你需要理解搜索思维,即SEO思维,SEM只是SEO思维的应用之一。
首先:有搜索就有需求,有需求就有点击,有点击但不一定有转化。
这是因为,搜索词是没问题的,但是对于关键词的把握、SEM创意的写作、承接页面是SEM效果的关键。你需要在规则内,尽可能的满足浏览者需求,根据词义判定关键词需求情况,客户需要的信息,能给客户信任感的东西,你的实力和给客户的安全感,比如零风险承诺等等。
其次:质量度依赖展现点击比例
只是这点是质量度优化的核心操作,重点在于你对于搜索词所涉及的客户需求的把握,以及SEM创意的编辑写作情况,适当的使用广告法允许的关键词。
然后:转化
转化其实是承接页面要实现的目的,一个页面有没有符合入口的需求很重要,比如手机端的页面自然不能用PC端的展现,PC端的也不能用手机端的页面。
承接页面承载的是你对客户需求的把握,是抓住客户让其咨询的必然条件;同时也是你检测你对客户需求理解的深度情况;所以一个词要展现哪些承接,展现哪些内容给客户,你就需要使用客户思维,通过合理的配置,实现转化率的提升。
最后:创意的选择
如果有较高的点击量,你完全可以进行A/B测试,通过创意点击率对比,留下更好的创意。
百度竞价(PPC)是SEM的一种形式,是通过付费点击在百度搜索某关键词时出现你设置好的页面,从而销售你的产品。具体操作:开通百度竞价账号,这个需要联系百度各地的分公司或竞价代理;设置关键词、撰写创意,就是你想要用户搜索什么关键词能展示你的网站,并且展示什么样的标题和描述;设置其他属性,地区展示、时间段展示、费用设置等等;监控排名调整价格,PPC是一门学问,如何花最少的钱获得最大的转化率是你做竞价需要认真研究的。
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