SEM推广转化保量,缩减成本,该怎么分析?

SEM推广转化保量,缩减成本,该怎么分析?,第1张

做四象限分析,找出一段时间内产生了转化的词,稳定排名,暂停没有产生转化的词;优化成本高的词,尤其是转化少成本高的词;优化关键词质量度,降低点击成本;拓展转化好相关词。另外只要日转化量足够,可以考虑使用搜索oCPC,在有限预算内,控制成本,保证转化量。工作中可以选择第三方工具帮助优化,九枝兰的系统SEM和信息流方面功能都强大,可以试试。

原因是有多方面的,因为数据都下降,所以分析的时分析对比出哪些关键词下降,然后分析

排名问题,有可能原词排名正常,这里可能有匹配的问题,还有可能是否定词设置的问题

排名较差,可能有创意问题,是否有不宜推广,或信息过时,还有质量度下降

影响因素有很多,要逐一检查

如何有效的控制SEM转化成本,是每一个推广企业都很重视的情况,在这里我谈谈我的看法;

下载3个月的关键词报告,筛选出消费高转化低或是没有转化的关键词,把这些关键词单独放到一起,好好地分析这些关键词,根据分析情况该删除的就删除该暂停的就暂停。

筛选出3个月的有转化的关键词,分析这些关键词的展现、点击、消费、转化情况,把这类关键词根据四象限原理造出来。

先从高成本低转化的关键词优化

分析关键词是不是和我们的产品或是业务先关,如果关键词本身就有问题,果断删除;如果和我们的产品业务有些关系,下一步就是优化创意和着陆页,一定要做到关键词创意着陆页三者相关性高。

高成本高转化

这类关键词转化高,就说明关键词、创意和着陆页的相关性还是可以的;我们优化的方向就要往出价和质量度方面努力,尽量的在不影响转化的情况下,降低一些排名同时优化关键词的质量度,这样的话在消费就会有所降低。

低成本高转化继续保持

低成本低转化

这类关键词有几种情况,关键词和产品或是业务相关性低,还有就是排名低,指数低;

尽量的提高关键词的出价,使排名提升一些,看看情况,在一个就是可以把匹配模式放宽一些看看。

以上几点就是我对于SEM成本的控制方面的看法,希望对题主有所帮助,以后可以多多交流相互学习。


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