优化关键词有哪些策略？

为大家分享管理的九种策略：

策略一：抓住重点转化词

重点转化词如何衡量？又如何较准确地抓住这些重点转化词？

厚昌学院，重点转化的词包括：高转化中成本、高转化低成本、中转化低成本、低转化低成本关键词，其中，核心保量的是高转化中成本的那些词，拉低成本的是高转化低成本和低转化低成本这些词。

是这样的，有技术支撑的公司，SEM账户会与前后端数据打通，在广告投放系统上，可以看到大量的转化数据，甚至能精确到某个词的转化成本和ROI，虽然有误差，但大体正确，具有很大的参考价值。但是，一般的公司是没有这样的技术支撑的，需要我们手动去分析，往往却总是缺少某个环节，导致无法做出精准的完整数据分析。

这里以咨询转化为例，一定要让客服标记有效客户（比如：把访客名称改为1），这样就能很好的知道某个搜索词在一段时间内的在线咨询转化量，这时候再结合搜索词报告数据的，就能大概的判断出某个搜索词的转化成本。可能有的人就说了，这不是很准确，电话数据没统计进去。是这样的，为了减少误差，加强数据的准确性和参考性，我们需要知道知道电话线索和咨询线索在较长时间内的比例，然后再折算转化成本，这样差不多就能较准确的知道某个搜索词的转化成本。

策略二：边缘词

解释一下，边缘词指的是那些一般情况下不会去做，CPC很低的一类关键词。这类词做，有一定的风险性，同时对着陆页的要求可能要高一点，对于抓住眼球的东西需要更直接一点。同时这类词还有一个特点，就是虽然不是直接精准的流量，但是锁定的是相关的人群。

举个例子，比如你是做声乐培训的人，学员都是对唱歌感兴趣的人，但是，对唱歌感兴趣的人不一定要报班学唱歌，然而不可否认的是，在这群对唱歌感兴趣的人当中有想学习唱歌的人，甚至会有继续升造声乐的人。对于“附近哪里可以唱歌的地方”，按道理来说，这种词不该做，但是这类词的CPC非常低，同时锁定的人群也是对唱歌感兴趣的人群，虽然风险比“唱歌培训”这类词高，但是，量多，抵掉了质量差，但是这类词需要单独监控，效果好的继续，效果差的就暂停或者删掉。

策略三：行业定投

百度基于强大的链接技术，在原来关键词投放的基础上，开发了URL投放方案，其原理是：客户通过购买URL,当客户购买的URL的搜索结果在用户搜索时展现且客户业务与用户相关性较好，则客户广告开始竞价展现。行业定投中，一个网址相当于海量动态关键词，其本质还是关键词。

为何将行业定投单独拿出来说？因为，有不少公司还没把它当作一种优化CPA的手段，而只是停留在测试阶段，还有很多人没用好这个手段，CPA居高不下。然而，我经过多个行业测试，发现行业定投的CPC一般要低于关键词的均价，如果能够保证流量质量没问题，那么行业定投在降低CPA方面将起到不小的作用。

行业定投方面，主要优化技巧有一下几个方面：

1、URL的选择方式。系统推荐+自主选择组合方式，但是，这里要说两点，第一点，系统推荐的URL需要筛选，最好每条能打开开开网页；第二点，自主选择，以自己实际搜索主流关键词时排在前几位的自然搜素结果的URL为主。

2、URL的类型。自己的官网+竞品网址+行业知识网址+百度自有流量，在这四个当中，百度自有流量是最大而且有效的一种，因为百度比较倾向自家产品的搜索结果。

3、创意方面。主要有，第一个，每个计划多撰写几个创意，然后让系统优选；第二个，创意类型中除了要有通用创意，还要有几个针对性创意；第三个，导入账户内其它优质创意；第四个，丰富创意样式多样性，需要匹配适当的高级创意。

