如何做好SEO整合工作详解

一般SEO按照以下步骤进行优化：

一次性优化工作：

1、标题基础优化（关键）：

用站长工具分析关键词难度与相关性，把比较难的3、4个词设置在首页标题里，其余按照相关性，

设置在相应栏目的标题中，编写首页、栏目页、内容页的title、keywords、describe。

2、网站结构扁平化：

分析网站结构，如果网站页面比较少，则全采用1级扁平化结构。

3、404页面与robots文件：

编写404错误页面，分析网站的死链，编写robots屏蔽不必要的页面、死链、404错误页面。

4、网站地图：

生成html网站地图、xml地图，并在robots中加入地图文件。

5、内链优化（关键）：

在页面顶部、底部增加相关关键词的内链，页面内容布局时要合理运用H1、H2、H3标签，在文章页

面增加上一篇下一篇链接(如果没有)，在底部增加菜单导航（如果需要），在正文上部增加面包屑导航（注意关键词嵌入）。

在文章标题、内容部分增加相关关键词，一篇文章做一个首页内链、一个加粗。

6、图片、CSS、js的优化：

优化图片alt与title，精简页面代码，把写在页面的样式转移到css外部文件，并压缩js与css文件。

7、友链优化：

分析本站的友链，去掉不相关或者低质量的友链。

8、监控代码：

增加分享悬浮插件，增加TQ在线客服代码(如果客户有需求)，加入百度站长平台/CNZZ统计、百度统计（可选）。

9、提交到搜索引擎：

在百度、360搜索、谷歌、搜搜、搜狗、雅虎、bing、有道等登录入口提交网址。

11、创建公司百科：

在百度百科、搜搜百科等百科建立公司的百科词条。

重复性优化工作：

1、站内文章更新：

每1到3天，更新相关伪原创文章1到2篇，文章来源，可以搜索“关键词+有限公司”在同行网站找，标题含关键词，

内容提到关键词5到10次，第一次提到的加粗，中间提到的做首页内链，关键词最好是多样化组合关键词。

2、外链建设：站内文章转载：

每1天，在博客、行业论坛、综合论坛、分类信息、B2B行业门户等提交本站已被收录的文章各3篇，并带上本站

文章地址链接，如果可以，增加首页链接甚至是锚文本链接。

3、外链建设：

分类目录、网址导航、网络书签的提交，这个可以尽可能多的提交。

4、友链建设：

去友链交换QQ群交换友链，每个网站累积交换20到30个。

5、外链资源整合：

搜关键词找3到5个竞争对手，用站长工具分析他们的反链和友链，用domain指令查看反链，搜集优质外链，然后

找到他们的优质友链请求交换。

6、模拟点击（可选）：

用站长工具分析seo综合信息与关键词排名后，对于进入100名以内的词，从搜索结果中找到本公司网站进行点击，

以增加公司网站的点击率，这点百度算法中是会有提升网站相应排名能力的。

每日数据监控工作：

1、使用站长之家的站长工具，观察友链与外链，检测网站是否被黑客入侵挂黑链。

2、使用站长之家的站长工具，对关键词排名进行统计，及时发现整体关键词排名下降等K站征兆。

3、使用百度站长工具对网站的收录、外链进行观察，及时发现百度降权、K站惩罚。

简单的说整合搜索指的是，在搜索结果中提供普通网页，新闻，图片，视频，博客，地图等各种形式的搜索结果。

以前SEO的主要工作是优化网页，把网页内容排到前面。但现在跟你竞争排名的不仅仅是网页了，还出现了地图，视频，博客，新闻，图片等等内容。做SEO的就无法忽视这些内容，要优化的东西更加广泛，各种多媒体内容以及社会网络内容，都要被纳入SEO的工作范围。这无疑使SEO在战略思考上必须要提高一个层次，不能只把目光放在自己的网站上了。

目前整合搜索在搜索结果中占的比例还不大，但无疑这是个发展趋势。要想在未来占据有利位置的SEO，必须开始把精力，时间投放在视频，博客，新闻，图片，等一系列内容上。

现在SEO应该怎么做？

这是很多SEO人员经常会有的疑惑，作为一门营销技术，SEO在网络营销中一直充当着重要角色。只是随着互联网环境的变化，特别是社交网络与移动互联网的兴起，传统的SEO做法已经很难再让甲方心动了。

大家都玩新媒体了，SEO还有没有用？

实际上新媒体是个相对性的概念，主要区别于传统旧媒体，是相对于传统的报媒、电视等之外的数字媒体的统称。只不过，大多数人口中的新媒体，主要还是以微博、微信等为主的移动互联网社交媒体。

在这样的新媒体时代，互联网流量被大量应用分发，各种APP层出不穷，用户注意力极度分散，再加上自媒体的崛起，现在品牌的营销已经不能靠单一的渠道了。

现在的SEO对品牌有什么价值

传统的SEO，是指通过对网站进行相应的优化，从搜索引擎获取自然流量，从而为企业带来新客户。核心做法主要在三个方面：

优化结构以提升蜘蛛抓取效率

建设内容以覆盖搜索需求

吸引外链以提升权重

而随着互联网环境的变化以及搜索引擎的发展，外链的作用降低，网站结构的友好成为标配，而内容建设更是因为信息的爆炸越来越难。

在这样的背景下，SEO的难度越来越高，所需要投入的资源也越来越多。

现在的市场竞争环境激烈，数字营销的节奏非常快，企业都希望能用最低的成本，最快的速度，达到最好的营销效果。而SEO是需要一段时间的持续积累，才能逐步带来效果的。这种需要持续的不低的投入，短期却很难看到预期表现的营销手法，也越来越难让企业接受。

