付费推广，四种搜索引擎渠道的对比

现在，付费推广，有sem搜索引擎推广和信息流推广。

比如卖房子，搜索引擎推广，就像是用户进售楼部看看有没有房子卖，信息流广告，就像是很多大妈到路上发传单，问要不要看房子。

四种搜索引擎，按照推广人群占比，依次是1、百度 2、360 3、搜狗 4、神马

那么四种搜索引擎的区别是什么？

1、百度

特点：流量最大、转化也最好，但是近几年恶意点击较多，需要时刻关注是否有刷词的。

2、360

特点：PC端流量大，移动端流量小，转化较好。但是匹配比较乱，需要经常否词

3、搜狗

特点：移动端流量大，PC段流量小，转化较好。在否词、屏蔽IP、匹配操作上是个人感觉最为方便和好控的搜索引擎。因为匹配比较精准，想要做好需要经常加词和拓词。

4、神马

特点：主要是移动端，流量小，但转化效果好。

四中搜索引擎的开户费

百度推广： 广告预存费5000，服务费2400元/年

360推广：广告预存费4000，服务费600元/年

搜狗推广：广告预存费4000，服务费1000元/年

神马推广：广告预存费3000，服务费1000元/年

最近，还有一个搜索渠道，是头条大搜，效果也是比较好，成本和信息流成本差不多。

区别：

1、百度推广和搜狗推广属于搜索引擎推广（即SEM），靠关键词定位目标客户群，而淘宝直通车属于站内推广模式；

2、展现形式不同：百度和搜狗推广的主要展现形式是文字+链接的形式，而淘宝直通车的展现是图片形式为主；

3、点击价格差异较大：单次点击价格“百度推广”＞搜狗推广＞淘宝直通车；

4、适用性：百度和搜狗推广主要适用于企业广告主推广；而淘宝直通车主要适用于在淘宝有店铺的商家或个人推广；

5、开通推广条件不一样：百度和搜索主需要提交资料及预存推广费（如百度推广6200元其中5000元是预存推广费用1200元为年服务费）；淘宝直通车开通需要店铺达到一定等级才能申请开通；

1、搜索引擎竞价(百度、搜狗、360)：“百度竞价”在中国所占搜索引擎份额大概在60%以上，因为是用户自发的搜索行为，效果是比较明显的，有很多人说费用很高，但如果操作得当跟其效果来说还是不错的，需要专业的SEM人才操作。其次，搜狗和360的效果也不错，资金合适可以三个账户一起开通。

2、网盟(百度、搜狗、360)：网站联盟推广就是通过付费在广告联盟投放推广信息，相比较搜索推广来说，网盟的直接效果不是特别好，但是展现效果却是不错的，只需要花费小部分资金，就可以实现数万的展现量，对于比较偏向品牌知名度的企业来说是不错的，这个和搜索推广一样在竞价账户里。

3、EDM推广(数据营销方式)：一般采用Email的方式，这种方式，如果用户群比较精准，转换率是很高的，相对来说，成本算中等，对邮件的标题新颖和内容展现方式要求很高!

4、事件炒作：需要跟专业的网络策划营销公司合作，费用比较高，有一定的风险。事件能否成功，跟事件是否具有争议性、新颖性和炒作的文案有关，炒作不成功的案例到处可见，但是即使不成功，效果还是有的(主要提高网站的品牌知名度，对于网站的转换率可能较低)。最后提醒安全系数要控制。

5、行业大网站合作：主要包括买广告位、付费发软文、购买友情链接三种方式，此推广方式费用相当高，对于提升网站品牌知名度有很好的效果，但是对于转换率，只能说中等。

6、分类信息付费推广：这个要看行业，越是贴近生活越有地域性的行业越适合这种方式，它的付费通常表现在买会员或者付费刷新、购买发信息次数。比如说搬家、租房、泳游馆这些行业就比较适合。转化效果非常好，同时也要注意你的文字表述、产品价格、图片等种种因素。

7、新闻媒体推广：对文章的新闻性要求比较高，还要考虑新闻媒体的行业性和区域性，在广大门户以及知名网站发布新闻，提高网站的知名度有很好的效果，转换率高。

8、网址导航推广：费用很高，特别是像HAO123这样出名的导航，同时效果不错，转换率高。但是根据费用，通常比较大的企业或者资金非常充足的企业才会采用此种方式。

9、群发推广(QQ，微信群、手机短信)：购买软件，价格不贵，但是，目前此推广方法不是很友好，消费者很反感。

10、微博微信推广：通常分为做线上活动大V、知名微信公众号合作花钱买粉、礼品扫粉等。可有效提高微博微信粉丝数量，达到提高品牌知名度和为公司造势的目的，至于转化还是有的但不多，根据行业产品特性视情况而定!

11、精准广告模式：点晴广告为例，分为：文中广告，关联广告，和视频广告三种模式，目前采用较多的是“关联广告”一般根据展示、点击数等按实效付费，点晴广告的优势在于：对网页内容进行检索、分析，以及监控系统对用户行为的实时跟踪，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键字后，实现广告内容与正文的精准匹配，直中广告目标人群投放。

12、百科、知道、图片推广：百科目前已经付费，知道、图片也有相应的付费推广，对品牌知名度提升来说是很不错的!

13、其他付费推广方式：教育行业可以在百度教育推广、效果较好教育培训视频可在百度课程、腾讯课程等平台推广，成交后会收取部分佣金，如果产品稀缺，效果还是不错的!

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