4、否词。前期否词需要依据非行业定投计划来设立，后期否词就需要依据本身带来的搜索词而设立。

5、添加统计参数。存优去劣，给转化的URL适当提价，给不带入转化的暂停或删除。同时，那些高成本转化的URL下调价格或者暂停。

 策略四：否词

否定关键词与搜索词报告、非精确匹配方式组合使用，可以使更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但过度使用、不当使用否定关键词也会导致较多的错失潜在商机，影响推广效果。

由于受数量限制，百度的一般账户，否定关键词上限400，精确否定关键词上限800，很有可能计划不够用，这个时候，除了需要整理计划的否词结构外，还可以使用单元的否词，要知道，否词不仅可以在计划使用，还可在单元使用。

这里需要提一点，就是，一个关键词到底应该是否还是精否，主要看否定关键词是否会影响高质量的长尾词，如果会杀伤一大片，那么就精否。

策略五：短语匹配+地域+空格

这个策略主要是基于两点：

第一个，关键词质量度优化层面。有些关键词的质量度很难优化，而且CPC价格很高，这个时候加上地域（添加空格/颠倒顺序），比如“英语培训 北京市”这个词相较于”英语培训”，系统给的质量度一定要更高些，这时候短语匹配模式就可以覆盖”英语培训”的量，哪怕是一部分；

第二个，地域关键词更容易转化。有些地域关键词需要手动添加，因为用关键词工具挖掘的时候，很多频次太低的关键词，系统不会推荐，但是，这些频次较低的关键词一旦搜素进入页面，转化率相对比较高。

策略六：单独优化某些词

对于转化成本较好的词，我们需要好好维护和优化，但是如何优化更合适呢？我建议，对于这些词，很单独拿出来，具体方法如下：

1、原来的关键词不动，单独建立一个单元再复制一下这个关键词（可建立新计划亦或放在同一计划）

2、围绕该关键词拓展不少于10个高度相关关键词（不够的，就采用用+地域+空格+颠倒顺序的方式），争取该单元高度相关。

3、针对该单元写不少于3条的高相关性创意，同时插入2条原来的优质创意。

4、针对该单元选择适合的高级样式，图片设计得更贴合该单元。

5、如果有条件的情况下，再设计一款优质着陆页。

策略七：左侧通用词通屏杀手

引流的时候，在预算允许的情况下，我们最希望的往往是所有优质流量都导入到我们的网站上，要是能霸屏最好，尤其是在某些流量较大通用词上。

这里提供两种方案：

第一个，百度的竞秀。“竞秀”是在通用词流量下，通过首位、强样式给用户提供了一种品牌信息差异化传达的场景。相较于首位其它样式，竞秀样式点击率平均提升约15%，沟通率提升40%左右。但是，竞秀能做的关键词有限，主要包括四大类通用词：产品词、限定语+产品词、产品+价格词、排行榜词（对比词）。计费方式是CPC。

第二个，360的品牌甄选。“品牌甄选”是360左侧首位霸屏样式，更大更炫，更强的引流效果。“品牌甄选”覆盖品牌词以及核心通用产品词，点击率高达5%~10%。计费方式是CPT。

策略八：右侧通用词通屏杀手

PC右侧的霸屏虽然相对PC左侧首位弱了些，但是，还是属于独占右边顶部，样式够醒目和突出。此种样式，这里提供三种方案：

第一个，百度的知识营销，有点类似品牌华表，这里覆盖的关键词有品牌词、产品词、通用词，但是它的着陆页是基于百度问答的商业专属页，同时均可外链至客户网站。计费方式CPC。

