如何写出优秀的产品详情介绍

1.为什么要写好产品详情介绍

其实，我相信很多人都知道任何电商类的网站，产品详情都是非常重要的，这个页面的优化怎么强调都不为过。

你想想你自己平常在逛淘宝买东西的时候，肯定都会看产品的详情介绍的对不对。更进一步地，很多人可能还会继续看产品的评论，而这一个其实也是这个页面优化的重点，不过在本篇文章里暂时不讨论用户评论这一块，后面我们再去具体说说怎么做好用户评论。本篇文章我们先将重点放在产品详情描述上。

为什么要写好产品详情？最主要的原因是这就是用户了解你的产品的途径，是你向用户传达你的产品是什么，有什么作用，好在那里，用户为什么应该购买的途径。

好的产品详情介绍，同样有助于你做好SEO。当然，影响SEO的因素有很多，这是很大的课题。但一个优秀的产品详情介绍，关键词突出，页面格式对机器、对人都友好，这会很直接地影响到这个页面的SEO。

另外还有就是，事实上很多人逛电商网站的时候，并没有抱着明确的购买目的来的，他们其实就是随便看看，就像逛街一样。而好的产品详情介绍，其实就是要挑起他们的购买欲望。

2.如何写好产品详情

那么如何写好产品详情介绍呢？有几点建议大家可以参考：

1.拿到产品后自己写：

什么意思呢？就是不要直接用供应商的产品详情描述。

无论是Oberlo还是速卖通，或者1688，产品确实是已经有产品描述的。很多人偷懒就直接拿过来用了。但是有很多供应商写的产品描述一来是很简陋的，而来其他这里的描述是写给你（也是销售商）看的，不是针对消费用户的，直接拿来作为你上架商品的详情描述其实是有很大问题的。

2.注意格式，易看易读：

如果用户已经打算来阅读你的产品详情介绍了，说明这个客户对你的产品是感兴趣的，否则他可能只是看一眼图片就走了。如果因为产品详情介绍的文字内容太难读而走了，那就太可惜。

所以产品详情介绍的文字内容，最好就是开头两三句话一段，并且记得将关键的买到写出来。

3.不要忘了SEO：

很多人懒得管SEO的一个重要原因是做好了也不会有立竿见影的效果。

这个就确实见仁见智了，如果你打算长期运营，那么做好SEO就很重要。如果你想看看产品有没效果，后面再优化，这也是一种方式。

但无论如何，你都不应该忘了SEO，无论你打算立即做好，还是后面再回来优化。

Shopify有个一个帮助你检查SEO的插件， https://apps.shopify.com/plug-in-seo  。可以帮助你检查你的产品页面的SEO的问题。

4.试试讲故事

将产品的卖点展示出来的一个好办法就是去讲故事。讲个故事，举个例子，告诉你的目标用户为什么他需要你的产品，用了你产品之后能够解决什么问题。

3.什么词应该用？什么词不应该用？

如果你看的广告足够多，你会发现很多广告词都套路。有些词出现的频率非常高——这些都是已经经过测试验证的。

所以你写的产品详情介绍时，也同样需要注意你的用词。那么什么词应该用？什么词不应该用？

我们直接采用统计的经验，这是20个最有影响力的词，也就是你写的时候应该用的词：

suddenly, now, announcing, introducing, amazing, sensational, revolutionary, miracle, magic, quick, hurry, and more. Using keywords like those mentioned can help captivate your reader and persuade them into action. You can use these words in product descriptions, headlines, email subject lines, and more.

而这些则是不应该用的词：

Poor word choices include: market-leading, breakthrough, innovative, stunning, ultimate and more. Ultimately, the words are poor choices if they aren’t accurate. Calling your product revolutionary when it’s not isn’t going to make your brand stand out.

4.例子参考

说了这么多，有没有一些可以借鉴参考的例子呢？当然有。

ModCloth（ https://www.modcloth.com ） 就是一个很值得学习的例子。它的产品详情很简洁，同时语言易于阅读，很简单的几句话就将卖点传达出来。同时注意它的用词： delighted，delicate，magnificence，radiance，gloriously，glimmers。这些都是让客户感到非常积极正面词。

另外，Chubbies （ https://www.chubbiesshorts.com/ ）和 Naked Wines （ https://www.nakedwines.com/  ）这两个站点的产品详情介绍，也非常值得去参考。