这也是这几年很多SEO人员转型的重要原因。

不过我认为，SEO依然是最有价值的营销手段之一。记得几年前我说过一句话，“有搜索的地方就有SEO”，我坚信SEO能为企业创造价值，所以在这个过程中，我不断的研究和优化，也持续的在为客户提供SEO相关的服务。

因为搜索引擎仍然是非常大的流量入口，在中国网民互联网应用使用率调查中，搜索引擎排名一直在前三内。同时SEO也能弥补现阶段品牌营销的不足：

1、只有攻、没有防

其他的营销手段可以看作是“攻”，比如广告的投放、互动传播等，都是让消费者接收信息，这一个阶段主要是激发用户对品牌或产品的兴趣，而接下来用户可能会主动去了解，大家通常都是去搜索，这个时候就需要“守”。比如用户搜索“XXX品牌怎么样”，这个时候就需要借助SEO来优化搜索结果。

同样的，对于品牌已有的客户，如果对产品有使用疑问等，同样会去搜索，这个时候我们更应该去优化搜索结果的展现，来维护品牌的形象和用户好感度。

2、覆盖有限

就像上面提到的，现在的移动互联网环境下，流量分散、用户分散，现在品牌都需要做全网营销，而不是局限于单一渠道。搜索营销仍然是非常重要的一个渠道，而SEO对于弥补PPC广告的不足同样发挥着重要作用，不管是对于品牌的曝光、口碑的引导，甚至竞品截流，都能靠SEO来完成。

SEO的价值需要重塑，我更看重它对品牌营销的价值，而不是单一的为网站提升自然流量。有搜索的地方就有SEO，各大新媒体平台都有自己的搜索入口（如微信的搜一搜），而让用户搜索时看到品牌希望与他沟通的内容，就是SEO的核心价值了。

我们应该跳出传统的SEO思维，对SEO本身的概念进行优化，从最初的针对传统搜索引擎的网站优化，到针对全网搜索用户的体验优化，帮助品牌连接、沟通消费者，传递品牌价值、维护品牌的形象。

SEO更应该是对内容和资源的整合优化，帮助品牌沉淀互联网信息资产。这个时候，我们要思考的，不是简单的引流的数量，而是如何将流量留下来，转化成真正的客户，以及如何稳固现有客户。

现在的SEO应该怎么做

这里我结合自己这几年为品牌客户服务的经验，以及新媒体环境的变化，总结了以下两个层面的SEO思路。

从策略层面，现阶段的SEO主要做两个方面：进攻和防守。

1、 进攻即拉新引流

SEO的基础还是关键词，所以引流的第一步在于关键词的选择。一般来说，用于引流的关键词主要有5类，即产品品类词、产品功效词、用户疑问词、截流竞品词、热点词。

关键词只是基础，代表的是用户的搜索需求，而真正重中之重的是内容，内容决定了你的引来的流量能否留下来成为用户。

内容的方向无外乎是场景故事类、问题解决知识类、评测对比类等等，但不管是哪种形式，一定是客观、详细，内容丰富，对品牌的植入必须以引导为主。

2、 防守即稳固维护

防守的目的主要有两个，对于新品牌，在搜索结果上无信息，这时候就需要进行基础的品牌形象塑造，让用户在搜索了解时，能够有信息可看。

而对于老品牌，可能搜索结果的信息比较陈旧，而品牌形象进行了升级，需要即时更新呈现在用户端的全网信息。或者出现不利于品牌的负面信息，需要压制等等。

这个时候的内容主要分两个方向：一是利用官方平台以及权威媒体发布官方的信息，另外就是利用第三方社会化平台，用于传播口碑信息。

从战术层面，现阶段的SEO主要做两类渠道：传统搜索引擎和主流APP。

1、 传统搜索引擎的SEO

传统搜索引擎就是以百度为主的大型综合搜索引擎，百度每天响应几十亿次搜索，仍然是SEO的核心阵地。

其实百度已经不再传统，为了与微信、头条竞争，百度推出了熊掌号，完成了“由站到号”的跃迁，搭建了更完整的搜索生态。

这个时候，品牌的SEO应该是以“1+N”的方式，“1”是指针对官网的优化，将官网与熊掌号形成一个整体，从原先的官网仅能单向展示信息，升级成能够沉淀积累用户、并与用户互动的运营号。

“N”是指整合其他各类媒体平台，百度毕竟是个综合搜索引擎，其他各类平台可以为官方号引流、为品牌塑造口碑、进行权威背书等。

2、 In-APP的SEO

主流APP包括大型的超级APP（如微信、今日头条），也包括垂直的圈层APP（如知乎、小红书等），这些有新的超级流量入口，也有高质量的精准人群平台，是如今SEO全网化的新阵地。

不管是什么平台，在思路上做法是一致的，同样可以采用“1+N”的方式，即“官方号+第三方矩阵”的内容布局。

只是不同的平台，搜索算法不同，比如微信或头条，在搜索结果上更多的是参考Social的因素，比如是否关注、互动率、朋友阅读等，而并非传统的SEO元素。内容分发的算法导致了搜索结果的千人千面，所以优化的重心与传统搜索引擎的SEO有较大的不同。

In-APP的SEO也是今后SEO人员需要重点去研究的方向，今后的SEO一定是全网化的，除了这些外，还包括电商平台内的SEO、应用商店（APP store）的SEO等。

以上分享的是新媒体时代的SEO的大致思路方向，具体的战术方法以后有机会再跟大家分开详细介绍。总之，SEO是一种中长期的营销策略，新媒体时代的SEO，需要做的是从引流到保留，从单线到全网。

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