第二个，360的品牌日出，搜索行业通用词，在PC端搜索结果页右侧首位即时展现。计费方式CPT。24小时全国投放。

第三个，搜狗的品牌地标，独占PC端右侧醒目位置，形式多样，让客户比竞争对手更易获得关注。覆盖优质通用关键词。24小时全国投放。

策略九：相同关键词多种匹配模式投放

在投放的时候，我建议，在预算允许的情况下，主要产品关键词的计划应该按照匹配模式建立精确计划、短语计划、广泛计划。这样设计的主要原因在于：

1、百度短语以上的匹配很混乱，容易没有精确匹配出来。

2、百度的分匹配出价功能很鸡肋，而且调整系数没有调整基础出价来的方便。

3、主流关键词需要覆盖各个层次的流量。

1、排查账户

① 排查账户关键词的匹配方式是否过于宽泛

② 排查账户各项设置（如搜索意图定位）是否开启

2、优化建议

①适当缩紧关键词匹配方式，如智能匹配改为短语匹配；另外查看搜索词报告，不相关搜索词要及时添加为否词

②关闭搜索意图定位、智能加词、好词快投、行业定投等各项有可能造成不相关流量进入的产品开关

3、 你也可以选择第三方工具帮助优化工作，信息流和SEM九枝兰系统做的都不错。

如何知道新乡做百度竞价的企业有哪些？

做竞价推广少不了要分析竞争对手，尤其是行业头部对手，更要分析。一方面是学习，为自己所用，要知道，最快提升自己的方法就是学习对手；另一方面，是找到对手的薄弱口，然后再去根据薄弱点去突破自己。

从实际推广过程中，对于竞对的分析主要从以下几点来做，为方便各位童鞋参考，笔者整理如下：

1：研究对手的投放渠道

这个比较简单，主要是分2块。一块是搜索，一块是信息流。搜索主要是在5个平台上去搜索一下，看看是否有竞对的广告。信息流就要麻烦一点，需要多刷才能看到。

这种方法，能大概判断竞对的投放渠道，渠道的覆盖程度（单渠道还是多渠道），市场上的曝光程度（信息流展现频次）。

2：研究对手投放的产品/版位

大搜中，投放产品包括四块，一是cpc投放；二是行业定投或者ocpc；三是知识营销；四是爱采购。其它还包括品牌广告，在此以前面四者为例教你如何去分析。

cpc广告不用多说，搜索一下相关词就可以找到。知识营销pc端主要展现在搜索结果页的右上角，其广告是在百度知道里；爱采购，可以搜索产品看看竞对是否出现在爱采购中，或者单独打开爱采购，在里面搜索竞对产品；ocpc比较好找，点击一个网页看下后缀是否有bd_vid的标识，这即是ocpc。行业定投是，你点击竞对网页，看下关键词链接中是否有“行业定投”或是“DT”的标识，有些竞价会在计划或者编码中这样设置。

注意点：从职业素养上来说，偶尔点一次竞对页面没关系，但不要恶意点竞对的网站。不要为了点击而点击，要尊重每一位对手。

信息流中，投放版位基于每个渠道产品不同而不同。比如头条信息流，就分为抖音系和今日头条系。这里不再赘述。

3：研究对手的投放时段

在PC端和移动端，按照每小时一个间隔进行搜索核心关键词，发现能搜到就表示某时间段有投放。然后再看下不同时段，关键词的排名整体是否有差异，如整体都较好，或者整体都较低，就基本可以判断广告主设置了溢价。

对于信息流也按照每小时一个间隔在各对应的平台刷广告，这个可能需要在单个小时内频繁刷。

通过这个可以分析对手投放的时长、大致的溢价比例。

4：研究对手的投放地域

这个分行业，有些行业产品/服务可以全国投放，而有些只能在本地或者临近城市。

对于SEM可在后台实况或者用VPN切换IP进行搜索查询，而对于信息流也是可以在手机上安装VPN或者找在主要城市的同事、同学、群里的童鞋帮忙刷下广告。

SEM相对来说比较准确，信息流只能说较为准确，不排除没有收到的可能。

5：研究对手的页面策划

主要是研究对手的广告落地页，看看对手有哪些做得比较好的，要打败对手就得先学习对手。另外，不要恶点对手，可以把对手的投放网页复制即可。

6：研究对手的转化组件设计

转化组件包括：咨询、电话、表单、下载等等。复制对手的着陆页后，可以研究下对手的转化组件设计。看看对手哪里做得比较好，跳转时间是多少秒。通常要提升转化率，除了调词调价，页面本身的转化组件也是要持久优化的。