更多内容：https://skillrealized.com/

1、移动端建站的域名选择

移动建站选择域名的标准与PC端网站相似，应尽量选择简单、容易记的域名，现在很多企业将手机站设计为二级域名，放在传统PC端网站的顶级域名之下，这也是大势所趋。

2、移动端的网络速度

手机用户大多是通过2G、3G网络来上网，网络速度远低于大部分PC常用的有线网络，所以移动端网页如果过大，加载时间就会越长，会增加网民访问的跳出率。

（1）、将文件压缩为Gzip格式。

（2）、用工具对图片无损压缩。

（3）、尽量避免无意义的网页重定向。

（4）、利用静态缓存。

（5）、异步脚本转为后台下载。

（6）、缩减css与js的大小。

3、移动端网站要保持高度简洁

因网速及流量不可控制的因素，移动设备访问网页相比PC端会慢得多，因此，移动端建站应尽可能的将页面数和页面大小控制到最低。

从用户体验上来说，使用移动设备联网的用户多属花费零碎时间上网，不大可能有耐性的点击很多的页面，所以，移动网站设计时应尽量简洁。

4、移动端网站的结构和屏幕尺寸

移动网站其它的优化注意事项与PC端网站SEO类似，网站要采用合理的扁平式树形结构，有清晰的导航，首页、频道页、内容页要合理布局关键词，合理安排内链和外链，做好权重的转移。

手机屏幕不论是在长度还是宽度上，都较PC要更窄更短，所以，在站点的页面内容、布局、文字大小等都会与PC产生差异。

5、移动端的支撑技术

在PC上能够使用的一些技术，在移动设备上可能就无法支持，比如某些移动设备不支持flash，如果页面使用了flash，用户可能根本看不到任何内容。

而某些图片格式在移动设备上支持不充分，所以尽量使用PNG，JPG等格式图片，而某些移动设备浏览器对JS的支持不完全，其他的plug-in，frame等等在移动设备上支持也不完全。

6、移动端网站的标识

在head及网站地图中做好对应关系的提交，可以帮助搜索引擎快速认知pc站与移动站之间的关系。

随着移动端的发展，很多网站50%的流量都来自移动端，这时你如何让你的流量从搜索引擎无缝提高，比如你在百度上面流量高，我希望移动端流量继续很高，这个时候尽量不要让搜索引擎觉得很累，搜索引擎会提出很多标签，比如这几个标签都是搜索引擎认可的，你标识告诉我这段代码是给PC还是移动的。

7、移动建站时做好与PC网站之间的转换

在移动端建设新网站时，确保在移动网站与PC端网站的页面之间，有相应的导航及提示链接，一则方便用户在手机与PC端切换，再者也便于搜索引擎收录移动端的新网站。

一个好的展示方式，一定是在手机上打开PC网址，展示的一定是移动端；在PC上打开一个移动端的网址，也会自动跳转到PC的展示方式，这需要一个智能化的跳转规则。

目前支持的跳转规则是两类，一个是HTTP定向，一个是js定向，HTTP定向百度、Google都认可，它是利用重定向的规则，但区别在于百度喜欢301，即永久重定向，Google使用302，即临时重定向，Google是一家技术公司，所以他读得懂js中代码的功能，因此他是支持的，但是如果用百度，就不能用js定向。

8、移动端网站需控制图片、Falsh及弹窗等元素

在网站中插入Falsh动画及图片，它们的占用空间非常大，而且因网速的限制在移动端打开特别慢，对于移动用户而言，流量的耗费更是毋庸置疑，所以移动建站如果为了追求美观效果，而加入大量的Flash和图片，对用户来说非常不友好，蜘蛛爬取也受阻碍。

9、移动端网站的内容建设策略

使用移动设备联网的用户更注重内容的时效、互动性。像新闻、赛事、事件等时下流行的信息，都是移动用户关注的重点，这就意味着，移动建站需要企业站在用户的立场上思考，在如何吸引用户眼球上下功夫，网站的内容需要联系当下热点时实更新，需要有与用户相关的某种情感价值，才有可能持续得到用户的关注。

10、移动端SEO优化关键词的选择

因移动与PC端的显示媒介不同，所以在选择目标关键词时会有差异，移动端上操作麻烦，用户更偏向于短语提示，所以，各位站长在为移动网站布局关键词时，择优布局核心关键词的搜索下拉词或相关搜索词作为关键词，当然，这也得根据实际的竞争难度及网站本身竞争力而决定。

另外，移动用户更偏重于本地化搜索，如本地美食，地图，旅游等一些基于自己的位置而进行的搜索，就好比，如果你在上海某个街头想吃牛排，你会搜索上海+地点+牛排，这就是移动搜索的特点，本地化搜索优先。

11、外链建设对移动SEO的影响

PC端网站的外链种类非常丰富，比如锚文本外链、新闻软文链接、友情链接等，但移动端目前并没有外链这个概念，有部分手机网站也放置了一些友情链接，至于这些外链对提高移动网站的排名是否有作用，作用有多大，还有待各位SEOer研究。

12、移动端的使用习惯

现在智能机基本都是触摸屏，页面元素如按钮、链接等需要大小适中，适合手指点击，同时手机上也有一些特征有别于PC，比如电话直拨、地理位置定位等，都可以在手机上提供。

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