收录，充分展示企业的品牌实力，收录资源具有权威性、唯一性和稀缺性。

通用网址也是一款基于中文关键词的互联网品牌营销技术，多途径为企业建立网络路标，全网卡位展示企业品牌，同时能获得上千家可信电商联盟顶尖网站为基础的精准推广服务。

从品牌保护方面出发，大型企业在注册通用网址时，需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址，构建起完备的保护圈，全面呵护网上品牌。在这方面，国内知名企业海尔的做法，值得众多大型企业借鉴和参考：

海尔作为我国一个著名品牌，旗下拥有诸多的家电产品。为了构建完善的网上海尔帝国，海尔多次注册各类通用网址：早在2003年8月，海尔便把“海尔”这一企业品牌的通用网址注册下来，指向海尔网上商城；另外，海尔还结合自身产品品牌，注册了“海尔空调”、“海尔彩电”等多个通用网址，分别指向了海尔网上商城相应产品的页面；海尔甚至将“4006999999”这一客服电话的通用网址也注册下来，指向其客服页面。

周全的保护，全方位的应用，结合通用网址“一对一”直达的功能，让消费者用最小的时间成本和机会成本，直接找到了海尔的相应服务。在竖立其网上品牌的同时，海尔也成功地利用通用网址开展了网上营销。

除此之外，网络营销专家也提醒，对于已经上市的大型企业来说，股票代码以及企业股票简称的通用网址，也不容遗漏，将相关通用网址注册下来并直接指向企业介绍的相关页面，对推广企业品牌不无裨益。

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