7：研究对手的网站布局和内链

网页的布局和内链，是非常关键的。直接影响转化效果。比如加盟行业，落地页通常是8屏，这8屏内容基本都是围绕加盟优势而写。再比如机械行业，通常落地页都是直接展现产品，或者工程案例、企业资质等等。这就是页面的布局，每个行业有每个行业相应的内容，而页面的布局就是要有条理地展现这些内容，并且做到足够的吸引和引导转化。

常规的8屏，一般是：首屏大图+二屏表单+三四五六屏细节描述+七屏小表单/联系方式+八屏版权和转化组件。

再说内链，有很多行业的落地页的内链直接是设的咨询工具的对话链接，点击即跳出对话框。比如教育行业就是这样。有些行业则是内链到网站其它页面。这里内链的设置，主要是看你的行业其它同行是怎么设置的，参考一下多数同行的情况。或者你可以单做一个页面，页面内的内链全设对话链接，这样直接产生对话，也可以尝试一下。

这样一个跳其它页面的落地页和一个直接跳对话链接的页面，就可以做a/b面测试，就能知道哪种效果好了。

8：研究对手的话术

可以点下对手自然排名的官网，然后进去问一些痛点问题，看看对手是怎么回答的。可以学习一下。话术是比较关键的，访客来了，要争取套电，但套电并不是那么简单。如何高效聊天也是一门技巧，既然要学习对手，话术学习是必少不了的。

9：研究对手的投放词类

自己的转化词去搜一遍，看看对手有没有投，如果投了，说明这些词虽然转化好，但竞争程度也高，需要下功夫和对手拼。然后再去搜下其它词类，看看有没有对手投的比较多的或者比较少的，比较多的必然是对手转化好的，我们可以借鉴。投的少的，我们可以尝试加投，如果词没转化，我们就要多控，省点钱，把钱花在主要的转化词上。

10：研究对手的策略

A：渠道组合策略或者账户组合策略

首先是研究对手的渠道组合策略和账户组合策略。渠道策略是指，对手投了哪些渠道。是否5个搜索都在投？是否3大主流信息流平台都在投？

账户组合策略，是指对手开了几个账户，这个是可以看出来的。通过域名也好，通过创意标识也好。比如有的广告主在神马开了两个户，那么就说明，神马这个渠道的投产效果还是比较好的，不让对手不会投。这个时候，你也可以开两个，去抢下量。

B：账户投放策略

账户投放策略，是指账户的投放时间、小频道流量、投放时间溢价等等。怎么看呢？

比如早中晚，看对手几点开始投，几点结束。

时间溢价，比如说，早中晚各去查下对手的整体排名，多搜几个词，就可以知道对手的时间溢价是怎样的。是上午高还是下午高，都可以大致判断出来。

小频道流量主要是指，搜索合作网络和贴吧流量这种，可以去贴吧或者58去搜下，就可以知道对手投放没有。另外个性化推荐这种辅助功能也能看得出来，比如对手的广告出现在底部的相关推荐中，那就是开了个性化推荐。

另外，研究对手的关键词跟踪码，也可以看出很多东西。看对手加码的方式，是否有出现行业定投、cpc、ocpc、ecpc这样的标识，有这些就说明对手在做相对应的策略。当然，一般在跟踪码中体现这些的都是不成熟的竞价，成熟的竞价编制跟踪码一般对词的信息都非常隐蔽。

除了上述的投放时间、小频道流量、时间溢价、个性化推荐、对手的编码、对手投放的产品线（大搜、阿拉丁、知道营销）等等，还有很多细节是可以知道对手在做哪些投放。当然，更主要的还是上面这些。观察研究好这些即可。

C：账户变化策略

一般来说，对手的策略都是会变化的。变化周期我们无法知道，但是可以观察。

一般半个月可以观察一次对手，看对手做了哪些调整。我们也可以据此做出我们的调整。

观察的明细包括：对手的排名变化、对手的投放时间变化、对手投放策略变化，等等。这些对细节的感知一般都是真实的。比如说，对手上个月没投ocpc，但是最近开始投了，说明对手在提升效果或者拓量；比如对手一个户里面，既有cpc又有ocpc（有些关键词后缀可以看到），可以看出对手对计划绑定的把控。

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