1、行业方向
① 自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等。
② 营销的发展趋势,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告。
③ 当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息流广告,DSP广告等。
2、目标受众
受众人群画像,这是非常关键的一点。
① 受众属性,包括年龄性别职业等
② 上网习惯,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等
③ 会搜索的词有哪些,不同购买阶段的人群搜索什么类型词等
3、竞品方向
竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。
① 目前行业有哪些核心竞品
② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点)
③ 核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定)
4、媒体选择
① 目前网络营销的主要渠道(举例:移动搜索+信息流)
② 目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比
③ 结论:确定百度、还是搜狗,360还是神马,还是其它展示广告
5、预算分配
这部分老板比较关注。
① 搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)
② 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)
③ 每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,如果无法了解到可以自行决定一个预算,比如:日预算1000/500,先测试然后再调整)
④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报
⑤ 结论:媒体的预算分配
6、账户搭建
搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)
① 关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类
② 单元确定:按照分类的词划分到各个单元
③ 把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内。
④ 创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意
⑤ 样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如:公司考核APP下载激活,推广app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式。
⑥ 结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。
7、总结
任何汇报都需要一个最终的总结,将之前提到的内容做最终的总结呈现。
① 目前选择怎样的营销方式:举例,SEM(搜索营销)
② 目标受众分析,这是最关键的点决定你营销的方向
③ 竞争对手推广的分享,给出选择的营销方式
④ 各个营销方式选择哪些媒体
⑤ 各个媒体如何做推广,大概的方向
⑥ 最终的预算需求,以及预期的效果
这些点都做好了,才是一份完整的SEM营销方案。
如果我的回答对您有帮助,望采纳,谢谢!
第一,充分结合百度的需求。我们既然要做网站优化,提升网站质量,就必须要深入探究百度的需求,可能很多站长认为,我们做网站并不是为了百度而做,而是为了用户,所以满足百度需求,注重百度算法分析,无疑是优化工作的关键环节,这一点必须要取。第二,内容质量必须要取。在互联网时代,在经历了野蛮生长时代之后,内容为王时代已经到来,网站质量的高低已经不在于内容的多寡,而在于内容质量的高低。如果一个网站大量充斥垃圾内容,抄袭内容,这很难获得百度的认可,更不会得到用户的认可。所以内容为王时代,就必须要抓住内容优化这个核心。
第三,抓住网站结构的原创性。这一点对于不少站长比较犯难,经过调查,目前很多站长的技术能力并不强,但是并不影响网站的运营。可是这就会造成网站结构难以进行原创,所以当前互联网已经出现大量结构一样的网站,甚至连模板都一样,这对于网站的可持续发展无疑是灾难性的,对此可以进行一定的投资来改善网站结构,使之更加符合自己的行业,同时在网站模板方面要进行优化
第四,抓住网站链接。链接包括了内链和外链,而且网站的链接要注重相关性建设,而不是为了外链而外链。特别是近年,网站内链优化开始受到瞩目,网站内容不仅要相关性,而且不能够存在大量的死链接,否则百度蜘蛛会遭遇大量的死胡同,导致蜘蛛难以正常抓取网站内容。
赵阳竞价给大家讲下新手应该注意哪些问题:
一,避免标题党
很多新手的网站标题(title)随意写上了N个字。一眼望去,产品是无所不包。给人感觉是你比淘宝还淘宝。这样会让用户觉得我们的网站不正规,不可信。
二,不要让关键字滴水不漏
关键字的选择作为SEO影响到SEM的重要一环,很多新手凭空想到了一大堆关键字不知怎么去选择,而又不想放弃任何一个关键字时,咋办?千万不要把关键字全部填上了,填上了确实滴水不漏,坦然了,但我们不是在捕鱼额。所以可以利用百度指数等SEO工具。
三,青出于蓝而不如蓝
因为新手们对建站还不太了解,所以开始都套用现成的模板。就拿现在许多新手做的一种产品“减肥药”来说。大家会发现,几乎所有的减肥排行榜的板式、内容、以及产品完全相似,也许唯一的不同的就是域名地址了。
四,急功近利
这点应该是以上三点最终目的,很多新手站长感觉,只要网站上线和做好SEO优化,短期内便会获得收益,然后就是等着数钱了。不知道这些站长思考过没有,如果SEO 这么容易赚钱,那岂不是每个人可以发财。那你身边岂不都是有钱人?SEM是个漫长的过程,你要经历很多,开始学习SEO时,静下心来安心学习。
新手应该持续学习 报个班系统学习下
欢迎分享,转载请注明来源:夏雨云
评论列表(0条)