ocpc二阶设置人群定向有用吗?

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二阶账户设置人群定向是没有作用的。人群定向其实就是个溢价功能,说白了,就是针对你的目标人群以你设置的人群系数的范围进行出价竞争,二阶的话,因为出价是智能托管了,所以你人群定向就失去了作用。但排除人群对二阶账户依然生效,这个不涉及到出价问题,所以如果要设置人群定向的话,设置排除人群(即不想广告展现的人群)即可。你也可以选择第三方工具帮助优化工作,信息流和SEM九枝兰的系统做的都不错。

搜外老师告诉你做SEM优化怎样一步一步分析目标人群:

1、定位人群—消费者人群画像

无论是搜索引擎都需要用人群画像来锁定目标人群,一般会从消费者年龄、性别、爱好、收入、职业等因素来进行划分,通过人群画像,消费者已然有专属标签,有利于后期针对性的投放广告。

2、广告投放设置—消费者搜索习惯

我们在SEM搜索引擎营销的时候,通常都会遇到广告投放设置,比如地域、时间段这些的选择,这些都是对消费者上网习惯的分析。通常分析的点有:平时活跃时间是什么时候?习惯移动端搜索还是PC端搜索?……这些数据出来后,投放广告的时候就游刃有余,能准确的有目的性的投放广告,节约广告成本。

3、定向设置—消费者属性标签

消费者属性标签是基于前两步的基础上的,根据人群画像和上网行为来标注,一般多用于网盟的定向设置,关键词来源参考。比如网盟设置的兴趣点:健美瘦身、母婴育儿等。

4、精准定向—消费者人群网站划分

消费者人群网站划分,也是多用于网盟定向的网站选择,这类人群分析没有明确的数据统计,只有通过比较传统的方式进行调查,比如问卷或者采访等方式。也可以根据自身的经验进行归类。

5、广告语定位—消费者消费特点

消费者的消费特点,即消费关注的点是什么,能刺激消费购买的因素,这类分析有利于更好的撰写广告语。不同的产品或者服务,网民关注的点不一样,比如电商类客户,网民可能关注的大多为打折、特价或者优惠;而装修类客户,网民关注的点可能就多在于装修质量和效果上面。分析好这些,针对性的撰写广告语,吸引网民点击。

这些是做消费者受众分析最基本的步骤,但是做受众分析的时候还是会存在一些难点,比如数据来源有限制,大部分都带有很强的主观意识,没有很客观的数据分析;另外定位也不可能达到百分之百的准确。但是做消费者受众分析师必不可少的,需要依靠经验一步步的分析,好的开始是成功的一半,做好前期准备工作,后期投放效果将会事半功倍。


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