SEM营销之什么是落地页

落地页是指访问者在其他地方看到你发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。通常，落地页上各种诱人的优惠信息背后暗藏的是发掘并收集潜在消费者信息的表单，目的是将访问者转化为潜在客户，根据收集到的信息继续跟进。落地页为访问者提供了一种“目标超明确”的访问体验：通过呈现一个特定页面，为他们指出一条明确的路径继续加深与你网站的关系。

SEO：概念上来讲就是搜索引擎优化（是SEM的一部分）。就是利用知识技术等帮助网站提升在搜索引擎的排名。他除了需要花费人员的费用外基本上没什么别的费用，相对于SEM就是免费的了。\x0d\x0a\x0d\x0aSEM：概念上来讲就是搜索引擎营销（其中包括SEO）。\x0d\x0aSEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。\x0d\x0a直观的理解：SEM是付费的，就是你花钱投一个关键词，别人一搜索这个词，他就会排在百度的前面。

竞价推广中，最重要的就是关键词与对应的着陆页。

关键词与着陆页的关系是很亲密的，因为网民搜索词触发到你的关键词，然后点击进去之后看到的正好是网民想看到的，说明这个着陆页是很符合该关键词的。至少要做到大致的相近和相同，不然会对推广效果大打折扣，还有就是从数据中就可以分析出着陆页是不是合适，比如网站的跳出率，还有停留时间，还有订单数或者沟通数来决定判断。

关于关键词与着陆页的问题可以参考【王望奎博客】。

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