第一搜索词的相关匹配词,是精确匹配上还是模糊匹配上的,帐户有没有这类的关键词,如果没有还需要拓展;
第二搜索词是否与你行业相关,不相关,请确认你帐户关键词的匹配方式并做出调整,如果匹配方式比较宽泛那么一定要做好否定关键词,减少非精准流量的恶意点击;
第三搜索时间段分析,找出行业的黄金时间段,加大投放力度。
SEM优化其实最重要的就是要围绕关键词和搜索词来优化;
第一、每天查看账户关键词报告的展现、点击、消费、到达率、跳出率等一些重要的指标,看看和前一天的有没有什么大的波动,有哪些波动;之后就根据这些不同来查找原因,做出优化。
第二、查看搜索词报告,看看访客都是搜索什么样的词进入来的,如果和我们业务相关账户里面没有的词,就可以加入进来,如果和我们的业务不相关就通过否定关键词否定调。
第三、关键词报告和搜索词报告相结合来优化账户,如果账户里面有些关键词消费比较高,点击比较多,但是转化不是很好,这种情况就要查看一下,这些关键词都是有什么词匹配而来的了,这个时候就可以通过搜索词报告来查看一下,如果搜索词和这个关键词不太相关,或是转化不好的话,就可以把这个搜索词给否定了。
账户优化一个长期的过程,只有按照这个思路一致优化下去,那么你的账户里面关键词和搜索词会越来越匹配的。
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