搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为SEM。简而言之就是付费推广,像百度的竞价,阿里巴巴的网销宝,淘宝的直通车等都属于SEM。
SEM是通过付费提升关键词优先展示机会!
关键词排名
这个也是很重要,很多大的推广账户可能有十几万乃至上百万的关键词,如果每个词都关注排名是不可能的,只能挑重点词和核心业务词监控。检测的同时要关注关键词的质量度,竞品的排名,做合适的调整。把握好竞品的推广方向。所谓知己知彼百战不殆。
关键词报告
毋庸置疑,重中之重。每天账户消费额和消费词是必须要充分了解的,这关系到每月的、每周的、每天的预算。而且对后面账户的调整和分析有着至关重要的作用。关键词报告看什么?要结合咨询量和报名量去看,如果一个关键词每天都有大额消费,但是没有订单转化,这种词是需要调整的。具体的调整方案:调低出价,做长尾或者直接关闭关键词。
着陆页面
着陆页面是推广效果好坏的直接影响因素,没有好的页面转化率也会很低。如果页面的停留时间太短或者跳出率过高,说明页面质量度不高。而且每天要检查页面是否能打开以及聊天工具是否能正常使用,一定要保证每天投放的钱不能再这方面浪费掉。页面不好的话及时更换着陆页面。
欢迎分享,转载请注明来源:夏雨云
评论列表(0条)