真正的广 告不在于制作一则广 告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广 告。——菲利普·科特勒
如今在区块链领域中，一些公司就把菲利普·科特勒的这句名言发挥到极致。
近日，一条新闻引爆了整个区块链圈。据外媒报道，与加密货币相关的一枚“加密” 域名——Crypto.com，7月8日被爆出已经易主数字货币终端，买家是数字货币信 用卡公司Monaco。
据了解，该域名以1200万美金成功交易，约合人 民币7927万元。
一时间，区块链圈中人都纷纷大呼这世界实在太疯狂了，炒代币，炒游戏，炒概念，如今连区块链域名也开始炒了？
甚至有人还在区块链论 坛上提出类似的问题，而关注区块链域名资讯的人还不少。
在好奇心驱使下，笔者上网查阅了Crypto.com域名千万美元成 交的资料。
Crypto.com域名是由美国宾夕法尼亚大学著名的密 码学研究员和教授Blaze于1993年注册的。
而这个域名能跟区块链联系在一起，就是因为“Crypto”是加密货币“Cryptocurrency”的缩写，可以直接代表数字货币行业，用来搭建相关网站最适合不过了。
而Monaco公司于2016年在瑞士成立，除了借 记卡和代币之外，还有移动钱包和加密货币投资等业务。
而其原官网域名为“Mona.CO”，虽然与公司品牌名称比较贴合，但要说传播性和宣传性，肯定没有“Crypto.com”那么广泛了。
区块链的火热我从不怀疑，但一个跟区块链相关的域名就价值千万美元，笔者还是不太相信的。
其实作者在3月份也看过一则类似的新闻。
一个“CryptoGame.com”的区块链域名以85000美元成 交，约合人 民币54万元。
处于好奇，笔者还进入了这个网站，结果发现这是一个关于区块链游戏的平台，而且这个游戏平台也挺有特色的。
不仅平台自行发 售代币，还提供币币交易，用户可以根据数字货币汇率自行交易。
同时在游戏中玩家拥有对自身财产的唯一性，可以选择交易游戏中的道具和资产，获取收益。
这么一个有潜力的区块链游戏平台，其“CryptoGame.com”域名价值才8万多美元。怎么过了短短4个月，一个类似的“Crypto.com”域名居然就卖到1200万美元了呢？
也许是因为一个公司做数字货币交易，一个公司做区块链游戏，两者不能拿在一起比较。
笔者虽然也认同这种说法，但依旧对一个区块链域名就卖到千万美元，还是深感怀疑。
直到有一天跟一名圈中人聊天，笔者才恍然大悟。
一言惊醒梦中人，这让我想起中国古代“千金买马骨”的故事。
从前，有一个爱马的国君，想用千金重价购买一匹千里马。但过了三年，仍无一点收获。
这时候宫里一个职位低下的小侍臣就自告奋勇地站出来说：“请您把这个差使交给我吧！”国君点头同意。
不到三个月，小侍臣果然找到了一匹日行千里的良马。可是当他要买马的时候，这匹千里马却死了。
他思虑了一会儿，仍然花费500金，将死马的尸骨买了回来。然后带着千里马的尸骨回宫向国君复命了。
国君见到的只有千里马的尸骨，当然非常生气，怒斥道：“我要的是活马，你买这死马回来有什么用？不是白费了500金吗！”
侍臣笑道：“请国君息怒，金子不是白费的。一匹死马您都愿意花500金买了，这消息传开，人们都会相信您是真心实意喜爱良马的国君，而且识货，说话算话。
这样，一定有人自己上门献马。”
果然，不出一年，国君就得到了三匹别人主动献来的千里马。
一个国君用了500金买了一匹千里马的尸体，看似吃亏，但后来却换来别人主动献上的3匹千里马，这就非常大赚了。
在这个故事中，笔者也看到一个非常成功的广 告宣传方案。
再联想起前面的1200万美元成 交的区块链域名，笔者顿时茅塞顿开。还是熟悉的配方，还是一样的味道。
醉翁之意不在酒，不管Crypto.com这个区块链域名值不值千万美元，但公司炒作，广 告宣传的效果已经出来。
不仅在外国，连中国的区块链圈都知道这件事，有一家数字货币信 用卡公司Monaco，花了1200万美元买了一个区块链域名Crypto.com。
这种打广 告的手法，跟去年12月的长岛冰茶公司更换企业名称的做法，有异曲同工之妙。
在2017年年底，美国一家长岛冰茶公司（The Long Island Iced Tea Corporation）把公司名称更改为“长区块链公司”(Long Blockchain Corp)，结果其当天的股价就从盘前2.5美元一度逼近15美元，暴涨了500%，市值也从2380万美元涨到1亿美元以上。
笔者直到如今都记得长岛冰茶公司，相信这个Monaco公司在未来很久的一段时间里，都会是区块链圈中人的趣谈了。
从世界上最大的域名交易网站greatdomains的域名拍卖场我们可以看到，域名的报价动辄十万几十万上百万设置上千万美金，而一些成交域名的价格也令我们瞠目结舌，感觉不可思议。 中国域名市场目前还不成熟，如果要达到西方发达国家的水平仍旧需要很长一段时间——中国企业的观念落后一大截！域名为什么值钱？因为它的商标价值！域名在网络中的作用和影响根商标在流通领域的影响是一样大的。中华网不就是因为China.com的域名产生的效应才在美国纳斯达克上市的吗？可见域名的影响力。一个好域名可以让企业省去许多广告宣传费用。目前中国企业认识不到这一点。许多知名企业的商标被人注册，有少数几家通过购买或法律诉讼收复了失地，但绝大多数企业的方式是在原有商标或者企业名称前后加上其他字母或者单词，比如 exxxxx/ ixxxx/ xxxxgroup/ chinaxxxx/ cnxxxx/ china-xxxx/ e-xxxx/ i-xxxx/ bjxxxx/ 等等，的确，看起来企业十分聪明，节约了一大笔开支。但长远来看，其损失不可估量。毕竟，知名的是xxxx,而不是exxxx，流失了客户和商机 。 看了以下的域名报价你也许会说是漫天要价，不！这些域名都是在拍卖的——卖不卖得出去都得花钱宣传——不象国内的一些域名交易网站的免费陈列，因为多陈列一天，就要许多金钱交给了交易商。所以这些域名的报价基本上都是有依据的。反过来去看国内的域名报价，一般期望值过高，高的离谱。这也许和中国人英文水平和接触域名投资这种事物的时间太晚有关系。
一些所谓的“最佳创意”域名拿出来一看根本一钱不值，白白给美国人和域名注册商送钱而已。其实，顶级域名的容量是很大的，许多好域名没有被挖掘出来，这要耐心和头脑。不要以为好域名全部都被西方人注册没了，我们在“拣剩”。
www.freebit.com看上去算不上太好的域名，却卖给日本鬼子5万美元。目前，全世界的域名注册量已经超过2800万个，域名的市场容量却有限——不可能每100多个人就有一个网站吧？其中绝大部分都将是有出无进的投资。所以在投资域名时切记要慎重。不要盲目，自己感觉不错就注册是一种金钱上的浪费——给国家浪费外汇吗？买点尖端武器有多好！ 随着时间的推移，企业将越来越认识到网络商标的重要性，域名的价值将更加明显地体现出来。一部分余名投资者将得到回报，但期望值不要太高，要理智的面对现实。
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